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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

        我在做管理咨詢(xún)和投融資服務(wù)的過(guò)程中，和許多企業(yè)家打過(guò)交道。我經(jīng)常會(huì)問(wèn)他們這樣一個(gè)問(wèn)題：作為企業(yè)家，經(jīng)營(yíng)企業(yè)的最終目的是什么？很多人回答說(shuō)：經(jīng)營(yíng)企業(yè)的目的是為了利潤(rùn)最大化。

        其實(shí)，作為一名優(yōu)秀的企業(yè)家，你的目的就是如何讓企業(yè)迅速賺錢(qián)。讓企業(yè)的利潤(rùn)迅速最大化，財(cái)富最大化，這是你最重要的目的。當(dāng)然，讓企業(yè)財(cái)富迅速最大化的前提是，既要合法，又要快速。要想讓企業(yè)財(cái)富合法且迅速地增值，是有許多密碼或者技巧的。

        做企業(yè)，怎樣才能快速、有效而且合法地讓財(cái)富增值？其實(shí)就是一個(gè)公式：財(cái)富密碼=管理密碼+商業(yè)密碼+資本密碼。

        經(jīng)過(guò)幾年的研究，我總結(jié)出一個(gè)理論，我把它叫“馮氏企業(yè)財(cái)富理論”。這個(gè)理論能夠讓企業(yè)家改變一種思維，以前做企業(yè)是賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)服務(wù)，現(xiàn)在我想提倡的是，做企業(yè)除了賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)服務(wù)之外，更要去賣(mài)企業(yè)，其實(shí)就是賣(mài)你的企業(yè)損益表。這是馮氏理論的一個(gè)基礎(chǔ)。我這個(gè)理論其實(shí)很簡(jiǎn)單，用一句話概括就是“企業(yè)干得好不如賣(mài)得好”。當(dāng)然，如果要把企業(yè)賣(mài)得好，你也必須要干得好。在這個(gè)理論的基礎(chǔ)上，我引申出了企業(yè)的財(cái)富密碼公式：財(cái)富密碼=管理密碼×商業(yè)密碼×資本密碼。

        企業(yè)的管理密碼和商業(yè)密碼是在賣(mài)產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)的資本密碼就是在賣(mài)企業(yè)（損益表），如果說(shuō)企業(yè)的管理密碼和商業(yè)密碼解決的是如何通過(guò)管理密碼和商業(yè)密碼獲得企業(yè)利潤(rùn)，那么資本密碼解決的是對(duì)損益表所體現(xiàn)的利潤(rùn)的資本化過(guò)程，也就是如何通過(guò)資本密碼獲得企業(yè)財(cái)富。

        總之，一個(gè)成功的企業(yè)家既要掌握管理密碼靠加法做大企業(yè)價(jià)值，也要掌握商業(yè)密碼靠乘法做大企業(yè)價(jià)值，更要運(yùn)用資本密碼靠幾何級(jí)數(shù)做大企業(yè)價(jià)值。

        通過(guò)好的管理獲得基礎(chǔ)利潤(rùn)，通過(guò)商業(yè)模式增長(zhǎng)10倍利潤(rùn)，在此基礎(chǔ)上通過(guò)資本市場(chǎng)放大50倍的企業(yè)價(jià)值，所以卓越企業(yè)是傳統(tǒng)企業(yè)價(jià)值的500倍。這就是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則與價(jià)值鏈條，就是卓越企業(yè)的發(fā)展方向，也是中國(guó)企業(yè)的發(fā)展方向。

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