做一個(gè)有自己特色的企業(yè)！ 藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 于斐 無(wú)庸諱言，誰(shuí)都想把企業(yè)做大做強(qiáng)，但關(guān)鍵是有許多老板不顧自身資源匹配情況，總是一廂情愿或至少盲目的決斷就想跟風(fēng)、追隨、模仿中分得一杯羹，事實(shí)上這是可笑也是不切實(shí)際的想法，不僅如此，假如你自身對(duì)企業(yè)運(yùn)行方向缺乏準(zhǔn)確定位、理性思考，多半等待自己的命運(yùn)就是夭亡。 作為藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)的CEO，我經(jīng)常給一些中小企業(yè)咨詢和指導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)他們有個(gè)共同的傾向：一股激情開(kāi)始了他們新的人生奮斗方向，但在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中往往缺乏理性和審慎的目光，以至于遭遇經(jīng)營(yíng)挫折時(shí)往往焦頭爛額、痛苦不堪，怎么辦？ 前不久，我作為在廈門(mén)舉辦的一次中小企業(yè)成長(zhǎng)論壇的演講嘉賓，在兩個(gè)小時(shí)的演講中深入淺出的分析了當(dāng)前企業(yè)普遍面臨的發(fā)展瓶頸、自身困惑以及今后的突破方向，取得了很好的效果，這其中我舉了許多例子來(lái)論證了自己的觀點(diǎn)，比如下面這個(gè)例子，想必對(duì)某些企業(yè)來(lái)說(shuō)是有啟發(fā)的。 巴黎有個(gè)年輕的畫(huà)家，很想把自己推銷(xiāo)出去。于是，他傾盡家產(chǎn)，又向朋友借錢(qián)，在巴黎著名的藝術(shù)街里開(kāi)辦了一間畫(huà)廊，專門(mén)展示自己的作品。他以為這樣做，很快就能提高知名度，得到大家的認(rèn)可，贏得顯赫的名聲和大量的財(cái)富。因?yàn)?，這條藝術(shù)街在全世界都是有名的，許多大腕級(jí)的畫(huà)家都來(lái)此光顧，不少價(jià)值不菲的藝術(shù)品都是在這兒成交和推廣的。 然而，他哪里知道，等他在藝術(shù)街上一個(gè)不顯眼的角落開(kāi)辦了畫(huà)廊以后，才發(fā)現(xiàn)一個(gè)殘酷的事實(shí)，原來(lái)，在藝術(shù)街上已經(jīng)有了太多的畫(huà)廊，除了幾十家裝飾特別華麗的知名畫(huà)廊外，像他這種小畫(huà)廊根本沒(méi)有什么人進(jìn)門(mén)，他無(wú)法與那些已成規(guī)模。實(shí)力雄厚的畫(huà)廊共同分享藝術(shù)帶來(lái)的客觀利潤(rùn)。 就這樣，在苦苦守望了幾個(gè)月后，他決定關(guān)閉這間被寄予無(wú)限希望，又耗費(fèi)大量資金，而現(xiàn)在仍然門(mén)庭冷落的畫(huà)廊。 臨關(guān)門(mén)前的這天下午，心情煩悶的他來(lái)到街頭一家小咖啡館。望著來(lái)來(lái)往往，川流不息的客人，自己一身不吭地喝著咖啡，一杯咖啡喝了近半個(gè)小時(shí)，但這半小時(shí)卻成就了他后來(lái)的壯麗事業(yè)。 他發(fā)現(xiàn)，這雖然是個(gè)小小的咖啡屋，但客流量卻相當(dāng)大，他大致統(tǒng)計(jì)一下，近半個(gè)小時(shí)在咖啡屋里來(lái)往的客人，超過(guò)了在藝術(shù)街所有那些畫(huà)廊里來(lái)往的客人總和，既然如此，為何不在藝術(shù)街上開(kāi)辦一家咖啡屋呢？ 一個(gè)星期后，在這條長(zhǎng)長(zhǎng)的藝術(shù)街上，并沒(méi)有大事發(fā)生，但人們行走的方式卻發(fā)生了變化，因?yàn)樵诮值赖囊粋€(gè)角落出現(xiàn)了一個(gè)小小的咖啡屋，雖然位置不顯眼，但咖啡的香氣足以吸引過(guò)往的客人，當(dāng)大家坐下喝著咖啡的時(shí)候，又會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，這里四周墻壁上掛滿了一幅幅很有創(chuàng)意且精美的畫(huà)作。一邊品嘗可口的咖啡，一邊欣賞這些動(dòng)人的繪畫(huà)，客人們陶醉了。 就這樣，他的咖啡屋門(mén)庭若市，其中有不少的投資者。一天下午，有人問(wèn)起這些作品的來(lái)歷，當(dāng)知道了這些作品均出自咖啡屋老板之手時(shí)，油然而生敬意，不久，一個(gè)驚人的消息在藝術(shù)街上傳開(kāi)了：那個(gè)開(kāi)咖啡屋的老板竟是畫(huà)家！這下，他的咖啡屋名揚(yáng)巴黎，他的作品也被搶購(gòu)一空。 畫(huà)家以獨(dú)特的方式在高手如林的競(jìng)爭(zhēng)中勝利了。 