臺灣劉成熙老師-汽車業(yè)課程-市場營銷策略與銷售技巧


主講：臺灣劉成熙老師


前 言：
本為規(guī)劃貴司，市場營銷人員提升市場營銷與銷售技能提升所制作，主要之目的在于建立一支鋼鐵般的干部勁旅，對公司的發(fā)展帶來一定的幫助。
本案經(jīng)xxx企業(yè)管理咨詢有限公司依據(jù)貴公司的課程需求情況，擬訂本培訓規(guī)劃書，以為施行之依據(jù)。我們希望能夠為XXX有限公司貢獻一份力量， 同時也希望雙方能夠在具體細節(jié)方面進行深入的探討。


課程規(guī)劃的說明：
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和中國正式加入WTO，市場競爭越來越激烈，全球經(jīng)濟一體化的時代已經(jīng)到來， 今天的銷售，越來越具有挑戰(zhàn)性。競爭環(huán)境日趨激烈，客戶的要求越來越多，客戶變得更加精明，采購選擇和決策的過程也更為復雜和漫長。銷售人員不再是只推銷產(chǎn)品，更要有推銷解決問題的策略和方案，以便向更高層和更廣層面的決策者推銷，成為客戶眼中值得信賴的業(yè)務顧問和咨詢者。可見要達成交易，往往還需要在技術上有所突破。種種原因都使我們達成交易的方法不得不與時共進，不斷革新。今天要完成一樁交易，所付出的時間和資源，遠比從前要多，面對的競爭也更加激烈。因此對當今的營銷人員來講，面臨著更大的挑戰(zhàn)。假如不懂得站在客戶的角度上看問題，深入了解客戶的具體需要，而是永遠站在柜臺后做叫賣式的銷售，不會很容易拿到定單，達不到公司的業(yè)績和利潤的要求。


課程目標：
掌握市場分析，營銷策略的制定與規(guī)劃，以及營銷的管理
系統(tǒng)的銷售技能和實用的銷售工具，程序化的營銷工作流程和方法。
樹立專業(yè)的銷售人員形象，獲得客戶的好感與尊重
運用有效的銷售技巧提供銷售過程中全方位立體方案，增加獲單的可能性；
將銷售技巧運用于工作和生活，提高個人的影響力。
掌握客戶開拓技巧；掌握銷售的方法與技巧
如何維護和深度開發(fā)現(xiàn)有客戶，上升到大客戶、戰(zhàn)略合作伙伴
掌握銷售的溝通技巧與人際關系維護


學員對象：業(yè)務人員/銷售經(jīng)理/營銷人員
授課時數(shù)：12小時


授課方式：
透過講師深入淺出、幽默風趣、見解獨到的講演，使學習輕松愉快。
講師行業(yè)經(jīng)驗豐富，可針對實際狀況進行解析。
授課講師豐富的實務經(jīng)驗與操作手法使學員能即學即用。
針對個案進行分析與研究，理論與實務能充分結合


課臺灣劉成熙老師汽車行業(yè)授課客戶
東南汽車/上海一汽集團/上海通用汽車/上海通用汽車金融有限公司/
北京萬源金德汽車密封制品有限公司/長春一汽集團/
上海世博會上汽集團-通用汽車館/中國一汽集團/福田汽車/
寶馬集團/南車集團/一汽解放汽車有限公司/鄭州日產(chǎn)
一汽光陽轉向裝置有限公司/長春富維-江森自控/云頂汽車部件股份有限公司
三一車身有限公司/北汽福田營銷公司
一汽-大眾銷售有限責任公司/宇通客車/鄭州宇通客車股份有限公司
江鈴汽車股份有限公司銷售服務分公司/東風日產(chǎn)乘用車有限公司
一汽-大眾汽車有限公司佛山公司/廣州汽車集團乘用車有限公司
東風本田發(fā)動機有限公司/東風本田汽車零部件有限公司
采埃孚富奧底盤技術（長春）有限公司


課程大綱


第一單元：市場分析與營銷技巧 
訓  練  內  容 授課手法
一. 市場分析技巧
市場環(huán)境的本質
區(qū)隔目標市場
產(chǎn)品定位
市場細分化和定位
產(chǎn)品計劃和市場銷售策略實施
行業(yè)中取得競爭成功的關鍵因素有哪些？
競爭對手的戰(zhàn)略和目標是什幺？
競爭對手的優(yōu)勢在何處？弱點在何處？
競爭對手可能采取的行動是什么？
相對于競爭對手，你的優(yōu)勢在何處？
你的公司處于什么樣的競爭地位？
思考與討論
二. 營銷策劃的形成與管理
客戶與潛在客戶
誰是公司當前的客戶
客戶為什么購買你的產(chǎn)品或服務
客戶是如何做出選擇的
誰是你的潛在客戶
思考與討論
營銷透視與管理
行業(yè)市場情報收集與分析
現(xiàn)有市場競爭分析
競爭對手情報收集與分析
市場情報的判斷、說明
市場情報說明中6P的運用
三. 服務營銷與整合營銷策略
講授法
案例研討
小組討論
實務演練


