一邊是泡沫在復蘇，一邊是實體經濟仍然處在冬天


　　對于剛剛過去的2014年，在座每一個做企業(yè)的朋友都是五味雜陳，這一年過得非常不容易，甚至整個經濟學界還不是很清楚2014年是好的一年還是壞的一年，這一年確實充滿了種種矛盾。


　　房地產市場上，從2014年初以來，由于房地產行業(yè)限購，造成很多行業(yè)，包括石油、煤炭、鋼材以及家電等五十多個行業(yè)受到很大的拖累，而到了9月30日，全國除了北上廣，全部所有的城市都取消了限購的政策，到了四季度各個中心城市的房產出現了井噴。過去的十個月，北上廣各城市政府拿出來的土地交易接近5000億，不斷沖新高，不斷地看到樓王、地王出現。2014年的土地交易部分如果從樓面計算一下，2014年的樓面價比2013年高53.4%，這是很可怕的數字。


　　走向2015年的時候，我們看到的一個景象是很矛盾的，一方面看到整個貨幣的泡沫、投資的泡沫、資本市場的泡沫、不動產的泡沫已經開始全面復蘇，另外實體經濟仍然處在冬天。


　　正在走進“第三個重要時期”


　　到2015年，我認為會出現很多新的一些變化，甚至中國經濟的很多觀察點都會出現一些變化，這個意義在于處在比較大的經濟周期的轉折時刻，未來還是充滿了一些希望的。我們過去觀察中國經濟好不好，主要看消費、出口、投資這三駕馬車，這三架馬車拉了中國經濟15年，一直到2013年。但2015的經濟會不會好呢？再來看這三駕馬車，已經不可靠了。從今往后，中國經濟好不好，企業(yè)該怎么經營企業(yè)？我認為出現了四個新的動力。


　　第一是新實業(yè)，新生代的消費者形成新的消費能力，這都是所謂的新實業(yè)。實體經濟在今天面臨的情況，90%的原因是我們自己的原因，不是因為國家的經濟不好。所謂的舊實業(yè)這個產品的價格是和成本有關系的，很長時間以來我們做企業(yè)靠各種各樣的成本優(yōu)勢，到了今天，我們突然發(fā)覺這幾個成本優(yōu)勢全部喪失了，這就是舊實業(yè)面臨的問題，不是因為你的市場不見了，而是成本不斷增高。


　　我們靠什么辦法能讓產品和成本經營脫鉤，第一靠新的科技，獨有的科技能力讓我們有定價權了。第二靠品牌，用創(chuàng)新做出品牌，品牌產生新的附加值。第三靠服務，我們要靠服務提高制造業(yè)和實體經濟的利潤率。當這一些新的元素被加入以后，實體經濟由一個舊的實體經濟變成新的實體經濟。這是一個實體經濟面臨的一個最重大的問題，能夠擺脫對成本的依賴，進入到一個新的定價模式。


　　在這個過程中，未來的幾年內，中國的中小型實體企業(yè)仍然會面臨非常大的挑戰(zhàn)。我認為未來的三年到五年之內，不管經濟的泡沫會怎么樣，經濟有沒有復蘇，大概未來有一半左右的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)會離開這個會場，剩下來的實體經濟企業(yè)將完成一次重大的轉型。


　　第二，我們要看的新城鎮(zhèn)化，過去的十幾年時間里中國主要的不動產價格上漲是發(fā)生在全國的幾大城市，未來十年，大量的錢還集中在北京就很麻煩了。過去十年北京人口增長了32%，上海人口增長了29%，如果未來十年北京再增長百分之三十幾，北京市就只有一個腳站在那里坐地鐵。


　　未來政府會考慮我們的整個投資仍然會投入在城市化過程中，主要會投在290個縣城和3萬多個城鎮(zhèn)，會進入到西部和北部地區(qū)，這是一個未來發(fā)展的新情況。產業(yè)要下去，人要下去，資本要下去，中國在各個層次和區(qū)域之間的貧富懸殊逐漸減小。


　　第三部分，新消費。中國現在是全世界電子商務最發(fā)達的國家，能力確實已經超過了美國，2014年年底電商在全社會消費品比例達到7%，美國達到5%左右。在過去一兩年里我們所有做傳統(tǒng)制造業(yè)和傳統(tǒng)服務業(yè)都非?？只拧Ｎ覀儼l(fā)現原來的消費者不見了，原來非常熟悉的經銷商模式不見了，甚至未來很可能出現一種情況，我們對很多傳統(tǒng)意義上的價值判斷都會出現問題。


