要為市場(chǎng)推出具成效的推廣活動(dòng)與營(yíng)銷策略，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)最新?tīng)顩r與消費(fèi)者需要是核心基礎(chǔ)，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)於本年初聯(lián)同專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，在中國(guó)進(jìn)行了一項(xiàng)有關(guān)內(nèi)地新人對(duì)鉑金婚慶首飾需求與購(gòu)買習(xí)性的調(diào)查，結(jié)果顯示大部份新人傾向透過(guò)有經(jīng)驗(yàn)的人作為選購(gòu)婚戒的參考對(duì)象，經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)群的「使用口碑」成為了影響新一代婚慶飾品消費(fèi)者的要素之一。

研究指出，大部份新人在籌備婚禮過(guò)程中，都視購(gòu)買鉑金戒指（包括鑲鑽或素鉑金）為婚禮過(guò)程中的必須元素。他們傾向透過(guò)有經(jīng)驗(yàn)的人，包括父母及曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)首飾的親友作為選購(gòu)結(jié)婚戒指的參考對(duì)象。正因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)承傳是如此重要，建立良好的「使用口碑」是規(guī)劃鉑金婚飾市場(chǎng)時(shí)不容忽視的內(nèi)容。此外，製造及零售商如能提供針對(duì)新人較感興趣的內(nèi)容，有助提升他們對(duì)鉑金的滿意程度。

其他影響消費(fèi)者選擇鉑金的原因：

1. 消費(fèi)文化的建立與傳統(tǒng)媒體廣告

經(jīng)過(guò)協(xié)會(huì)及一眾首飾品牌多年的努力宣傳，鉑金的純淨(jìng)無(wú)瑕形象及其永恆不變的特性已深入民心，特別在北京、上海及廣州這些一線市場(chǎng)，以藍(lán)白色調(diào)為主的媒體廣告進(jìn)一步鞏固消費(fèi)者對(duì)鉑金純淨(jìng)形象的認(rèn)同。

成功的代言人推廣活動(dòng)亦有助加強(qiáng)鉑金作為高貴、優(yōu)雅金屬的形象，及其與「純美、幸?！沟年P(guān)係。調(diào)查亦指有消費(fèi)者提及鉑金首飾上的「Pt」標(biāo)誌，表明消費(fèi)者在選購(gòu)婚飾時(shí)同時(shí)著重產(chǎn)品的質(zhì)素及誠(chéng)信保證。

2. 網(wǎng)絡(luò)信息

信息多而完備的網(wǎng)絡(luò)已成為內(nèi)地新一代消費(fèi)者賴以獲取信息的重要途徑，亦是大部份一線城市和小部份二線城市新人收集婚禮籌備資訊的重要管道。調(diào)查指，30歲以下年輕新人在搜尋有關(guān)婚慶飾品資訊時(shí)更傾向於上網(wǎng)求助，男女雙方各自上網(wǎng)收集資料後共同商討篩選並縮小選擇範(fàn)圍。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，決定購(gòu)買單顆鑽戒的新人會(huì)更主動(dòng)上網(wǎng)了解鑽戒知識(shí)與資訊，而購(gòu)買非單顆鑽戒的新人則相對(duì)很少專門為戒指上網(wǎng)搜尋資訊。