中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)走向成熟差不多還需要十年時(shí)間。
汽車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展還是有空間的。如果我們的汽車(chē)產(chǎn)品性能和國(guó)外品牌一致，品牌上絕對(duì)有很大的空間?，F(xiàn)在正因?yàn)槲覀冊(cè)诩夹g(shù)上有技不如人的地方，所以塑造品牌的時(shí)候才會(huì)畏首畏尾。
有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，我們需要更多地去學(xué)習(xí)外國(guó)的技術(shù)，至于打造自主品牌可以稍后再談，或者說(shuō)當(dāng)前并不是我們打造自主品牌的最佳時(shí)間，這些人對(duì)于品牌本身理解得太狹隘了。
第一，因?yàn)槠放剖且粋€(gè)符號(hào)，我們把誰(shuí)定位為消費(fèi)者都可以，品牌的價(jià)值不是利益價(jià)值，而是情感價(jià)值?，F(xiàn)在中國(guó)人情感里面都確立了一種原則，比如國(guó)內(nèi)的人買(mǎi)汽車(chē)很多確立的是國(guó)外的價(jià)值，情感是依賴于國(guó)外的。
所以，中國(guó)汽車(chē)業(yè)目前只能是賣(mài)產(chǎn)品利益，沒(méi)有自己的情感利益。
品牌價(jià)值是可以販賣(mài)的，如果沒(méi)有把品牌價(jià)值塑造出來(lái)當(dāng)然沒(méi)有機(jī)會(huì)去販賣(mài)?，F(xiàn)在我們可以把產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)，但品牌賣(mài)的是別人的情感。如果中國(guó)人開(kāi)的是國(guó)外的車(chē)，背負(fù)的情感是美國(guó)的、德國(guó)的，那么對(duì)于中國(guó)這么大的國(guó)家來(lái)講是無(wú)法接受的。
第二，產(chǎn)品制造出來(lái)需要行銷(xiāo)出去。產(chǎn)品生產(chǎn)需要有成本，品牌塑造也需要有成本，兩方面都是有利益的。只在中國(guó)生產(chǎn)，這說(shuō)明我們只是掙生產(chǎn)的錢(qián)，而把品牌的錢(qián)永遠(yuǎn)讓給了別人。