第二單元：客戶營銷的核心流程與客戶關系維護
訓  練  內  容 授課手法
一. 選擇客戶（Select Customers）
按照特性與喜好，將市場劃分成區(qū)塊
目標對準高價值的顧客
確認投資在最能獲利的機會中
增加每位顧客的收入
增加顧客的獲利率
二. 爭取客戶（Acquire Customers）
客戶開發(fā)
顧問式銷售
強化產(chǎn)品或服務解決問題方式的特殊性
增購公司的其它產(chǎn)品或服務，產(chǎn)生升級效果
三. 保有客戶（Retain Customers）
持續(xù)傳送基本的價值主張
服務質量保證
提供頂級顧客服務
創(chuàng)造加值效果的伙伴關系
快速響應顧客的需求
創(chuàng)造高忠誠度的顧客
四. 發(fā)展客戶關系（Grow relationships with customer）
提供加值的特色及服務。
針對目標顧客的需求發(fā)展specific solutions。
顧客關系管理
了解顧客的組織、行業(yè)、特殊工作，提供優(yōu)秀的咨詢顧問服務、解決顧客問題
如何維護和深度開發(fā)現(xiàn)有客戶，上升到大客戶、戰(zhàn)略合作伙伴
客戶檔案的建立、完善和維護
講授法
案例研討
小組討論
實務演練


第三單元：客戶開拓技巧


訓  練  內  容 授課手法
一. 銷售的關鍵
發(fā)展關系
建立信任
引導需求
解決問題
二. 客戶的購買環(huán)境
三. 不同客戶購買環(huán)境下的銷售策略
四. 客戶的選擇與開發(fā)
什么是銷售漏斗
如何管理好漏斗
如何選擇您的理想客戶
五. 開發(fā)客戶的技巧
數(shù)量是第一個決勝點
使用多種方法去開發(fā)新客戶
設定新客戶開發(fā)的目標，并制定計劃
獲得見面機會
銷售人員的素養(yǎng)與專業(yè)形象
接近客戶的技巧
直接拜訪的技巧
信函開發(fā)的技巧
電話開發(fā)的技巧
如何與陌生客戶保持關系
六. 以客戶為中心的業(yè)務開發(fā)流程
充分的準備
人性化的開場白和問候語
探詢客戶的真正需求
產(chǎn)品陳述技巧
常見的五種拒絕方式及應對技巧
七. 準成交機會的確立
八. SPIN模型與運用
SPIN與傳統(tǒng)銷售模式解析
問題與對話設計
進入推銷主題的時機及技巧
九. 客戶銷售心理與行為分析
客戶為什么會購買？
了解顧客的兩大購買動機是什么？ 
如何發(fā)覺客戶的問題，揭開他們真正的需求。 
如何抓著「關鍵性的理由」來促成交易。 
買賣的核心要素
達成消費的核心
十. 銷售人員如何了解客戶心理？
了解客戶采購的考慮因素和決策心理
動機理論
關鍵按鈕
高成交率模式解析
講授法
案例研討
小組討論
實務演練


第四單元：銷售過程的方法與技巧
訓  練  內  容 授課手法
一. 看透客戶的需求
客戶的四維需求
客戶的真實需求
如何挖掘客戶潛在需求
二. 向多級別決策者銷售 
明確決策者和影響者
找出攔路虎，并向其銷售
戰(zhàn)術和戰(zhàn)略相結合，全方位立體銷售
制定向多級別決策者銷售的計劃訪案
三. 制定客戶拜訪計劃
討論決策者關注的優(yōu)先問題 
準備拜訪計劃
四. 獲得競爭優(yōu)勢
對“所有產(chǎn)品和服務”進行全方位競爭力分析 
制定競爭展示方案
確定貴公司的長處與不足并做到揚長避短
克服競爭威脅
學習何時要發(fā)起競爭、何時不要發(fā)起競爭
巧妙地將自己與競爭對手進行比較
五. 闡述并強化客戶購買欲望
獲得競爭優(yōu)勢
對“產(chǎn)品和服務”進行競爭力分析 
制定競爭展示方案
確定長處與不足并做到揚長避短
克服競爭威脅
巧妙地將自己與競爭對手進行比較
展示增值利益
六. 獲得承諾 
何時及怎樣獲得承諾（討論） 
客戶不愿做出承諾的情境處理
七. 客戶不愿做出承諾的情境處理
八. 案例分析 
講授法
案例研討
小組討論
實務演練


