Gap集團(tuán)的業(yè)績(jī)回暖之路似乎異常艱難。8月最新銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)同店銷(xiāo)售出現(xiàn)下跌2%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的0.2%。這已經(jīng)是Gap集團(tuán)同店銷(xiāo)售連續(xù)16個(gè)月下跌。


財(cái)報(bào)顯示，返校季給Gap集團(tuán)旗下新秀品牌老海軍帶來(lái)8月同店銷(xiāo)售6%的增長(zhǎng)，但同名品牌Gap卻從二季度6%的跌幅增長(zhǎng)至8%，香蕉共和國(guó)衰退也在加劇，同店銷(xiāo)售較去年同期的2%跌幅增長(zhǎng)至11%。


同名品牌表現(xiàn)的頹勢(shì)令人擔(dān)心。雖然此前Gap集團(tuán)曾表示，要借助老海軍帶動(dòng)Gap和香蕉共和國(guó)兩個(gè)品牌。但直到8月，老海軍的同店銷(xiāo)售僅抵銷(xiāo)了Gap的頹勢(shì)。以拯救同名品牌采取的關(guān)店、裁員等措施也并沒(méi)有在8月改善業(yè)績(jī)。




同名品牌Gap表現(xiàn)不佳反映出公司本身存在的問(wèn)題。獨(dú)立鞋服評(píng)論人馬崗在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，快時(shí)尚品牌將潮流元素和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緊密結(jié)合，使服裝從慢用品變成生命周期較短的產(chǎn)品，是快時(shí)尚的特點(diǎn)。但是近年來(lái)，Gap的營(yíng)銷(xiāo)不夠積極、渠道布局較慢、網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量偏少以及產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)。


優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠則認(rèn)為，Gap在快時(shí)尚品牌中定位尷尬，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，“應(yīng)該在設(shè)計(jì)和流行度方面多下功夫，并堅(jiān)持產(chǎn)品良好的性?xún)r(jià)比”。Gap集團(tuán)也意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck表示，公司在努力提高營(yíng)銷(xiāo)境況不佳的同名品牌前，將注重提升它的產(chǎn)品。