《品牌營(yíng)銷》培訓(xùn)方案 楊明國(guó) 培訓(xùn)課程簡(jiǎn)介 品牌這個(gè)詞從西方來(lái)到中國(guó)，幾十年來(lái)，我們?cè)谠趺醋銎放平?jīng)營(yíng)？受西方品牌概念的影響，中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)不少問(wèn)題，到底什么是品牌，在我們的市場(chǎng)上品牌尤如天上的星星一樣多，我們又如何才能讓自己的品牌脫穎而出？郭德剛代理“藏秘排油”說(shuō)明了什么？三株帝國(guó)為什么走紅一時(shí)卻轟然倒下？一條在漢正街銷售40元的褲子在武廣可以賣400元，這就值得我們研究了。所以，什么是品牌，如何才能做好品牌營(yíng)銷，大公司也如此脆弱，小公司也快速成長(zhǎng)，其中原因讓我們探個(gè)清楚明白。 作為營(yíng)銷經(jīng)理，作為營(yíng)銷管理人員，我們?nèi)绻Ｍ靼鬃约汗镜钠放平?jīng)營(yíng)，我們有必要參加這個(gè)課程的學(xué)習(xí)。 培訓(xùn)課程目標(biāo) 本課程旨在通過(guò)培訓(xùn)讓參加者明白：什么是品牌，在新形勢(shì)下如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷。從而 掌握品牌營(yíng)銷的思想、技能，對(duì)自己工作起到推動(dòng)作用。 培訓(xùn)對(duì)象描述 為公司營(yíng)銷管理人員。 課程傳授時(shí)間 7小時(shí) 課程培訓(xùn)內(nèi)容 課程內(nèi)容 授課方式 時(shí)間 材料 品牌 1、 什么是品牌？西方品牌是概念是什么？ 2、 品牌包括什么內(nèi)涵？ ² 方式：故事 ² 互動(dòng)：講解 0.5小時(shí) 品牌營(yíng)銷 1、 什么是品牌營(yíng)銷？ 2、 品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在哪？ 3、 品牌營(yíng)銷的流程是什么？ 4、 什么時(shí)候是品牌營(yíng)銷的時(shí)候？ ² 需要：案例 ² 方式：講授、演示、員工參與交流 1小時(shí) 傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷中的元素 1、 4P是什么。 2、 4C是什么 3、 4R是什么 4、 過(guò)去我們?cè)谠趺床僮鳎? 5、 過(guò)去我們操作有什么問(wèn)題？ ² 需要： 現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練 ² 方式：講授、員工參與互動(dòng) 2小時(shí) 我們自身品牌的分析 1、 我們的品牌特點(diǎn)分析？ 2、 構(gòu)成我們的品牌要素是什么？ 3、 我們的品牌營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)？ 4、 我們的品牌營(yíng)銷流程？ 5、 我們的品牌營(yíng)銷資源在哪？ 6、 如何運(yùn)用社會(huì)資源進(jìn)行品牌營(yíng)銷？ ² 講解： ² 案例 1.5小時(shí) 未來(lái)品牌營(yíng)銷的趨勢(shì) 1、 品牌營(yíng)銷的五度是什么？ 2、 如何實(shí)施品牌營(yíng)銷的五度？ 3、 什么時(shí)候?qū)嵤┪覀兊钠放茽I(yíng)銷五度？ 4、 我們同行業(yè)的品牌有什么特點(diǎn)? 5、 同行業(yè)品牌營(yíng)銷有什么優(yōu)勢(shì)？ 6、 我們的品牌優(yōu)勢(shì)與同行業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)的比較 7、 我們?nèi)绾螌?shí)施品牌戰(zhàn)略的未來(lái)定位？ ² 演示 ² 游戲 ² 實(shí)操 1.5小時(shí) 基本要求 ü 態(tài)度 表達(dá)　反應(yīng) 效果 表演　講解 Q&A和討論總結(jié) ü 培訓(xùn)人員分析、解答學(xué)習(xí)者提出的問(wèn)題 分組討論 ü 總結(jié) 需要：個(gè)人資料　個(gè)案講解 0.5小時(shí) 經(jīng)典案例 華維公司的快速發(fā)展取決于什么？ 麥當(dāng)勞在怎么經(jīng)營(yíng)？ 名典咖啡的品牌是怎么建立的？ 穿插在講述中