節(jié)省交易費(fèi)用，創(chuàng)造成熟消費(fèi)者，弱化信息不對(duì)稱，互聯(lián)網(wǎng)從這三個(gè)層次提升了市場(chǎng)效率，創(chuàng)造了一種新的經(jīng)濟(jì)紅利。
       余額寶開(kāi)業(yè)一周年，用戶逾億。按照基金管理資產(chǎn)排名，余額寶以逾5000億人民幣的資產(chǎn)規(guī)模位居中國(guó)第一，全球第四。這樣的商業(yè)奇跡從何而來(lái)？答案之一是：互聯(lián)網(wǎng)。人類對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)還很淺薄，至今也無(wú)法理解騰訊網(wǎng)的市值為何遠(yuǎn)高于聯(lián)通+移動(dòng)兩大公司之和？更無(wú)法預(yù)計(jì)阿里巴巴上市后的市值會(huì)有多高？解密余額寶，可以看到一種“紅利”——互聯(lián)網(wǎng)紅利。
       市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有一些比較優(yōu)勢(shì)，如比較成本優(yōu)勢(shì)和比較區(qū)位優(yōu)勢(shì)等等。比較成本優(yōu)勢(shì)可以解讀國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)生，而比較成本優(yōu)勢(shì)中的勞動(dòng)力成本又派生出一個(gè)新概念——人口紅利。人口紅利的理論描述了城市化和工業(yè)化在特定歷史階段受益于農(nóng)村勞動(dòng)力供給和由此產(chǎn)生的低工資優(yōu)勢(shì)，以此為依據(jù)來(lái)研究人們上網(wǎng)的理由，問(wèn)題就可簡(jiǎn)化為：互聯(lián)網(wǎng)節(jié)省了什么？
       在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)省的交易費(fèi)用至少有以下四點(diǎn)。第一點(diǎn)是省時(shí)：這是最簡(jiǎn)單的理由，簡(jiǎn)單到幾乎無(wú)需論證，但若由此認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只是個(gè)快捷的信息傳播渠道，那就錯(cuò)了，因?yàn)檫€有第二點(diǎn)是個(gè)性：不是標(biāo)準(zhǔn)化的省時(shí)，而是個(gè)性化的省時(shí)，如果把貨幣市場(chǎng)基金的銀行渠道定義為標(biāo)準(zhǔn)化，余額寶的基金銷售就是個(gè)性化的，而個(gè)性化的渠道或產(chǎn)品通常會(huì)有較高的交易費(fèi)用，所以個(gè)性化的省時(shí)就有了更高的心理價(jià)值。更具特色的第三點(diǎn)是批發(fā)：余額寶的基金投資單位可以低到從一元起，讓基金的零售客戶可自發(fā)地組合成批發(fā)客戶群，從而分享了較低的批發(fā)價(jià)格；最具創(chuàng)新的第四是選擇：俗話說(shuō)：“貨比三家不吃虧”，選擇是主流消費(fèi)者的習(xí)慣。喜歡“逛街”的女人們其實(shí)是在選擇和比較，互聯(lián)網(wǎng)把“逛街”的行為轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€上線下”的互動(dòng)，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，從而大幅度提升了消費(fèi)者“逛街”的技術(shù)含量。數(shù)據(jù)分析說(shuō)明，余額寶的投資決策大部分是用戶的自主選擇，而不是通過(guò)基金營(yíng)銷或中介推銷。
       以快捷的個(gè)性化選擇讓用戶跳過(guò)零售環(huán)節(jié)分享批發(fā)價(jià)格，這是余額寶的制勝秘訣之一，我想也應(yīng)為其它互聯(lián)網(wǎng)模式的比較優(yōu)勢(shì)。但更重要的互聯(lián)網(wǎng)紅利不是節(jié)省而是創(chuàng)造，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了專屬于自己的消費(fèi)者群體。都市文明的主流消費(fèi)市場(chǎng)不是先天性的，是在主動(dòng)或被動(dòng)的學(xué)習(xí)模仿中被創(chuàng)造的，所以是后天性的?，F(xiàn)代企業(yè)制度讓管理成為職業(yè)，而管理職業(yè)化的首要標(biāo)準(zhǔn)是創(chuàng)造消費(fèi)者！不是普通消費(fèi)者，而是成熟消費(fèi)者。那么，區(qū)分消費(fèi)者是否成熟的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？在英語(yǔ)中，消費(fèi)者的需求有三個(gè)詞：需要的（what you need），想要的（what you want），渴望的（what you desire）。成熟消費(fèi)者的需求主要是后兩類，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)信息的流動(dòng)讓越來(lái)越多的人“想要”甚至“渴望”體驗(yàn)新奇的消費(fèi)，分享他人的選擇。從余額寶的用戶看，大部分人是首次涉足貨幣市場(chǎng)基金的投資，許多人并不知道自己買(mǎi)的是基金，甚至還有人誤以為是馬云在網(wǎng)上開(kāi)了儲(chǔ)蓄銀行。由此看來(lái)，這一類互聯(lián)網(wǎng)客戶的需求是被創(chuàng)造的，是專屬于互聯(lián)網(wǎng)的成熟消費(fèi)者。
       從余額寶的成功看互聯(lián)網(wǎng)紅利，其一是為消費(fèi)者節(jié)省了交易費(fèi)用，其二是創(chuàng)造了專屬于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者。線上線下的互動(dòng)式消費(fèi)行為將成為一種消費(fèi)時(shí)尚，讓互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)。然而，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有否定傳統(tǒng)商業(yè)，而是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的升華和凈化，她否定的僅僅是純粹依賴于信息不對(duì)稱的盈利模式。經(jīng)濟(jì)學(xué)的信息不對(duì)稱定理告訴人們：由于買(mǎi)賣(mài)雙方的市場(chǎng)地位不同，賣(mài)方通常會(huì)享有某種信息優(yōu)勢(shì)，從而使賣(mài)方擁有較強(qiáng)的談判力量，使消費(fèi)者即買(mǎi)方在市場(chǎng)上處于相對(duì)劣勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)紅利弱化了市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱，讓消費(fèi)者有了更多的話語(yǔ)權(quán)和選擇權(quán)，從而強(qiáng)化了消費(fèi)者的談判力量。綜上所述，節(jié)省交易費(fèi)用，創(chuàng)造成熟消費(fèi)者，弱化信息不對(duì)稱，互聯(lián)網(wǎng)從這三個(gè)層次提升了市場(chǎng)效率，創(chuàng)造了一種新的經(jīng)濟(jì)紅利。