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馮鵬程:資本運(yùn)營專家馮鵬程教授接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞報》采訪：《培育世界級企業(yè)：“走出去”需要“走”新路》

2016-01-20 46108

11月21日全國著名資本運(yùn)營專家、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國資本運(yùn)營研究中心主任馮鵬程教授接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞報》記者采訪，就應(yīng)十八大號召培育世界水平的跨國公司相關(guān)問題進(jìn)行探討。馮鵬程教授指出：從價值鏈、營銷曲線來看，中國企業(yè)追趕其他企業(yè)的難度會越來越大。因?yàn)橹袊钠髽I(yè)基本上都處在微笑曲線的底端，而世界上的跨國公司都在微笑曲線的高端。同時，現(xiàn)在微笑曲線的兩邊越來越陡，中國在底端這一部分的生產(chǎn)利潤越來越薄，想追趕價值鏈高的跨國公司難度越來越大。

采訪原文如下：

培育世界級企業(yè)：“走出去”需要“走”新路

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報　作者：梁薇薇　日期：2012-11-22

從價值鏈、營銷曲線來看，中國跨國企業(yè)追趕其他企業(yè)的難度會越來越大

　　本報記者梁薇薇報道

　　相較于中共十七大報告對跨國企業(yè)的表述，“支持企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面展開國際化經(jīng)營，加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”，如今，中共十八大報告更振奮人心，“加快走出去步伐，增強(qiáng)企業(yè)國際化經(jīng)營能力，培育一批世界水平的跨國公司。”

　　“現(xiàn)在中國的企業(yè)相比前幾年有了很大的發(fā)展?！晃濉陂g，中國涌現(xiàn)出越來越多超千億的企業(yè)，不僅企業(yè)的規(guī)模變大，全球的影響力也在增強(qiáng)。有些企業(yè)甚至已經(jīng)走到了國際企業(yè)的邊緣，可能再往前一步就能夠成為真正意義上的世界級企業(yè)。所以中央提出這樣的口號是有基本的事實(shí)在做支撐的?！苯邮堋吨袊a(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的營銷專家劉步塵分析道。

　　此外，“企業(yè)的實(shí)力在不斷增強(qiáng)，企業(yè)的規(guī)模在擴(kuò)大，管理水平也在提高，這也是提出世界級跨國公司最重要的一個底氣。” 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國資本運(yùn)營研究中心主任馮鵬程在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時補(bǔ)充道。

　　國際化程度仍需提高

　　據(jù)了解，今年財富雜志評選的世界500強(qiáng)名單中，中國上榜公司連續(xù)第9年增加，共有逾70家公司上榜，總量上已經(jīng)超過了日本，僅次于美國。然而，從上榜企業(yè)來看，列入前200強(qiáng)的企業(yè)只有3家，與國際上的跨國企業(yè)還存在差距。

　　同時劉步塵表示，中國世界級企業(yè)還不多，因?yàn)槭澜缂壠髽I(yè)不僅僅是企業(yè)規(guī)模大，品牌影響力強(qiáng)，還要有很強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力。但是，目前中國很多企業(yè)品牌影響力還不足，核心技術(shù)開發(fā)還比較弱，仍然屬于追隨型企業(yè)。從這幾個標(biāo)準(zhǔn)來看，我國企業(yè)與世界級企業(yè)還是有很大的差距的。

　　目前，華為是中國具有全球影響力的企業(yè)，規(guī)模比較大。華為的電信設(shè)備服務(wù)世界100多個國家和地區(qū)，并在全球電信設(shè)備業(yè)界排行第二。但是劉步塵表示，像華為這樣的企業(yè)在中國還是很少。

　　“中國現(xiàn)有的跨國公司和國際上的跨國公司相比，最重要的差別是理念的不同?！瘪T鵬程認(rèn)為，現(xiàn)在國際上的跨國公司已經(jīng)是全球公司的概念，也就是整合全球的資源進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營。而我國的跨國公司只是停留在跨國公司的初步階段，只是跨出國門，在國外去生產(chǎn)經(jīng)營，利用的只是個別國家的資源。我國的跨國公司海外業(yè)務(wù)占比比較低，同時涉及國家的數(shù)量也比較少。

　　廣義而言，企業(yè)通過直接投資在海外設(shè)立分支，在世界范圍內(nèi)生產(chǎn)和銷售，即可視作跨國企業(yè)。但西方經(jīng)濟(jì)學(xué)者一般將海外業(yè)務(wù)業(yè)績亦視作跨國公司評定標(biāo)準(zhǔn)，只有海外業(yè)務(wù)在公司總資產(chǎn)、銷售額或利潤的份額占25%以上，才被視作跨國公司。

　　劉步塵認(rèn)為，中國企業(yè)“走出去”做得最好的就是華為。目前華為在歐美市場等這些高端市場成長得比較快，來自海外國際市場的貢獻(xiàn)要超過本土市場。此外，據(jù)媒體報道，中國最大的工程機(jī)械生產(chǎn)商——三一集團(tuán)的掌門人梁穩(wěn)根近日在十八大上表態(tài)，希望5年后公司的海外業(yè)務(wù)收入占比能由今年的15%提高至40%-50%。

　　路透社中文網(wǎng)的一篇報道中稱，除了要提高海外收益的占比外，目前中國企業(yè)要成長為類似通用汽車，可口可樂世界級跨國公司，不僅收入規(guī)模需繼續(xù)壯大，而且國際化特征要更加明顯。