事實(shí)上，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí)和別人擠在一堆看似熱鬧，但資源往往支撐不了多久，相反，小處著眼、避開(kāi)鋒芒，卻往往能夠撈到大魚(yú)，對(duì)于許多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是跟風(fēng)于別人還是形成自身差異化的經(jīng)營(yíng)特色，是需要盡早明確的責(zé)任。 于斐先生，著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專家，美國(guó)《福布斯》重點(diǎn)推薦的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專家，藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)CEO，中國(guó)十大杰出營(yíng)銷(xiāo)人，人民日?qǐng)?bào)社市場(chǎng)報(bào)等8家權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“中國(guó)品牌建設(shè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者，團(tuán)中央中國(guó)光華科技基金會(huì)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，“中小板上市公司內(nèi)部控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)”項(xiàng)目召集人，《中國(guó)證券報(bào)》特約品牌顧問(wèn)，中國(guó)《品牌》雜志首席專家，清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)EMBA高級(jí)總裁班特聘講師，中國(guó)保健行業(yè)十大杰出經(jīng)理人，中國(guó)最具影響力營(yíng)銷(xiāo)策劃100人，中國(guó)首家省級(jí)品牌學(xué)會(huì)重慶市品牌學(xué)會(huì)專家委員。 二十年的營(yíng)銷(xiāo)生涯，成功服務(wù)過(guò)幾十個(gè)著名品牌,其領(lǐng)銜藍(lán)哥智洋國(guó)際行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)是“中國(guó)管理咨詢行業(yè)最具影響力十大品牌”，現(xiàn)專業(yè)致力于品牌策劃、實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)、公關(guān)傳播、新聞營(yíng)銷(xiāo)、招商代理、市場(chǎng)推廣等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，出色的企劃力、整合力、執(zhí)行力在海內(nèi)外享有盛譽(yù)，是國(guó)家商務(wù)部向海內(nèi)外唯一推薦的知名實(shí)戰(zhàn)型行銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)。 于斐先生根據(jù)自身在外企、國(guó)企、民企豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和資深閱歷，長(zhǎng)期致力于把低成本實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)理論上升到實(shí)踐和方法的高度，在行業(yè)中率先倡導(dǎo)了幾十個(gè)在全國(guó)深具影響的營(yíng)銷(xiāo)策略和商業(yè)模式，創(chuàng)造了可觀豐厚的物質(zhì)和社會(huì)效益。受到了《歐洲時(shí)報(bào)》、《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、日本《東方時(shí)報(bào)》、歐盟-中國(guó)經(jīng)濟(jì)合作組織（CEEC）、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《香港商報(bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》海外版、澳門(mén)蓮花衛(wèi)視等海內(nèi)外媒體的重點(diǎn)報(bào)道，其營(yíng)銷(xiāo)案例多次入選美國(guó)《福布斯》和美國(guó)科特勒營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新文庫(kù)》。