一邊是泡沫在復(fù)蘇，一邊是實(shí)體經(jīng)濟(jì)仍然處在冬天


　　對(duì)于剛剛過(guò)去的2014年，在座每一個(gè)做企業(yè)的朋友都是五味雜陳，這一年過(guò)得非常不容易，甚至整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界還不是很清楚2014年是好的一年還是壞的一年，這一年確實(shí)充滿(mǎn)了種種矛盾。


　　房地產(chǎn)市場(chǎng)上，從2014年初以來(lái)，由于房地產(chǎn)行業(yè)限購(gòu)，造成很多行業(yè)，包括石油、煤炭、鋼材以及家電等五十多個(gè)行業(yè)受到很大的拖累，而到了9月30日，全國(guó)除了北上廣，全部所有的城市都取消了限購(gòu)的政策，到了四季度各個(gè)中心城市的房產(chǎn)出現(xiàn)了井噴。過(guò)去的十個(gè)月，北上廣各城市政府拿出來(lái)的土地交易接近5000億，不斷沖新高，不斷地看到樓王、地王出現(xiàn)。2014年的土地交易部分如果從樓面計(jì)算一下，2014年的樓面價(jià)比2013年高53.4%，這是很可怕的數(shù)字。


　　走向2015年的時(shí)候，我們看到的一個(gè)景象是很矛盾的，一方面看到整個(gè)貨幣的泡沫、投資的泡沫、資本市場(chǎng)的泡沫、不動(dòng)產(chǎn)的泡沫已經(jīng)開(kāi)始全面復(fù)蘇，另外實(shí)體經(jīng)濟(jì)仍然處在冬天。


　　正在走進(jìn)“第三個(gè)重要時(shí)期”


　　到2015年，我認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)很多新的一些變化，甚至中國(guó)經(jīng)濟(jì)的很多觀察點(diǎn)都會(huì)出現(xiàn)一些變化，這個(gè)意義在于處在比較大的經(jīng)濟(jì)周期的轉(zhuǎn)折時(shí)刻，未來(lái)還是充滿(mǎn)了一些希望的。我們過(guò)去觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)好不好，主要看消費(fèi)、出口、投資這三駕馬車(chē)，這三架馬車(chē)?yán)酥袊?guó)經(jīng)濟(jì)15年，一直到2013年。但2015的經(jīng)濟(jì)會(huì)不會(huì)好呢？再來(lái)看這三駕馬車(chē)，已經(jīng)不可靠了。從今往后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)好不好，企業(yè)該怎么經(jīng)營(yíng)企業(yè)？我認(rèn)為出現(xiàn)了四個(gè)新的動(dòng)力。


　　第一是新實(shí)業(yè)，新生代的消費(fèi)者形成新的消費(fèi)能力，這都是所謂的新實(shí)業(yè)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)在今天面臨的情況，90%的原因是我們自己的原因，不是因?yàn)閲?guó)家的經(jīng)濟(jì)不好。所謂的舊實(shí)業(yè)這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格是和成本有關(guān)系的，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)我們做企業(yè)靠各種各樣的成本優(yōu)勢(shì)，到了今天，我們突然發(fā)覺(jué)這幾個(gè)成本優(yōu)勢(shì)全部喪失了，這就是舊實(shí)業(yè)面臨的問(wèn)題，不是因?yàn)槟愕?a target="_blank" style="color: black;" >市場(chǎng)不見(jiàn)了，而是成本不斷增高。


　　我們靠什么辦法能讓產(chǎn)品和成本經(jīng)營(yíng)脫鉤，第一靠新的科技，獨(dú)有的科技能力讓我們有定價(jià)權(quán)了。第二靠品牌，用創(chuàng)新做出品牌，品牌產(chǎn)生新的附加值。第三靠服務(wù)，我們要靠服務(wù)提高制造業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的利潤(rùn)率。當(dāng)這一些新的元素被加入以后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)由一個(gè)舊的實(shí)體經(jīng)濟(jì)變成新的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這是一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨的一個(gè)最重大的問(wèn)題，能夠擺脫對(duì)成本的依賴(lài)，進(jìn)入到一個(gè)新的定價(jià)模式。


