創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn) 講師：譚小芳 助理：13938256450 官網(wǎng)www.tanxiaofang.com 培訓(xùn)時(shí)間：2天 培訓(xùn)地點(diǎn)：客戶(hù)自定 培訓(xùn)對(duì)象：企業(yè)中高層管理者 培訓(xùn)背景： ——?dú)g迎進(jìn)入著名企管專(zhuān)家譚小芳老師的《創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)》課程，此培訓(xùn)使學(xué)員們領(lǐng)悟到： 我們這個(gè)時(shí)代，媒體傳播技術(shù)、媒體傳播方式的急劇變化正在重新塑造和重新構(gòu)建人們相互依存的方式，以及我們個(gè)人生活的方方面面。它迫使我們幾乎要重新思考和重新評(píng)估此前被視作理所當(dāng)然的一切思想、一切行為和一切制度。所有事物都在變化：你的教育、你的家庭、你的鄰居、你的工作、你和“他人”的關(guān)系，它們都處于劇烈變動(dòng)之中。 培訓(xùn)大綱： 譚小芳老師的《創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)》課程主要內(nèi)容概括： 第一部分 營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境的變化 第一講 營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入YOU傳播的時(shí)代 引子：是信息控制我們，還是我們控制信息 YOU，信息時(shí)代的主導(dǎo)者，歡迎來(lái)到你的世界 “信息強(qiáng)人”主導(dǎo)新一輪傳播浪潮 信息傳播革命的三個(gè)特征 傳播趨勢(shì)：碎片的力量 信息的傳遞：一場(chǎng)虛擬愛(ài)情的角逐啟示 信息的滲透：善意的謊言 信息的到達(dá)：從手段多樣化到傳遞精準(zhǔn)化 Google、博客以及草根傳播 Web2.0時(shí)代，草根勢(shì)力崛起 Google時(shí)代的話(huà)語(yǔ)集結(jié)力量 博客傳播來(lái)勢(shì)兇猛 注意！桌面媒體正在入侵 Web2.0時(shí)代，正在改變我們生活的信息傳播技術(shù) 娛樂(lè)化傳播：YOU時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)突圍之道 第二講 重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)傳播法則 引子：一夜成名——虛幻還是現(xiàn)實(shí) 從大眾傳播、分眾傳播向創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播跨越 中國(guó)媒體傳播環(huán)境變化的三大特征 特征一：新興媒體顛覆原有信息傳播方式 特征二：從資訊的互聯(lián)網(wǎng)到人的互聯(lián)網(wǎng) 特征三：媒體傳播的360度平臺(tái)化 新媒體：變革中的影響力 者都成為信息再傳播載體 創(chuàng)意，營(yíng)銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力 經(jīng)典案例解讀 創(chuàng)新傳播，百度如何提升品牌認(rèn)知度 營(yíng)銷(xiāo)2.0，多芬的全球“真美運(yùn)動(dòng)” “封殺王老吉”，一個(gè)爆炸性的成功營(yíng)銷(xiāo)案例 第二部分 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代的到來(lái) 第三講 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播的制勝之道 引子：漢堡王——聽(tīng)話(huà)的小雞 競(jìng)爭(zhēng)受眾的時(shí)間激發(fā)受眾的興趣 品牌傳播創(chuàng)意的四大關(guān)鍵點(diǎn) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代的五大特點(diǎn) 虛擬營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意之道 先銷(xiāo)售感覺(jué)再銷(xiāo)售產(chǎn)品 強(qiáng)化與消費(fèi)者的關(guān)系 找到品牌與消費(fèi)者之間的情感按鈕 用營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意將觀(guān)眾情感置換成現(xiàn)實(shí)消費(fèi) Second Life(第二人生)：用想象力來(lái)營(yíng)銷(xiāo)品牌 虛擬營(yíng)銷(xiāo)超越現(xiàn)實(shí) 想象力營(yíng)銷(xiāo) 虛擬世界的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)之道 哪些品牌在“第二人生”中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代的媒體共振策略：公關(guān)向左，廣告向右 第四講 如何用創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)意念吸引消費(fèi)者 引子：讓顧客的創(chuàng)意成為商品價(jià)值的一部分 新媒體環(huán)境，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)意念 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)意念的靈感來(lái)源 腦筋急轉(zhuǎn)彎還是產(chǎn)品銷(xiāo)售助推利器 文化、技術(shù)、情感：概念營(yíng)銷(xiāo)三指向 從概念營(yíng)銷(xiāo)到產(chǎn)品銷(xiāo)售：他們?yōu)槭裁闯晒? 尋找有震撼力的溝通意念 改變思路推廣小學(xué)生減肥活動(dòng) 創(chuàng)意創(chuàng)造出瘋狂的“動(dòng)感小黃球” 把每一個(gè)接觸點(diǎn)都變成有效溝通點(diǎn) 找到創(chuàng)意體驗(yàn)的接觸點(diǎn) 接觸點(diǎn)：從營(yíng)銷(xiāo)1.0到營(yíng)銷(xiāo)2.0 從A到C的接觸點(diǎn)：將不可能變成可能 案例研究：全球通如何找到與精英客戶(hù)的接觸點(diǎn) 品牌接觸點(diǎn)四力模型 把營(yíng)銷(xiāo)意念與接觸點(diǎn)完美結(jié)合 出色營(yíng)銷(xiāo)意念重造市場(chǎng)認(rèn)知 營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)：要點(diǎn)與原則 六大方略，打造營(yíng)銷(xiāo)傳播的無(wú)敵利器 方略一 媒介創(chuàng)新：媒介不再只是載體，媒介也是內(nèi)容 方略二 跨界互動(dòng)：構(gòu)筑全方位的媒體勢(shì)能 方略三 娛樂(lè)元素：讓品牌充滿(mǎn)活力 方略四 受眾創(chuàng)造：讓受眾思想成為品牌的一部分 方略五 循環(huán)擴(kuò)散：推動(dòng)信息進(jìn)入自我擴(kuò)散 方略六 媒體共振：讓媒體成為信息傳播的共謀者 經(jīng)典案例解讀 福特創(chuàng)意意念：路，是Escape走出來(lái)的 第三部分 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播的實(shí)踐與應(yīng)用 第五講 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播：以?xún)r(jià)值創(chuàng)新助力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 引子：壞小子為何成為耐克的代言人 以?xún)r(jià)值創(chuàng)新尋求市場(chǎng)突破 價(jià)值創(chuàng)新的三種營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之信用卡行業(yè) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之手機(jī)行業(yè) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之餐飲行業(yè) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之汽車(chē)行業(yè) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之移動(dòng)通信行業(yè) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之食品行業(yè) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之房地產(chǎn)行業(yè) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之小家電行業(yè) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之快速消費(fèi)品行業(yè) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐之政府事務(wù) 最新創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播互動(dòng)案例解讀 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)總結(jié)