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譚小芳:中國(guó)式儒商的商業(yè)智慧
2016-01-20 42431
中國(guó)式儒商的商業(yè)智慧文/交廣企業(yè)管理咨詢(xún)公司首席專(zhuān)家譚小芳 前言: 儒商,即為“儒”與“商”的結(jié)合體,既有儒者的道德和才智,又有商人的財(cái)富與成功,是儒者的楷模,商界的精英。一般認(rèn)為,儒商應(yīng)有如下特征:注重個(gè)人修養(yǎng);誠(chéng)信經(jīng)營(yíng);有較高的文化素質(zhì);注重合作;具有較強(qiáng)責(zé)任感。儒商有超功利的最終目標(biāo),有對(duì)社會(huì)發(fā)展的崇高責(zé)任感,有救世濟(jì)民的遠(yuǎn)大抱負(fù)和憂患意識(shí),追求達(dá)則兼善天下。古有陶朱、子貢、白圭等一代儒商,后有徽商、晉商、淮商、閩商等儒商商幫,現(xiàn)今也涌現(xiàn)出“克勤克儉,富而不奢”的李嘉誠(chéng)、“立己立人,達(dá)己達(dá)人”的榮氏家族、邵逸夫、霍英東等具有新時(shí)期儒商精神的現(xiàn)代儒商。 從《論語(yǔ)·顏淵》的“克己復(fù)禮為仁”,到儒家經(jīng)典《大學(xué)》的“格物致知,誠(chéng)意正心,修身、齊家、治國(guó)、平天下”。儒學(xué)精神幾乎滲透到國(guó)家與國(guó)民的脊髓。無(wú)論國(guó)家治理天下,還是國(guó)民治學(xué)、理財(cái)、謀生,都被“儒”這一博大精深的思想影響著?!吧獭弊鳛椤叭濉毙奚?、齊家、治國(guó)、平天下的一種技巧或手段,在儒學(xué)精神出現(xiàn)的初期,二者之間就有了聯(lián)姻與變異。早在秦代,秦始皇就焚書(shū)坑儒,使“儒”在形式上遠(yuǎn)離了政治和經(jīng)濟(jì)。 “儒商”,一個(gè)高雅動(dòng)聽(tīng)、令人贊羨的稱(chēng)謂,只有以儒學(xué)為根基、以誠(chéng)信為準(zhǔn)則、奉行“富而好行其德”的成功商人,才配享此美譽(yù),例如春秋后期的陶朱公范蠡,歷代晉商、徽商中的佼佼者。香港文匯報(bào)在副刊刊文稱(chēng),追溯中華儒商的淵源,其始祖應(yīng)是兩千多年前的孔門(mén)高足——端木子貢。 滄海桑田世事更迭,想不到兩千多年后的今天,一代儒商鼻祖子貢重新喚起人們的關(guān)注。中國(guó)中央電視臺(tái)的《中國(guó)商人》大型紀(jì)錄片甫在??h拍完“中華儒商”專(zhuān)集;一部32集電視連續(xù)劇《孝圣子貢》又在緊張籌拍中。畢竟,儒商在中華崛起中扮演越來(lái)越重要的角色。難怪沃爾瑪公司創(chuàng)始人也會(huì)說(shuō):“沃爾瑪最初靈感來(lái)自中國(guó)古老商號(hào)——端木子貢!” 歷史發(fā)展了幾千年,“文革”又一次將“儒”打入冷宮,將商業(yè)裝入計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的口袋,使“儒”與“商”失去了自由飛翔的翅膀。著名企管專(zhuān)家譚小芳老師認(rèn)為,實(shí)質(zhì)上,無(wú)論是“焚書(shū)坑儒”,還是“文革”。其實(shí)都是“儒”與“儒”之爭(zhēng),也都是“儒”在政治上的演繹與蛻變。現(xiàn)代人對(duì)儒商的提法已經(jīng)拋開(kāi)了古人之“儒”,而是一種狹義概念。這里的儒商,實(shí)際上就是“文化商人”的代稱(chēng)。 從我們的慣性思維來(lái)閱讀“儒”與“商”,我們會(huì)看到兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的詞匯游離在我們的觀念中。它們的價(jià)值趨向和審美層次都有著不可融合的成分。如果將二者結(jié)合,我們很難像糅合泥土一樣將兩種物質(zhì)糅合在一起,而要通過(guò)某種特殊方式的化學(xué)反應(yīng)將其凝結(jié)。這就需要時(shí)代這個(gè)特殊的背景來(lái)提供足夠的催化劑和溫度、濕度。因?yàn)槲覀兛吹?,我們正在走向這樣一個(gè)時(shí)代。 社會(huì)實(shí)踐業(yè)已證明,儒家文化已經(jīng)推動(dòng)了“亞洲四小龍”的經(jīng)濟(jì)騰飛,也使得世界華商在全球經(jīng)濟(jì)格局中扮演越來(lái)越重要的角色。