　　中國這個市場上沒有什么夕陽行業(yè)和朝陽行業(yè)，新的技術和新的消費產生的時候，你有沒有辦法跟得上這些變化，能夠跟上就是新實業(yè)，跟不上就是舊實業(yè)，被淘汰的模型，這是我們看到的最近非常大的變化。


　　另外我們也看到人們在文化消費中的比例越來越高，包括電影的消費、旅游的消費、健康的消費，特別是健康的消費，未來健康是最大的產業(yè)，大量的資本進入到這個領域。


　　第四，新金融。金融業(yè)在2014年遭到了非常大的沖擊，首先是今年出現了1949年以來第一次民營企業(yè)進入銀行，另外出現了互聯(lián)網金融，沖擊非常大?；ヂ?lián)網金融第一是來自于大數據，今年7月份阿里巴巴推出了一個產品：外貿貸，宣布說所有在阿里平臺上做生意的企業(yè)做一美元的生意，全國的七家銀行可以配套給你一塊錢的貸款，不需要抵押。為什么阿里敢做？因為這個企業(yè)掌握了過去十幾年做外貿所有的數據和信用，大數據是對傳統(tǒng)銀行業(yè)最大的沖擊。第二，支付。今年在座的如果有很多80后、90后都有支付寶、手機錢包，互聯(lián)網企業(yè)通過滴滴打車等紅包補貼建立我們所有人的支付習慣，讓我們要學會用手機進行支付。


　　如果中國的6.5億的網民每個人都用手機開始支付，進行打車、買車票，當這些事情一發(fā)生，他就可以控制我們的貸款，控制我們的存款，我們就不需要去銀行辦理任何的手續(xù)。大數據和微支付這兩件事是我們正在金融業(yè)發(fā)生非常嚴重的現象。


　　因此中國經濟產業(yè)界正在發(fā)生革命化的變化，如果把這個變化放到一個三十多年的經濟發(fā)展來看，其實我們現在處在36年來中國改革開放的第三個重要時期，從1978年到1998年讓中國由一個命運化的計劃經濟變成情形化的產業(yè)結構，1998年以后到2013年讓這個國家由一個情形化的產業(yè)結構到重型化的產業(yè)結構，往后推進將是由重型化的產業(yè)機構變成消費、金融化的改革時代。


　　消費行為會變得越來越輕，創(chuàng)業(yè)者變得越來越輕


　　最后，談一下對2015年幾個景象的看法，我認為2015會出現四個比較顯著的景象：


　　第一，經濟會復蘇。2015經濟的情況一定會比2014年好，這一次經濟的復蘇仍然是泡沫性的復蘇，仍然以不動產、股票市場的復蘇為標志的泡沫性復蘇。接下來每一個朋友要問自己一個問題，我是去抵抗這個泡沫還是擁抱這個泡沫？這是我們看到的第一個景象。


　　第二，2015從今往后，中國進入到新的金融商業(yè)主義時期。我們所有掙到的錢都是產業(yè)里面的錢，到2015以后隨著整個金融行業(yè)開放和金融產品不斷增加，從此以后我們做的每一件事都和金融有關。我們辦的企業(yè)，將要辦的企業(yè)打包成金融產品進行銷售，某一個消費行為會打包成信托產品、金融產品進行銷售。在未來我們看到的一個情況，整個實體經濟會金融化，消費行為會金融化，金融產品會越來越多。我們會面對越來越多的金融產品，這個意義上來說，中國和美國會變得越來越像，金融控制我們所有的生活和生活行為。


　　第三，2015年是一個創(chuàng)業(yè)的大浪潮時期。中國經歷了幾次大的創(chuàng)業(yè)浪潮，今年大概是第四次重大的一個創(chuàng)業(yè)時期，政府非常鼓勵創(chuàng)業(yè)，中國每年有740萬大學畢業(yè)生需要就業(yè)，中國的就業(yè)壓力非常大，政府做了很多資金扶持，孵化器扶持幫助，確實在產業(yè)經濟層面發(fā)生了非常大的變化。


　　第四，2015是一個創(chuàng)業(yè)的高峰時期，也是一個大企業(yè)的危機年。2015年可能是一些非常有名的大企業(yè)發(fā)生重大危機的年份，特別是在服裝企業(yè)和家電企業(yè)這兩個大的領域里，很可能出現大的事件。


　　最后如果用一個字形容2015年：輕。我認為2015年這個字非常的合適，就是輕。2015年電子商務和年輕人對整個中國市場的沖擊仍然會加大，我們的消費行為會變得越來越輕，創(chuàng)業(yè)者變得越來越輕，一切頑固的過往成功的商業(yè)模式都將煙消云散。但是我認為2015整個經濟形勢會好過2014年，好多新的好的商業(yè)機會越來越多，我們在一個學習的氛圍中迎來新的一年。