保健產(chǎn)品如何玩轉(zhuǎn)大健康產(chǎn)業(yè)
發(fā)展健康產(chǎn)業(yè),如今已是社會經(jīng)濟發(fā)展一個新的增長點。據(jù)《國務院關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》中顯示,我國正把健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到國家戰(zhàn)略層面,力爭到2020年健康服務業(yè)總規(guī)模達到8萬億元以上。憑借政策上的優(yōu)勢,“大健康”概念越來越火。一些嗅覺靈敏的企業(yè)紛紛加速“大健康”產(chǎn)業(yè)布局,進軍保健產(chǎn)品市場。清華大學、北京大學網(wǎng)絡營銷總裁班授課專家、大健康互聯(lián)網(wǎng)+培訓師劉東明老師近日在香港亞洲國際博覽中心為7000余保健品精英人士培訓保健品互聯(lián)網(wǎng)+營銷課程。劉東明老師表示,保健產(chǎn)品是健康中國戰(zhàn)略的重要組成部分,健康中國戰(zhàn)略主要為了解決兩個問題,醫(yī)藥負擔過重和養(yǎng)老金不足,其中養(yǎng)老金不足的解決辦法是健康生活方式的干預,包括健康的飲食、健康的運動、健康的食品、健康的生活方式等。對于保健品產(chǎn)品來說,如何更好抓住大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇,國家政策支持是基礎,產(chǎn)品品質(zhì)是根本,利用好互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)這是翅膀,共同協(xié)調(diào)發(fā)展才能轉(zhuǎn)型蝶變!
大健康互聯(lián)網(wǎng)+培訓師講師劉東明老師香港5000人保健品大會講授互聯(lián)網(wǎng)+營銷課程
一、精細化運作,單一功能定位
激烈的市場競爭表明,粗放的目標消費群定位已不再適用,市場呼喚精細化定位的到來。于是,越來越多的生產(chǎn)企業(yè)選擇某一特定消費群體作為目標消費群,量身定做,推出適合這一群體的單一功能保健品。比如專門針對糖尿病人群的保健產(chǎn)品、專門針對女性減肥的保健產(chǎn)品,市場反饋都不錯。
二、 技術主導,提高產(chǎn)品科技含量
保健食品的品質(zhì)與產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝技術息息相關。在廣告宣傳作用減弱的大環(huán)境下,科技含量就成了競爭成功的必殺技,生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)而在產(chǎn)品功效層面下功夫,組織科研小組做研發(fā)工作,提高產(chǎn)品科技含量,以此來贏得市場。
三、 線下多渠道推廣
除了個人直銷保健產(chǎn)品外,消費者線下購買保健產(chǎn)品的主要渠道是藥店。大健康概念提出以后,消費者越來越重視保健品的作用,單純以藥店為銷售終端已經(jīng)滿足不了市場的需要。保健產(chǎn)品總歸是食品而不是具有治療作用的藥品,因而保健品銷售額越來越從藥店向大賣場、超市等購物場所轉(zhuǎn)移,保健品企業(yè)應考慮多渠道覆蓋。
四、線上多平臺鋪設
越來越多的年輕人選擇在線上購買保健產(chǎn)品,淘寶聚劃算上的保健產(chǎn)品銷量驚人。在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下,保健產(chǎn)品要緊靠互聯(lián)網(wǎng),充分運用天貓、京東這樣綜合平臺的力量,增加知名度,同時向微信、微博等自媒體發(fā)力,同時做好線上渠道運營和社交口碑。
五、構(gòu)建信息數(shù)據(jù)庫
大數(shù)據(jù)是大健康產(chǎn)業(yè)的重要財富。應利用現(xiàn)代數(shù)據(jù)信息通訊技術,建立云數(shù)據(jù)庫。保健品業(yè)多數(shù)有會員管理機制,積累大量的客戶數(shù)據(jù)信息,這些信息對于健康產(chǎn)業(yè)鏈上的健康管理、中醫(yī)學發(fā)展、健康保險、營養(yǎng)搭配、生命監(jiān)護等有重要的指導和參考價值。