大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，今天一個(gè)小小的會(huì)場(chǎng)，其實(shí)是一個(gè)中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展之路的縮影。今天我們的主角是企業(yè)，大家再看一下七部委的《意見(jiàn)》，中國(guó)企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。今天，我們的主角不是任何官方單位，不是任何知名機(jī)構(gòu)，而是一家普普通通的中國(guó)企業(yè)。我不知道大家有沒(méi)有認(rèn)真聽(tīng)小倪總的發(fā)言，他已經(jīng)做了刪節(jié)，全文4900個(gè)字。如果我們認(rèn)真去讀一下小倪總的發(fā)言的話(huà)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)今天任何一個(gè)專(zhuān)家講的思考，我們企業(yè)都已經(jīng)思考到了，并比他們有過(guò)之而無(wú)不及，那是因?yàn)槲覀兤髽I(yè)處在建設(shè)品牌的深處，我建議大家可以認(rèn)真地去看一下什么叫做產(chǎn)品、什么叫做誠(chéng)信？當(dāng)我們的新聞媒體開(kāi)始報(bào)道達(dá)芬奇事件的時(shí)候，我們用了一個(gè)非常恥辱的詞匯，叫做挑戰(zhàn)道德底線。我們的祖先孔子、我們的諸子百家行文當(dāng)中動(dòng)輒就是說(shuō)老王如何說(shuō)，什么意思？也就是我們有古人之禮，我們的祖宗是把禮義、仁義、誠(chéng)信當(dāng)做舉過(guò)頭頂?shù)臇|西。2500年之后，我們今天已經(jīng)把道德作為今天的底線，當(dāng)我們把五講四美貼在大街小巷的時(shí)候，外國(guó)人笑了，說(shuō)你們說(shuō)你們是一個(gè)五千年的文明古國(guó)，到了今天，你們還在教你們的公民說(shuō)見(jiàn)面要說(shuō)你好，告別要說(shuō)再見(jiàn)。我們一個(gè)奧運(yùn)會(huì)下來(lái)，連我們走電梯右面是站著的，左邊是把道讓出來(lái)讓別人走的都沒(méi)學(xué)會(huì)。

　　所以，看看我們企業(yè)發(fā)言中，我們的企業(yè)是怎么理解誠(chéng)信，所以今天我想我們看到中國(guó)品牌未來(lái)之路的縮影第一條，企業(yè)成為主體，我們不要認(rèn)為企業(yè)只知道賺錢(qián)，什么都不知道。我們認(rèn)真聽(tīng)聽(tīng)企業(yè)在說(shuō)什么，認(rèn)真看看企業(yè)在干什么，這是第一。

　　第二，政府的扶持。我們從來(lái)沒(méi)有看到像這一次七部委品牌建設(shè)如此具體的條文，然后是行業(yè)、專(zhuān)家、媒介的支持，今天會(huì)場(chǎng)很小，沒(méi)有多少人，但是今天全了。我們來(lái)自政府部門(mén)的，有國(guó)務(wù)院部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)、有行業(yè)協(xié)會(huì)，尤其是有我們消協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)，有專(zhuān)家、有學(xué)院派的專(zhuān)家，今天來(lái)的最多的、也最值得我們感謝的是我們大大小小的首都媒體。消費(fèi)者是這一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)的參與者，也是監(jiān)督者。這是我想講的縮影的第一條。第二個(gè)，我們今天的會(huì)議是中國(guó)未來(lái)品牌之路縮影的第二個(gè)特征是，董事長(zhǎng)坐在臺(tái)下，總經(jīng)理站在臺(tái)上。我在浙江大學(xué)專(zhuān)門(mén)指導(dǎo)博士生做過(guò)一個(gè)課題，就是我們的富二代怎么辦？魯冠球父?jìng)髯觽鞒晒α?，方太父?jìng)髯觽鞒晒α耍瑐骰競(jìng)髯映晒α?，兒子成了省政協(xié)書(shū)記，是中國(guó)級(jí)別最高的企業(yè)官員。我們說(shuō)世界奢侈品品牌都有很漫長(zhǎng)的歷史，這是騙我們的嗎？你去統(tǒng)計(jì)一下，包括LV在內(nèi)、普拉達(dá)、古奇，他們的平均壽命只有34年，我們改革開(kāi)放已經(jīng)33年了，所以，時(shí)間對(duì)我們來(lái)說(shuō)不可怕。我們第一代的企業(yè)家以他們的膽魄、見(jiàn)識(shí)和辛勞創(chuàng)下了基業(yè)，把企業(yè)做大了，中國(guó)已經(jīng)成了全球制造業(yè)老大。那么品牌如何做大呢？所以，第二代企業(yè)家靠思想、靠知識(shí)、靠專(zhuān)業(yè)。所以，今天老代企業(yè)家，老一代企業(yè)家坐在臺(tái)下一言不發(fā)，新一代的企業(yè)家站在臺(tái)上，來(lái)宣讀這份品牌宣言，這是我想談我的體會(huì)。

