名湖邀名嘴 放大品牌效應(yīng) 　　于丹與東湖的合作可謂一拍即合。東湖暫讓西湖好，今后將比西湖強(qiáng)，但多年來東湖與西湖在旅游發(fā)展上的巨大差距，一直是武漢人揮之不去的遺憾。 　　東湖風(fēng)景區(qū)管委會(huì)巡視員王大軍稱東湖并非沒有好的資源，33平方公里水面的天賦資源，這在世界城市中都少見。東湖文化細(xì)數(shù)下來還有圍繞山水作文章的“山水文化”，毛主席多次居住東湖形成的“紅色文化”，以櫻花、梅花、荷花為主題的花卉文化，以磨山為主體的三國(guó)文化與楚文化。 　　“東湖文化內(nèi)涵雖豐富，卻難以形成標(biāo)志性的符號(hào)，這在東湖的推廣中是個(gè)缺陷?！蓖醮筌娭卑椎亟忉尩?，選擇于丹作為東湖的文化智囊，是看中她的“一張臉、一張嘴”?！耙粡埬槨笔侵赣诘ひl(fā)的名人效應(yīng)，“一張嘴”則是借鑒《于丹論語心得》的成功，邀請(qǐng)她推出電視節(jié)目“于丹漫談東湖”，通過“名人加名湖”產(chǎn)生“風(fēng)景加文化”的品牌效應(yīng)。 　　差異化競(jìng)爭(zhēng) 主推楚文化 　　選擇哪種文化進(jìn)行營(yíng)銷，這關(guān)系到東湖未來的發(fā)展方向。 　　根據(jù)協(xié)議，于丹擔(dān)任院長(zhǎng)的北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院將從內(nèi)涵闡釋、品牌打造、旅游休閑功能規(guī)劃及大型策劃等方面，對(duì)東湖文化、旅游進(jìn)行系統(tǒng)定位、設(shè)計(jì)和宣傳。 　　于丹表示，西湖擁有自南宋臨安至今綿延千年的文脈打磨，歷史人物、民間傳說在此匯聚，若比詩詞歌賦，東湖無法與之競(jìng)爭(zhēng)，“東湖要以差異化競(jìng)爭(zhēng)，求得唯一化生存，發(fā)掘、宣傳不可替代的品牌識(shí)別符號(hào)”。她認(rèn)為，東湖楚文化的哲學(xué)基調(diào)是道家，可主推道家“天人合一”的養(yǎng)生理念，將東湖打造成繁華都市中一塊難得的養(yǎng)生地，“可以組織大學(xué)生環(huán)湖自行車賽，也可以讓老年人在都市里找到一塊保健、養(yǎng)生的地方”。