　　在這個(gè)過(guò)程中，未來(lái)的幾年內(nèi)，中國(guó)的中小型實(shí)體企業(yè)仍然會(huì)面臨非常大的挑戰(zhàn)。我認(rèn)為未來(lái)的三年到五年之內(nèi)，不管經(jīng)濟(jì)的泡沫會(huì)怎么樣，經(jīng)濟(jì)有沒(méi)有復(fù)蘇，大概未來(lái)有一半左右的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)會(huì)離開(kāi)這個(gè)會(huì)場(chǎng)，剩下來(lái)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)將完成一次重大的轉(zhuǎn)型。


　　第二，我們要看的新城鎮(zhèn)化，過(guò)去的十幾年時(shí)間里中國(guó)主要的不動(dòng)產(chǎn)價(jià)格上漲是發(fā)生在全國(guó)的幾大城市，未來(lái)十年，大量的錢(qián)還集中在北京就很麻煩了。過(guò)去十年北京人口增長(zhǎng)了32%，上海人口增長(zhǎng)了29%，如果未來(lái)十年北京再增長(zhǎng)百分之三十幾，北京市就只有一個(gè)腳站在那里坐地鐵。


　　未來(lái)政府會(huì)考慮我們的整個(gè)投資仍然會(huì)投入在城市化過(guò)程中，主要會(huì)投在290個(gè)縣城和3萬(wàn)多個(gè)城鎮(zhèn)，會(huì)進(jìn)入到西部和北部地區(qū)，這是一個(gè)未來(lái)發(fā)展的新情況。產(chǎn)業(yè)要下去，人要下去，資本要下去，中國(guó)在各個(gè)層次和區(qū)域之間的貧富懸殊逐漸減小。


　　第三部分，新消費(fèi)。中國(guó)現(xiàn)在是全世界電子商務(wù)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，能力確實(shí)已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)，2014年年底電商在全社會(huì)消費(fèi)品比例達(dá)到7%，美國(guó)達(dá)到5%左右。在過(guò)去一兩年里我們所有做傳統(tǒng)制造業(yè)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)都非?？只?。我們發(fā)現(xiàn)原來(lái)的消費(fèi)者不見(jiàn)了，原來(lái)非常熟悉的經(jīng)銷(xiāo)商模式不見(jiàn)了，甚至未來(lái)很可能出現(xiàn)一種情況，我們對(duì)很多傳統(tǒng)意義上的價(jià)值判斷都會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。


　　中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)上沒(méi)有什么夕陽(yáng)行業(yè)和朝陽(yáng)行業(yè)，新的技術(shù)和新的消費(fèi)產(chǎn)生的時(shí)候，你有沒(méi)有辦法跟得上這些變化，能夠跟上就是新實(shí)業(yè)，跟不上就是舊實(shí)業(yè)，被淘汰的模型，這是我們看到的最近非常大的變化。


　　另外我們也看到人們?cè)?a target="_blank" style="color: black;" >文化消費(fèi)中的比例越來(lái)越高，包括電影的消費(fèi)、旅游的消費(fèi)、健康的消費(fèi)，特別是健康的消費(fèi)，未來(lái)健康是最大的產(chǎn)業(yè)，大量的資本進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域。


　　第四，新金融。金融業(yè)在2014年遭到了非常大的沖擊，首先是今年出現(xiàn)了1949年以來(lái)第一次民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入銀行，另外出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融，沖擊非常大?；ヂ?lián)網(wǎng)金融第一是來(lái)自于大數(shù)據(jù)，今年7月份阿里巴巴推出了一個(gè)產(chǎn)品：外貿(mào)貸，宣布說(shuō)所有在阿里平臺(tái)上做生意的企業(yè)做一美元的生意，全國(guó)的七家銀行可以配套給你一塊錢(qián)的貸款，不需要抵押。為什么阿里敢做？因?yàn)檫@個(gè)企業(yè)掌握了過(guò)去十幾年做外貿(mào)所有的數(shù)據(jù)和信用，大數(shù)據(jù)是對(duì)傳統(tǒng)銀行業(yè)最大的沖擊。第二，支付。今年在座的如果有很多80后、90后都有支付寶、手機(jī)錢(qián)包，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)滴滴打車(chē)等紅包補(bǔ)貼建立我們所有人的支付習(xí)慣，讓我們要學(xué)會(huì)用手機(jī)進(jìn)行支付。