　　第二個(gè)，簡(jiǎn)單說(shuō)一下，我認(rèn)為中國(guó)的大品牌怎么做？非常簡(jiǎn)單，我只講三點(diǎn)。第一態(tài)度，我們中國(guó)的很多企業(yè)家對(duì)品牌是什么他認(rèn)識(shí)不清楚，到今天為止都在問(wèn)，說(shuō)孔老師，什么叫品牌？我們需要品牌嗎？我們是做生產(chǎn)資料的，我們需要品牌嗎？我們沒(méi)錢(qián)投廣告需要品牌嗎？我們是賣(mài)米的，我們需要品牌嗎？我已經(jīng)回答得不耐煩了，我只回答一句話(huà)，你要臉嗎？有一天一個(gè)人會(huì)問(wèn)你說(shuō)先生，你說(shuō)我要臉嗎？每個(gè)人都要臉，所以從態(tài)度上我們認(rèn)識(shí)到什么是品牌，我們是否應(yīng)該需要做品牌，這是第一。但是更嚴(yán)重的是，我們光有態(tài)度不行，我們還要有做品牌的能力。

　　我前段時(shí)間到寧波去，寧波人告訴我說(shuō)，我們寧波兩大品牌，一是杉杉，第二雅戈?duì)?。杉杉閃了，雅戈?duì)栄帕?，中?guó)服裝設(shè)備是世界一流的，如果把中國(guó)服裝廠設(shè)備拿出來(lái)，我們可以開(kāi)一個(gè)頂尖的服裝設(shè)備展，但是我們的西裝賣(mài)不過(guò)洋品牌。我這件衣服POLO，我跟他們說(shuō)，你的衣服打四折的時(shí)候通知我，為什么？很簡(jiǎn)單，POLO在中國(guó)廣東造的，如果我們給他250的話(huà)，他訂單是一千，我給他這個(gè)利潤(rùn)，打四折挺好。為什么我們的品牌做不起來(lái)呢？有人說(shuō)國(guó)際大牌不是那么容易的，國(guó)際大牌只有五句話(huà)，第一大師設(shè)計(jì)、第二神秘制造，在哪造不告訴你，第三全球銷(xiāo)售，第四高價(jià)格，第五小規(guī)模。什么叫做大師設(shè)計(jì)？歐洲一個(gè)頂尖的普拉達(dá)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)兩款產(chǎn)品四萬(wàn)歐元，然后我說(shuō)不行，光給四萬(wàn)歐元太多了，你設(shè)計(jì)兩款產(chǎn)品你還得到中國(guó)去給我開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，做我的新聞發(fā)言人，說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，現(xiàn)在我們閑著也是閑著，這不是金融危機(jī)嗎？咱們請(qǐng)十個(gè)大師行不行？那不就是四百萬(wàn)的事嗎？我們請(qǐng)二流的明星四百萬(wàn)，葛優(yōu)一千萬(wàn)，咱們請(qǐng)得起葛優(yōu)，為什么請(qǐng)不起一個(gè)世界級(jí)大師呢？第二神秘制造不用講了，在中國(guó)造。第三，全球銷(xiāo)售，一共精選14個(gè)城市，曼谷、紐約、東京，中國(guó)的北京、上海、香港、臺(tái)北，咱們?cè)?4個(gè)國(guó)家在機(jī)場(chǎng)豎一個(gè)廣告牌弄一個(gè)終端搞不起嗎？搞得起，但不知道。高價(jià)格，咱們價(jià)格不敢定。小規(guī)模是最重要的，剛才艾豐老師說(shuō)的，不要老是業(yè)績(jī)，當(dāng)我們的工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展是以消耗產(chǎn)能為主的，我們永遠(yuǎn)做不出高端產(chǎn)品，因?yàn)槲覀兊谝灰x是消耗產(chǎn)能。其實(shí)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、人脈銷(xiāo)售，大規(guī)模的店鋪銷(xiāo)售和奢侈品銷(xiāo)售，我們可以采取多品牌戰(zhàn)略完全可以達(dá)成，所以我們有了態(tài)度之后，還要有做品牌的知識(shí)和能力。