我們有理由相信,儒商精神作為一種進(jìn)步商德,在商戰(zhàn)重于兵戰(zhàn)的今天,將對(duì)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定,經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展起到越來(lái)越重要的作用。儒商精神將成為全球華商的一面旗幟,全球華商有同一種文化思想背景,那就是儒商文化和儒家精神。 80年代以來(lái),由于日本及“亞洲四小龍”經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,使人們的眼光重新從西方轉(zhuǎn)向東方,開(kāi)始研究中國(guó)古代商人的管理思想在當(dāng)代社會(huì)中的重大意義。日本著名管理學(xué)家伊藤肇認(rèn)為:“日本實(shí)業(yè)家能夠各據(jù)一方,使戰(zhàn)敗后的日本經(jīng)濟(jì)迅速?gòu)?fù)興,中國(guó)儒商文化的影響力,功應(yīng)居首,許多學(xué)者研究后發(fā)現(xiàn),中國(guó)儒商的管理思想的長(zhǎng)處往往正是西方商人管理中所欠缺的地方。 改革開(kāi)放以來(lái),隨著私有經(jīng)濟(jì)和國(guó)有經(jīng)濟(jì)在比重上的變化,中國(guó)的商業(yè)和文化在一夜之間掙脫了所有的桎梏與鐐銬。原有的無(wú)規(guī)則商業(yè)游戲逐漸被新的有序方式取代?!叭濉迸c“商”也獲得了新的自由。“儒商”這個(gè)讓人陌生的詞匯在中國(guó)人的觀念中冒了出來(lái)。而且長(zhǎng)勢(shì)喜人。這是中國(guó)在一個(gè)特殊歷史時(shí)期誕生的產(chǎn)物。它的出現(xiàn)必將推動(dòng)新的更加科學(xué)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形成。 中國(guó)第一代的企業(yè)創(chuàng)始人往往被國(guó)內(nèi)稱(chēng)為“暴發(fā)戶”。他們雖然沒(méi)有文化,但他們之中很大一部分人是具有自知之明的,他們?cè)谑昵熬鸵呀?jīng)感覺(jué)到了自身的弱點(diǎn),那就是文化的缺陷,于是他們發(fā)財(cái)后的第一件事就是培養(yǎng)下一代,培養(yǎng)接班人,他們將自己的孩子送到了中國(guó)甚至外國(guó)的最好學(xué)校。所以,在著名企管專(zhuān)家譚小芳老師看來(lái),未來(lái)的社會(huì),一部分“暴發(fā)戶”們的資本最終將轉(zhuǎn)移到受到良好教育的他們的后代手中,這將形成中國(guó)未來(lái)的擁有大量資本的新一代“儒商”。 從另一方面講,這些儒商所具有的“儒”,是與政治聯(lián)姻的基礎(chǔ),政治家們完全可以打著談“儒”的幌子與儒商結(jié)成親密的伙伴,為儒商提供政治保護(hù)。其次,儒商又具有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),依據(jù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑這一觀點(diǎn),儒商則可以堂而皇之地通過(guò)政治協(xié)商等途徑進(jìn)行參政議政,所以說(shuō),現(xiàn)有儒商羽翼將更加豐滿。從“儒商”到“商儒”——經(jīng)商致富后而謀得到儒的身份,古代表現(xiàn)的形式一般是由商入仕,通過(guò)納資、輸邊,換取一個(gè)“仕”的職銜,因?yàn)榻^大部分“仕”的個(gè)人成份多是讀圣賢書(shū)的“儒”,所以便呈現(xiàn)一種“商儒”的社會(huì)現(xiàn)象。(參見(jiàn)三一集團(tuán)董事長(zhǎng)梁穩(wěn)根的案例) 從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),儒商精神反對(duì)的是一種為富不仁,強(qiáng)調(diào)的是利以義取。從儒的“窮”和“達(dá)”的主張來(lái)說(shuō),援儒入商、即真正的儒商還需要有益于社會(huì),“窮則獨(dú)善”、“達(dá)則兼濟(jì)”,又使真正的儒商具有一種強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,有一種樂(lè)善好施的精神,就是在不“窮”不“達(dá)”的情況下,援儒入商也需要有一種“利他”的精神,最起碼也要考慮“己所不欲,勿施于人”。 