　　馮鵬程認(rèn)為，跨國公司的理念是全球化的企業(yè)，國際上做得比較好的就是蘋果公司。蘋果產(chǎn)品不僅生產(chǎn)鏈條遍布在幾十個國家，并且依靠自己的創(chuàng)新和技術(shù)搶占市場，是個值得尊重的企業(yè)。

　　據(jù)報道，外貿(mào)專家、商務(wù)部國際研究院前副院長李雨時指出，中國外匯資金相當(dāng)充裕，國家鼓勵企業(yè)向外投資；而中國企業(yè)實(shí)力壯大，過剩產(chǎn)能需要找到新的市場，這樣，未來大量中國企業(yè)通過海外投資或收購，加速國際化路線也就順理成章。

　　此外馮鵬程認(rèn)為，從價值鏈、營銷曲線來看，中國企業(yè)追趕其他企業(yè)的難度會越來越大。因?yàn)橹袊钠髽I(yè)基本上都處在微笑曲線的底端，而世界上的跨國公司都在微笑曲線的高端。同時，現(xiàn)在微笑曲線的兩邊越來越陡，中國在底端這一部分的生產(chǎn)利潤越來越薄，想追趕價值鏈高的跨國公司難度越來越大。

　　據(jù)了解，微笑曲線是微笑嘴形的一條曲線，兩端朝上，在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端，設(shè)計(jì)和銷售，而處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。

　　“走出去”的基礎(chǔ) ：創(chuàng)新

　　由跨國公司到世界水平的跨國公司轉(zhuǎn)變，不僅要說得有底氣，而且“走出去”的步伐也要穩(wěn)健，這需要企業(yè)和國家的共同努力。

　　中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，對我國企業(yè)發(fā)展有促進(jìn)的作用，但是現(xiàn)在世界對于“中國崛起”抱著一種抵觸的心態(tài)，對中國的要求越來越高，限制也越來越多。

　　例如，美國總統(tǒng)奧巴馬日前以威脅美國國家安全為由，簽發(fā)行政命令，禁止中國三一集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司羅爾斯在俄勒岡州一軍事基地附近興建4座風(fēng)力發(fā)電廠。而緊接著，美國國會眾議院情報委員會發(fā)表調(diào)查報告稱，中國華為技術(shù)有限公司和中興通訊股份有限公司對美國國家安全構(gòu)成威脅，建議阻止這兩家企業(yè)在美開展投資貿(mào)易活動。

　　對于目前的貿(mào)易摩擦，劉步塵認(rèn)為這是戰(zhàn)術(shù)層面的手段，而現(xiàn)在要從戰(zhàn)略的層面來看待問題。所以未來中國企業(yè)進(jìn)軍國際市場的時候要注意，在價格方面要逐步向國際品牌高端、高價格的路線看齊。同時，要著重加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，要以自主研發(fā)為主。

　　劉步塵認(rèn)為，國家要培養(yǎng)中國企業(yè)尊重知識產(chǎn)權(quán)，重視技術(shù)創(chuàng)新的能力。世界級跨國企業(yè)營業(yè)收入非常高，實(shí)力非常強(qiáng)，研發(fā)能力也非常強(qiáng)。而中國單個企業(yè)體量都比較小，自主開發(fā)的能力弱，所以國家要主動牽線，把這些企業(yè)集合在一起，重點(diǎn)開展技術(shù)開發(fā)。

　　“華為在自主工藝技術(shù)研發(fā)上也走在了很多企業(yè)前面。全球每年研發(fā)費(fèi)用最高的20家企業(yè)里面，中國只有一家企業(yè)，那就是華為。在技術(shù)研發(fā)投入方面，華為值得很多中國企業(yè)學(xué)習(xí)?！眲⒉綁m認(rèn)為。

　　同時“在品牌的輸出方面，要提升品牌的國際影響力?！?nbsp;著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，要向韓國三星學(xué)習(xí)。韓國三星占了韓國品牌國際化的75%，也是全球唯一能和蘋果手機(jī)抗衡的品牌。中國應(yīng)該誕生更多這樣的國際化品牌。

　　“中國的聯(lián)想集團(tuán)在并購了IMB之后，今年已經(jīng)成為全球個人計(jì)算機(jī)（PC）的龍頭一哥?，F(xiàn)在聯(lián)想不只是銷量第一，并且并購后整合也比較成功，品牌也順利移植過來?！瘪T鵬程認(rèn)為聯(lián)想目前具有發(fā)展成為世界級企業(yè)的潛力。

　　此外馮鵬程表示，從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，國際上先進(jìn)的跨國公司一般具有可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，有很強(qiáng)的社會責(zé)任感和共享的理念。而中國“走出去”的一部分企業(yè)缺乏社會責(zé)任感，導(dǎo)致中國的跨國公司在國際上遭到別國的抵制。

　　對此，國務(wù)院國資委主任王勇代表在十八大上也表示：“企業(yè)走出去發(fā)展，不僅要本著企業(yè)自己的宗旨，也要遵守所在國法律規(guī)定，依法依規(guī)開展投資經(jīng)營。在企業(yè)發(fā)展的同時，要為當(dāng)?shù)厝嗣窈徒?jīng)濟(jì)發(fā)展作出更多貢獻(xiàn)，承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任?！?/p>