手繪賣場廣告的制作過程如下:

(1)構思廣告。主要構思的內容有賣場廣告的用途、特殊要求,如傳達

的是商品促銷、特價信息或節(jié)假日活動信息等內容。

(2)確定廣告內容。手繪賣場廣告的內容就是廣告的主題,它是由主標

題和副標題以及簡單的文字說明。主標題是POP廣告中的重心,是整個廣告

中最重要的部分;副標題是對主標題的補充說明或進一步詳細表達,往往具

有畫龍點睛的作用;說明文則根據(jù)POP廣告的實際需要而確定,一般只有比

較大型的促銷活動、抽獎活動的POP廣告才需要配有說明文。POP廣告中的

語言敘述是非常重要的,零售企業(yè)內廣告的內容最好是簡短、明了,閱讀時

間不超過1分鐘,否則顧客沒耐心閱讀完。內容要富有激情、驚喜、緊迫感,

能極大地刺激顧客的購買欲望并留下很深刻的印象。

如下例子,通過對比可以看出不同的語言,魅力不同的效果:

·"板鴨,15萬斤"

·"今年新上市的南安板鴨,7.9萬500g"

·"健力寶第5季,原價3.9萬瓶,現(xiàn)特價1.9萬瓶"

·"青春活力、夏季魅力,健力寶第5季,特價1.9元/瓶,哇!"

·"統(tǒng)一C橙汁,4萬瓶"

·"全家人的橙汁,統(tǒng)一C橙汁,4萬瓶,100%的橙汁"