那么什么是儒商精神?儒家思想強(qiáng)調(diào)“過(guò)猶不及”、“中庸之道”,傳統(tǒng)的商業(yè)道德則強(qiáng)調(diào)不謀取暴利,不搞掠奪式的經(jīng)營(yíng),注重商業(yè)生態(tài),講究商人之間、商人和顧客之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。儒商實(shí)際上奉行的是商業(yè)道德秩序?qū)W,講究以道德力量維系商業(yè)秩序。儒商在商而品位超過(guò)商,在從事本應(yīng)是純功利的商業(yè)行為的過(guò)程中,總是希望提升自己的精神世界,這就是儒商精神。 著名企管專(zhuān)家譚小芳老師了解到,歐美各國(guó)大資本家向大學(xué)捐資而得“名譽(yù)博士”榮銜者,也時(shí)有所聞,不足為怪。近一二十年,我國(guó)也有久擁巨資或先富起來(lái)的“商”,因斥資支教興學(xué)而獲各種含有“儒”味之職銜,雖名利各有所圖,但尚不失為一善舉。雖然“儒商”概念的流行不能不說(shuō)是市場(chǎng)需求催生的產(chǎn)物,但也有實(shí)用的目的,具體來(lái)說(shuō),著名企管專(zhuān)家譚小芳老師總結(jié)了四點(diǎn): 首先,國(guó)內(nèi)企業(yè)家向往儒商的境界,部分來(lái)源自對(duì)國(guó)際成功企業(yè)家的模仿。有人曾對(duì)日本的發(fā)展進(jìn)行過(guò)研究,并認(rèn)為其管理現(xiàn)代化成功的秘訣就在于在對(duì)東方文化的應(yīng)用。這種東方文化來(lái)源于中國(guó)的儒家思想。被譽(yù)為“經(jīng)營(yíng)之神”的著名日本企業(yè)家松下幸之助,其管理哲學(xué)就來(lái)源于中國(guó)的《易經(jīng)》,他把“生生之謂易”的哲理運(yùn)用到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理上,取得了極大的成功,使得松下電器在世界最大工業(yè)公司中排名迅速上升。同在儒家文化圈的亞洲“四小龍”也深受中國(guó)國(guó)學(xué)的影響和熏陶。 據(jù)我所知,當(dāng)前在中國(guó),標(biāo)榜“儒商”的企業(yè)家不在少數(shù):張瑞敏曾稱(chēng)自己有三位老師——老子、孫子以及孔子;皇明集團(tuán)的掌舵者黃鳴在網(wǎng)上開(kāi)了3個(gè)博客和2個(gè)專(zhuān)欄,在全國(guó)各地的媒體面前亮相,四處宣講傳播孔子和《論語(yǔ)》;匯通匯利董事長(zhǎng)胡小林在企業(yè)中落實(shí)推廣《弟子規(guī)》,按照《弟子規(guī)》來(lái)管理經(jīng)營(yíng)企業(yè);方太廚具的創(chuàng)始人之一茅忠群對(duì)各派思想兼收并蓄,并將其形成一系列制度…… 很多企業(yè)高管在接觸到我的國(guó)學(xué)管理課程后非常感慨,蒙牛集團(tuán)老總牛根生在聽(tīng)了關(guān)于“無(wú)極”、“歸零”的思想后,深有感觸地說(shuō):“實(shí)際上我是從‘無(wú)產(chǎn)階級(jí)成為‘資產(chǎn)階級(jí)(企業(yè)家)。再?gòu)摹Y產(chǎn)階級(jí)變成‘無(wú)產(chǎn)階級(jí),就是‘歸零。”之后,牛根生捐出他所持有的全部公司股份,成立“老?;饡?huì)”,用于獎(jiǎng)勵(lì)為企業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的員工。可以想象,在企業(yè)家這樣的心胸之下,企業(yè)員工的創(chuàng)造力將受到多大的激發(fā),而企業(yè)的發(fā)展則必然有著無(wú)限的未來(lái)。在這個(gè)意義上,牛根生的“歸零”是自愿的“失”,他由此得到員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)和責(zé)任,實(shí)現(xiàn)了不戰(zhàn)而勝,無(wú)為而治。 