百事可樂在進入中國之初，采取駱駝進杖棚策略，兼并了天府可樂，利用數(shù)年時間，硬是把一個活生生的75﹪市場的國宴飲料搞死了，不由讓人想到可口可樂收購匯源，頓感冷氣襲人，匯源啊匯源，千萬不要這樣啊。想想前車之鑒，想想前悲之痛，你可要抗住呀。 借這個話題想起了前段時間沸沸揚揚的評說，一個民族的品牌豈能靠一己的力量把它托起，在外來誘惑的感召下我們應(yīng)該有點免疫力，更應(yīng)該有點出息，一個品牌被吞噬了我們在做些什么，一個輝煌的企業(yè)在被人玩弄了、搞垮了、消失了才感覺出來痛，如果說民族品牌是整個民族的，那么國人該為民族品牌做些什么？有人說麥當勞、肯德基是食品，可是到現(xiàn)在仍然有相當大的群體在吃著這樣的，今年5月，法國事件讓許多有良知的中國百姓大為震怒，立誓不去家樂福、沃爾瑪購物，可是家樂福、沃爾瑪不還是在中國人的大量捧場下生意紅火嗎？ 據(jù)天府可樂原總經(jīng)理李培全悲憤地介紹，15年前以350萬賤賣給百事可樂的天府可樂，心中充滿期待。按照合資協(xié)議，百事承諾合資公司只發(fā)展“天府可樂”，但僅僅一年多后，百事就開始暗搞雙品牌運作，慢慢雪藏天府可樂品牌，逐漸使其在市場上銷聲匿跡。因為運作的班子都是百事的團隊，看著他們都很努力，每天呼哧帶喘的緊忙活，就是眼看著市場份額從75﹪下滑到50﹪，再下滑到20﹪，再滑到現(xiàn)在幾乎沒有了。這讓人想到了貪婪的娼妓，在給你一點誘惑之后，不但要吞噬你的錢財，還要毀了你的前程，也讓人想到了潘金蓮為了謀害親夫，每天弄點毒藥給老公，關(guān)懷熱情的不得了，最后一把殺死。 現(xiàn)在天府可樂哭著鬧著想要索回自己的無形資產(chǎn)和經(jīng)營權(quán)，潘金蓮豈能讓你再還魂？談何容易。 朱新禮說：把企業(yè)當兒子養(yǎng)，當豬賣。一句經(jīng)典，搞得現(xiàn)在一部分企業(yè)家心里癢癢的。搞企業(yè)太難了，太枯燥了，真的能把企業(yè)賣了，換個頻道有多好。圍城的通病就是看別人干的行業(yè)、企業(yè)賺錢輕松，有點像老婆別人的好。事實上，干什么都必須經(jīng)歷三個階段：活下來，活的累，活的好。干什么都不容易，松下說：好的企業(yè)都是平淡無奇的。 什么叫成功？就是把有價值的事情正向持續(xù)積累，時間能熬出偉大，試想：聯(lián)想、萬科、海爾等等偉大的創(chuàng)業(yè)，都不是今天突然偉大的，都是時間熬出來的，堅持就是勝利，剩者為王嘛。 所以，中國的民族品牌在和外資合作中，注意掌握控制權(quán)，才能掌握主動權(quán)，掌握自己的命運。