1、消費者思考的五大模式

（1）、消費者只能接受有限的信息，而且是選擇性注意、選擇性扭曲和選擇性保留。

（2）消費者痛恨復(fù)雜，喜歡簡單，所以當(dāng)你試圖通過品牌向消費者傳遞信息時，必須把你要傳播的信息“削尖”，刪繁就簡，只保留消費者關(guān)心的核心信息。

（3）消費者缺乏安全感，所以對品牌的信任度取決于品牌的信譽。

（4）消費者對品牌的印象不會輕易改變。

（5）消費者的想法容易失去焦點。

2、品牌設(shè)計時的品牌命名

世界著名品牌管理專家里斯·特勞特曾經(jīng)這樣講過：好名字是長期成功的最好保障。一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費者在消費時能夠第一時間回憶起品牌的名稱。好的名稱必須符合如下幾條原則：

（1）名字要易念、易懂、易記；

（2）名字要避免不好的諧音、聯(lián)想；

（3）名字最好與產(chǎn)品的功能、文化個性相結(jié)合；

（4）名字要具有積極性

（5）名字的傳播力要強

（6）名字的親和力要濃

（7）名字的保護性要好

因此，對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費者、尤其是目標(biāo)消費者記得住、想得起來是什么品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標(biāo)消費者的頭腦中占據(jù)一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能算是白費心機。

所以，在品牌命名時首先考慮品牌的傳播力要強。品牌的傳播力強不強取決于品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強的品牌名。腦白金這三個字朗朗上口、通俗易記，而且這三個字在傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到腦白金這個品牌名時，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個屬性：一個是產(chǎn)品作用的部位，一個是產(chǎn)品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個月里賣掉2個億也就不足為奇了。

那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？其實，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。比如拿力士和舒服佳對比，力士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。 

如果企業(yè)在為產(chǎn)品命名時缺乏對品牌名的保護意識，極可能會使企業(yè)蒙受嚴重的損失。一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時時都在打探著鉆營的機會，而企業(yè)不注意保護自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機會。因此，在給品牌命名時，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護性，最好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。

3、品牌設(shè)計的基本要求

（1）簡潔、美觀、易于記憶

（2）新穎、獨創(chuàng)、易于識別

（3）通俗的形象易于聯(lián)想

（4）合理合法的及時注冊

（5）關(guān)注地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