(一)培訓目標
世界著名的市場研究機構—蓋洛普管理咨詢公司—曾經對近50萬名銷售員進行過調查和研究。結果表明,優(yōu)秀銷售人員一般在以下四個方面具備良好的素質:
持久的內在動力,即有強烈的進取心和成功欲望;嚴謹?shù)墓ぷ黠L格,即善于制定詳細、周密的工作計劃,并夠能在隨后的工作中不折不扣地執(zhí)行;完成銷售的能力,即對自己和所銷售的產品深信不疑,堅持到底;與客戶建立良好關系的意識,即真誠,并能站在對方的立場上,用客戶的眼光看問題,敏銳地把握客戶的真實需求。
本課程體系旨在通過專業(yè)輔導與訓練,使受訓人員在職業(yè)觀念、素養(yǎng)、技能和管理等方面快速提升和發(fā)展。專業(yè)銷售與談判、客戶關系管理、團隊建設與發(fā)展系列課程將引領學員理解和掌握銷售流程的核心環(huán)節(jié),認知客戶的采購決策,制定與銷售周期適應的成功策略,進而幫助客戶企業(yè)建立和管理一支高效有序的銷售隊伍。
(二)課程方案
基于上述目標,銷售人員的行為優(yōu)化與業(yè)績提升可分解為四大能力模塊,即角色認知能力、銷售溝通能力、客戶管理能力、團隊建設能力。據此,六門課程構成完整的專業(yè)化銷售培訓體系,立足實戰(zhàn)、實用、實效,著力構建這些能力模塊。課程互為銜接,各有專攻,提供了一條從業(yè)務精英到團隊管理的學習路徑圖。
(1)專業(yè)銷售技巧–銷售角色認知與流程關鍵,詳解專業(yè)銷售的準備、目標、需求調查、產品說明、締結等七個階段。
(2)顧問式銷售技術–客戶需求發(fā)掘及成交技法,傳授顧問式銷售訪談的四個步驟及基于SPIN銷售模型的方案式營銷。
(3)雙贏談判技巧–銷售談判攻略與實戰(zhàn)訓練,把握成功談判時機、核心要素、階段策略、目標達成等關鍵動作。
(4)大客戶銷售策略–客戶決策循環(huán)解析及對策,解析客戶決策循環(huán)六個環(huán)節(jié),制定有效的競爭策略和客戶切入路徑。
(5)客戶關系管理–客戶忠誠計劃與行動指南,提供一套行之有效的客戶管理體系與工具,構建“客戶管理循環(huán)”。
(6)團隊建設與管理–銷售團隊打造與業(yè)績提升,理解銷售管理角色,領會團隊目標計劃、訓練輔導、日常管控等方法。
(三)訓練方式
采用情景式培訓法,運用相關的角色模擬和案例分析詮釋實用的銷售技巧與策略,并結合視聽教材,幫助學員在專業(yè)領域快速起步和拓展。
定制的練習內容及角色扮演確保培訓與學員的實際工作密切相關,而這些技巧的掌握僅僅是培訓產生效益的開始。
學員通過面對面的專題小組形式反復練習和獲得反饋,也可以真實客戶為對象討論和擬定應對策略,然后帶著行動計劃離開課堂。
提供給學員一整套強化練習和操作表單,供訓后使用,促使其在實際銷售和客戶管理過程中不斷積累經驗,為企業(yè)創(chuàng)造更多價值。