　　如果中國(guó)的6.5億的網(wǎng)民每個(gè)人都用手機(jī)開(kāi)始支付，進(jìn)行打車(chē)、買(mǎi)車(chē)票，當(dāng)這些事情一發(fā)生，他就可以控制我們的貸款，控制我們的存款，我們就不需要去銀行辦理任何的手續(xù)。大數(shù)據(jù)和微支付這兩件事是我們正在金融業(yè)發(fā)生非常嚴(yán)重的現(xiàn)象。


　　因此中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)界正在發(fā)生革命化的變化，如果把這個(gè)變化放到一個(gè)三十多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，其實(shí)我們現(xiàn)在處在36年來(lái)中國(guó)改革開(kāi)放的第三個(gè)重要時(shí)期，從1978年到1998年讓中國(guó)由一個(gè)命運(yùn)化的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)變成情形化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，1998年以后到2013年讓這個(gè)國(guó)家由一個(gè)情形化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到重型化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，往后推進(jìn)將是由重型化的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)變成消費(fèi)、金融化的改革時(shí)代。


　　消費(fèi)行為會(huì)變得越來(lái)越輕，創(chuàng)業(yè)者變得越來(lái)越輕


　　最后，談一下對(duì)2015年幾個(gè)景象的看法，我認(rèn)為2015會(huì)出現(xiàn)四個(gè)比較顯著的景象：


　　第一，經(jīng)濟(jì)會(huì)復(fù)蘇。2015經(jīng)濟(jì)的情況一定會(huì)比2014年好，這一次經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇仍然是泡沫性的復(fù)蘇，仍然以不動(dòng)產(chǎn)、股票市場(chǎng)的復(fù)蘇為標(biāo)志的泡沫性復(fù)蘇。接下來(lái)每一個(gè)朋友要問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題，我是去抵抗這個(gè)泡沫還是擁抱這個(gè)泡沫？這是我們看到的第一個(gè)景象。


　　第二，2015從今往后，中國(guó)進(jìn)入到新的金融商業(yè)主義時(shí)期。我們所有掙到的錢(qián)都是產(chǎn)業(yè)里面的錢(qián)，到2015以后隨著整個(gè)金融行業(yè)開(kāi)放和金融產(chǎn)品不斷增加，從此以后我們做的每一件事都和金融有關(guān)。我們辦的企業(yè)，將要辦的企業(yè)打包成金融產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，某一個(gè)消費(fèi)行為會(huì)打包成信托產(chǎn)品、金融產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。在未來(lái)我們看到的一個(gè)情況，整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)會(huì)金融化，消費(fèi)行為會(huì)金融化，金融產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多。我們會(huì)面對(duì)越來(lái)越多的金融產(chǎn)品，這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，中國(guó)和美國(guó)會(huì)變得越來(lái)越像，金融控制我們所有的生活和生活行為。


　　第三，2015年是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的大浪潮時(shí)期。中國(guó)經(jīng)歷了幾次大的創(chuàng)業(yè)浪潮，今年大概是第四次重大的一個(gè)創(chuàng)業(yè)時(shí)期，政府非常鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，中國(guó)每年有740萬(wàn)大學(xué)畢業(yè)生需要就業(yè)，中國(guó)的就業(yè)壓力非常大，政府做了很多資金扶持，孵化器扶持幫助，確實(shí)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)層面發(fā)生了非常大的變化。


　　第四，2015是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的高峰時(shí)期，也是一個(gè)大企業(yè)的危機(jī)年。2015年可能是一些非常有名的大企業(yè)發(fā)生重大危機(jī)的年份，特別是在服裝企業(yè)和家電企業(yè)這兩個(gè)大的領(lǐng)域里，很可能出現(xiàn)大的事件。


　　最后如果用一個(gè)字形容2015年：輕。我認(rèn)為2015年這個(gè)字非常的合適，就是輕。2015年電子商務(wù)和年輕人對(duì)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的沖擊仍然會(huì)加大，我們的消費(fèi)行為會(huì)變得越來(lái)越輕，創(chuàng)業(yè)者變得越來(lái)越輕，一切頑固的過(guò)往成功的商業(yè)模式都將煙消云散。但是我認(rèn)為2015整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)會(huì)好過(guò)2014年，好多新的好的商業(yè)機(jī)會(huì)越來(lái)越多，我們?cè)谝粋€(gè)學(xué)習(xí)的氛圍中迎來(lái)新的一年。