閑說夢(mèng)之藍(lán)
-------------中國(guó)最沒有營(yíng)銷性的廣告策劃
楊明國(guó)
今天終于閑下來了,忙了一周,也感覺要調(diào)整一下,坐在辦公桌前,突然想起前幾天一朋友提起過的夢(mèng)之藍(lán),后來才知道這居然是一個(gè)酒的名字,聽后讓我不得不嘆息。。。。。。。這個(gè)廠家一定花了大量的廣告費(fèi)而沒有市場(chǎng)收益。
為什么?
我是一個(gè)喝了二十多年酒也賣過十年酒的男人,對(duì)酒的渴望也時(shí)有津津樂道之趣。
首先,酒是用來喝的,而讓人產(chǎn)生聯(lián)想的是蘭色,在中國(guó)最原始的感覺,藍(lán)色形象有兩個(gè),一個(gè)是大海,一個(gè)是藍(lán)天,可是我們都知道海水是不能喝的,天空的雨水也是不能直接喝的,于是,夢(mèng)之藍(lán),這個(gè)藍(lán)色就直接告訴我們,這種酒只能看,不能喝。如果你要出海,你必須準(zhǔn)備有自己的井水,才能遠(yuǎn)行。如果你要上天,你必須帶自己準(zhǔn)備好的礦泉水,否則會(huì)出問題。
其次,中國(guó)的白酒最原始的原料是五谷與泉水,五谷是可以吃的,泉水是可以喝的,泉水為什么可以喝?雨水下來經(jīng)過泥土、砂石過濾之后才成為泉水,海水如果經(jīng)過泥土、砂石過慮也可以喝了,于是泥土與砂石成了泉水的加工工具。而中國(guó)的泥土、砂石是什么顏色?黃色,黃土地,所以中國(guó)有黃酒,有白酒,有紅酒(葡萄)。
于是夢(mèng)之藍(lán),成了離開人性的飲品!
第三,中國(guó)人以什么顏色為主色?黃皮膚、黃土地、黃砂包,我們的人種叫黃種人,就連我們的國(guó)王也叫黃帝,于是藍(lán)色就自然與我們的吃喝不相配了。
第四,夢(mèng)之藍(lán)是什么?你聽了這個(gè)名字會(huì)有食欲嗎?稻花香,你是什么感覺,古井貢酒、杏花村呢。。。。。。。沒有找到可以讓人引起食欲的元素,我們?cè)趺茨茏鲞@種沒有意義的廣告?“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。。。。。。。?!?/span>
夢(mèng)之藍(lán),藝術(shù)性不等于營(yíng)銷性,所以,看到這個(gè)廣告我也只能嘆息,廠家在就著一個(gè)沒有節(jié)奏的音樂跳舞,所以會(huì)很累!沒有很好收益是自然的了。
我們用智慧和真情打造人格魅力!
?。筚F誠(chéng)