第五單元：銷售中的人際關系與溝通技巧 
訓  練  內  容 授課手法
一. 做好與客戶溝通前的準備工作 
對產(chǎn)品保持足夠的熱情 
充分了解產(chǎn)品信息　　 
掌握介紹自己和產(chǎn)品的藝術
準備好你的銷售道具 
明確每次銷售的目標
二. 銷售人員人際交往技巧
三. 有效應對客戶的技巧 
巧妙應對客戶的不同反應 
不要阻止客戶說出拒絕理由 
應對客戶拒絕購買的妙招
分散客戶注意力 
告訴顧客事實真相
四. 與客戶保持良好互動 
錘煉向客戶提問的技巧 
向客戶展示購買產(chǎn)品的好處 
使用精確的數(shù)據(jù)說服客戶 
尋找共同話題
五. 準確捕捉客戶的心思 
真誠了解客戶的需求 
把握客戶的折中心理 
準確分析客戶的決定過程 
對癥下藥地解決客戶疑慮
了解客戶內心的負面因素
六. 培養(yǎng)顧客的信賴感： 
如何發(fā)展你的「信用債券」，來建立顧客對你的信賴感。 
如何滿足客戶潛意識的需求。 
如何利用五種類型的問題來建立親和的客戶關系。 
七. 客戶的感知模式
不同感知模式的特點
不同知感模式的對應方法
八. 客戶的個性模式分類與溝通
追求型與逃避型
自我判定型與外界判定型
自我意識型與顧他意識型
配合型與拆散型
講授法
案例研討
小組討論
實務演練


精彩見證-臺灣劉成熙銷售與營銷類課程最受歡迎授課企業(yè)（部分選錄）
1 深圳星河地產(chǎn) 國際談判技巧 2009.05.07
2  湖南東方時裝有限公司 金融危機下 代理商團購銷售技巧 2009.05.30
3 星河灣地產(chǎn)控股股份有限公司 高端客戶營銷心里學與溝通技巧 2009.6.11
4 上海臣信房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司 高端客戶營銷心理學 2009.11.03
5 星河灣房地產(chǎn)股份有限公司 高端客戶溝通技巧 2009.12.24
6 富士康科技集團 雙贏談判技巧 2010.01.13-14
7 富士康科技集團 雙贏談判技巧 2010.01.20
8 富士康科技集團 雙贏談判技巧 2010.03.05-06
9 富士康科技集團 雙贏談判技巧 2010.05.28-29
10 富士康科技集團 雙贏談判技巧 2010.10.19-22
11 深圳漢莎技術有限公司 高端客戶營銷心理與大客戶銷售技巧 2010.02.21-22
12 佛山正大機電配套有限公司 市場開發(fā)與銷售技巧 2010.05.30-31
13 易居（中國）控股有限公司 高端客戶心理學 2010.06.23
14 浙江盾安機電科技有限公司 經(jīng)銷商管理之營銷技巧培訓 2010.07.03
15 浙江盾安機電科技有限公司 經(jīng)銷商管理之營銷技巧培訓 2010.08.04
16 浙江盾安機電科技有限公司 經(jīng)銷商管理之營銷技巧培訓 2010.09.19
17 汽通用汽車金融有限責任公司 銷售談判技巧 2010.07.10-11
18 青島中遠物流有限公司 物流業(yè)-市場營銷與銷售技巧 2010.08.20-21
19 美的集團環(huán)境電器事業(yè)部 高效團隊及營銷報告寫作技巧 2010.08.24
20 美的集團環(huán)境電器事業(yè)部 終端管理 2010.08.25
21 惠浦電子（深圳）有限公司 高效商務談判技巧 2010.09.12
22 大地通訊集團 商務談判技巧 2010-10-22
23 富士康科技集團 雙贏談判技巧 2010-12-18
24 三菱電機空調影像設備（上海）有限公司 銷售談判技巧 2011-1-8
25 招商基金管理有限公司 顧問式營銷實務與客戶心理學 2010.1.9-10
26 易居中國房地產(chǎn)學院 大客戶與高端客戶銷售技巧 2011-1-19
28 東莞市東信網(wǎng)絡技術有限公司 大客戶銷售技巧與管理 2011.2.10-11
29 清華大學總裁班長春 營銷渠道管理與營銷團隊建設 2011.4.16-17
30 路勁地產(chǎn)集團 高端客戶銷售與溝通技巧 2011年5月17-18號
31 廣東九豐集團 市場營銷與大客戶銷售 2011-08-11/12
32 中國銀行山西省分行財富管理中心 高端客戶銷售心理學與溝通技巧 2011/12/13-14
33 DBE珠寶 銷售團隊管理 2012/2/22
34 浙江歐詩漫集團銷售有限公司 訓練銷售精英 2012年5月24
35 吉林聲廣傳媒有限責任公司 營銷渠道建立與管理 2012年10月8-9日
36 歐文托普（中國）暖通空調系統(tǒng)技術有限公司 大客戶營銷 2013年3月8號
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38 長園集團 積極銷售心態(tài)與銷售技巧 2013年12月29
39 中億豐建設集團股份有限公司 房地產(chǎn)卓越銷售技巧 2014年2月22-23號
40 佳能（中國）有限公司 直接客戶開發(fā)與管理 2014年3月8日