新零售：融媒體時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)模式與品牌傳播策略

主講：金超老師|1-2天

移動(dòng)互聯(lián)的深入、融媒體的發(fā)展升級(jí)，拉開(kāi)了新零售、IP化新品牌的序幕。新的營(yíng)銷(xiāo)工具和迭代的客戶需求層出不窮，傳統(tǒng)的品牌策略和營(yíng)銷(xiāo)方法加速失效；一方面客戶購(gòu)買(mǎi)能力不斷提升、消費(fèi)需求不斷升級(jí)，一方面營(yíng)銷(xiāo)成本卻高居不下、傳統(tǒng)的零售營(yíng)銷(xiāo)方法屢屢失手。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)零售企業(yè)如何擁抱新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，打造出新鮮人設(shè)、巨大流量的新零售和新品牌？

如何洞察新零售的本質(zhì)、挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，超越緩慢的單品、短暫的爆品，沉淀出嶄新的IP化新品牌？如何設(shè)計(jì)線上線下交融的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng)造線上的營(yíng)銷(xiāo)裂變和線下的裂變？如何挖掘超越深潛的客戶欲望，設(shè)計(jì)客戶觸點(diǎn)策略，營(yíng)造出讓人尖叫的客戶體驗(yàn)？如何利用強(qiáng)大的新媒體，設(shè)計(jì)適應(yīng)這個(gè)時(shí)代鮮活的、豐滿的品牌人設(shè)？如何應(yīng)用新零售時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)尖叫法則，打造從流量產(chǎn)品到企業(yè)利潤(rùn)的強(qiáng)力傳播？

金超老師《新零售：融媒體時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)模式與品牌傳播策略》，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)的案例剖析，帶我們把握融媒體時(shí)代的新機(jī)會(huì)；利用前沿的理念和高效的新工具，設(shè)計(jì)有效的新方法，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代企業(yè)有效的IP化品牌戰(zhàn)略和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式建設(shè)！

關(guān)鍵詞：新零售、移動(dòng)互聯(lián)、融媒體、營(yíng)銷(xiāo)裂變、客戶體驗(yàn)、服務(wù)藍(lán)圖、IP化品牌戰(zhàn)略、爆品、自媒體、流量渠道、社群營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃

通過(guò)深入探討，可以掌握并了解：

?  新零售策劃之如何設(shè)計(jì)新模式——營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新；

?  新零售策劃之如何設(shè)計(jì)新服務(wù)——營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)刻畫(huà)；

?  新零售策劃之如何再造新品牌——IP化品牌設(shè)計(jì)；

?  新零售策劃之如何掌控新傳播——營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新

一、新零售策劃之模式：融媒體與營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)

1、新零售的本質(zhì)、挑戰(zhàn)與趨勢(shì)

1-1 融媒體對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的顛覆

1-2 新零售的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)

1-3 兩大陣營(yíng)對(duì)峙下的“縫隙機(jī)會(huì)”

2、戰(zhàn)略性新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式：泛整合營(yíng)銷(xiāo)裂變

2-1 如何設(shè)計(jì)基于社交網(wǎng)絡(luò)的線上營(yíng)銷(xiāo)裂變？

2-2 如何設(shè)計(jì)基于社會(huì)關(guān)系的線下客戶裂變？

2-3 如何利用IT為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有效賦能？

二、新零售策劃之體驗(yàn)：營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)與雙贏體驗(yàn)

1、可控創(chuàng)新：服務(wù)藍(lán)圖與價(jià)值升級(jí)

1-1 如何利用服務(wù)藍(lán)圖來(lái)尋找客戶觸點(diǎn)？

1-2 如何利用服務(wù)藍(lán)圖來(lái)塑造客戶價(jià)值？

2、完美的客戶體驗(yàn)與營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)提升的雙贏設(shè)計(jì)

2-1 如何規(guī)劃“完美瞬間”的體驗(yàn)設(shè)計(jì)？

2-2 如何利用客戶需求鏈來(lái)倍增營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)？

三、新零售策劃之品牌：亞文化與IP化品牌重構(gòu)

1、從爆品、亞文化到品牌戰(zhàn)略

1-1 爆品背后的亞文化源泉洞察

1-2 如何規(guī)劃新媒體時(shí)代的品牌升級(jí)戰(zhàn)略？

2、從單品、爆品到IP化品牌

2-1 如何挖掘品牌的物質(zhì)和精神價(jià)值？

2-2 如何設(shè)計(jì)適應(yīng)市場(chǎng)的IP化品牌人設(shè)？

2-3 支持品牌建設(shè)的廣告訴求技巧

四、新零售策劃之傳播：新媒體與營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新

1、如何利用新媒體助力營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

1-1 融媒體下傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的顛覆與升級(jí)

1-2 如何利用新媒體設(shè)計(jì)線上營(yíng)銷(xiāo)突破？

2、如何設(shè)計(jì)爆品心理沖突與渠道傳播

2-1 心理烙?。喝绾巫R(shí)別保健體驗(yàn)與激勵(lì)體驗(yàn)？

2-2營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新和流量渠道建設(shè)

3、新零售尖叫法則：從流量產(chǎn)品到沉淀品牌