其次,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn),包括整個(gè)受儒家思想影響的東南亞經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,由此形成的“新儒商文化經(jīng)濟(jì)圈”逐漸在世界經(jīng)濟(jì)格局中占有一席之地??v觀國(guó)內(nèi),近年來(lái),利益驅(qū)動(dòng)所形成的功利主義價(jià)值觀在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中有所抬頭,“舍本逐利”、“舍義取利”導(dǎo)致商業(yè)道德失范、商業(yè)誠(chéng)信缺失的現(xiàn)象日益嚴(yán)峻,這些不但會(huì)對(duì)企業(yè)自身造成巨大的信任危機(jī),嚴(yán)重的將損害“中國(guó)制造”的國(guó)際聲譽(yù),甚至影響到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定。一個(gè)企業(yè)要做大做強(qiáng),必須關(guān)心社會(huì),承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。在這樣的社會(huì)背景下,如何培養(yǎng)出更多具有儒商氣質(zhì)的現(xiàn)代企業(yè)家顯得尤為重要。 第三,儒商文化是加強(qiáng)企業(yè)管理和企業(yè)文化建設(shè)的重要手段。儒商文化是經(jīng)過(guò)歷代儒商的成功實(shí)踐不斷總結(jié)出來(lái)的,它本身就是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理之道。儒商文化的諸多內(nèi)容在今天的企業(yè)發(fā)展中仍有十分積極的作用。如注重誠(chéng)信,就是重視產(chǎn)品質(zhì)量,信守合同,不逃廢債務(wù)。重“義”就是守法經(jīng)營(yíng),注重環(huán)保,在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),創(chuàng)造社會(huì)效益?!叭蕫?ài)”就是關(guān)心職工的切身利益,實(shí)行人本管理?!叭撕汀本褪菍?duì)內(nèi)鑄造團(tuán)隊(duì)精神,搞好協(xié)作,對(duì)外樹(shù)立“顧客至上”的觀念,建立良好的客戶關(guān)系。 有一位深黯儒商精神的銀行家曾說(shuō):“古人日常道德之訓(xùn),永遠(yuǎn)是真。蓋道德非他,乃維持團(tuán)體合作的必要條件。忠,誠(chéng),廉,讓四字,余覺(jué)其特與商業(yè)團(tuán)體有關(guān)?!比缃?,伴隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型,我們遇到的是嚴(yán)重的道德危機(jī),進(jìn)而引發(fā)大規(guī)模的商業(yè)危機(jī)。前幾年的清理“三角債”幾成運(yùn)動(dòng),信用缺失如今成為一種很?chē)?yán)重的社會(huì)問(wèn)題;現(xiàn)在"打假"更是一本難念的經(jīng),在商業(yè)行為中,損人利己,坑蒙拐騙,敲詐勒索現(xiàn)象嚴(yán)重,這些,都反映的是一種從商者的素質(zhì)。我們的經(jīng)濟(jì)秩序,道德秩序都有一個(gè)面臨重建的問(wèn)題。 最后,儒商精神所提倡的人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展、人與人和諧相處的商業(yè)生態(tài)文明和義與利、合作與競(jìng)爭(zhēng)、自強(qiáng)與自律和諧統(tǒng)一的商業(yè)倫理精神,具有非常強(qiáng)烈的時(shí)代意義。儒商精神是儒商所共有的進(jìn)步商德,是他們?cè)谌寮宜枷胙罩聦?duì)所從事的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、交換本質(zhì)的獨(dú)特認(rèn)識(shí),是受儒家思想浸濁的商人在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中所形成的獨(dú)特的人文精神和人文思想,是對(duì)世界商業(yè)文化的獨(dú)特貢獻(xiàn)。
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