　　最后一條，是我們的堅(jiān)持?？煽诳蓸?lè)一罐破碳酸飲料賣(mài)了一百多年，改了一個(gè)口味，消費(fèi)者還游行，說(shuō)不行，改了可口可樂(lè)就不是可口可樂(lè)了，有人還說(shuō)這是可口可樂(lè)搞的陰謀，我寧可認(rèn)為這是陰謀，如果是陰謀的話(huà)，那他太高明了。我們同樣的碳酸飲料，大家再想想健力寶，才30年。你再看一看可口可樂(lè)所有做的品牌的傳播的東西，一百多年以前的東西，我們今天看起來(lái)是什么？非常經(jīng)濟(jì)，跟今天沒(méi)有什么變化，還是紅色的，還是花體字，還是一罐碳酸飲料，還是叫可口可樂(lè)，沒(méi)變。但是它又很時(shí)尚，一百多年前的廣告你看到的是《飄》郝思嘉，二戰(zhàn)時(shí)期的廣告你看到的是《魂斷藍(lán)橋》，現(xiàn)在的廣告你看到的是邁克爾杰克遜，到了中國(guó)是張惠妹，我們看到的是以不變應(yīng)萬(wàn)變。時(shí)間關(guān)系就講到這兒，謝謝各位！

　　主持人：孔老師不負(fù)重望，最后的發(fā)言也起到了壓軸的決定性作用，大家都說(shuō)您的臺(tái)風(fēng)很給力。

　　時(shí)間過(guò)得還是很快的，不知不覺(jué)咱們一個(gè)下午的時(shí)間就過(guò)去了，通過(guò)一下午的研討，我想這次大會(huì)也是圓滿(mǎn)完成了應(yīng)有的任務(wù)。

　　我們也得到了三大收獲，這三大收獲，第一是社會(huì)高度關(guān)注中國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌的發(fā)展，撐起了民族經(jīng)濟(jì)的復(fù)興大業(yè)。其二，社會(huì)各界關(guān)注中國(guó)工業(yè)品牌打造，為中國(guó)工業(yè)企業(yè)創(chuàng)造大品牌樹(shù)立了新的榜樣。其三，為推動(dòng)我國(guó)工業(yè)企業(yè)注重自主創(chuàng)新和加快加大品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“大品牌 中國(guó)造”起到了巨大的推波助瀾的作用。

　　工業(yè)品牌之路，應(yīng)該說(shuō)是我們的強(qiáng)國(guó)之路，任重而道遠(yuǎn)，最后我們也是希望大家都能夠攜起手來(lái)，一起同行，共創(chuàng)未來(lái)。最后我們有請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓上臺(tái)拍照留影，一起留下今天這個(gè)珍貴的時(shí)刻。最后，我也代表今天活動(dòng)的發(fā)起單位浙江世友木業(yè)有限公司再次感謝大家對(duì)本次大會(huì)的光臨和支持！謝謝大家！