網絡營銷培訓師劉東明老師課程案例《網紅紅寶書》之網紅現象

“網紅”是當下最熱門的詞，出現頻率極高，隨著網絡科技的發(fā)展，催生了越來越多的“網紅”，從最早的以“鳳姐”“芙蓉姐姐”為代表的“豪爽派”，到以“奶茶妹妹”為代表的“顏值派”，再到如今“網?！钡葹榇淼摹澳勰Ｅ伞?.......“網紅”的派別越來越寬泛，娛樂了大眾的同時，也沖擊了中國幾千年的傳統文化。

網絡營銷培訓師講師劉東明老師北京大學總裁班課程分享網紅經濟模式

什么是網紅？

百度百科是這樣定義的，“網絡紅人”的簡稱，是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。因此，“網絡紅人”的產生不是自發(fā)的，而是網絡媒介環(huán)境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。

網絡紅人分成四代：一、文字時代的網絡紅人；二、圖文時代的網絡紅人；三、寬頻時代的網絡紅人；四、跨屏時代的網絡紅人。

網紅1.0 文字時代的網絡紅人

最早的網絡紅人，在互聯網的56k時代甚至更早，那是屬于文字激揚的時代，培育在那一代的網絡紅人，他們共同的特點是以文字安身立命并走紅。代表案例如安妮寶貝、痞子蔡、寧財神、李尋歡、慕容雪村、流氓燕。

網紅2.0圖文時代的網絡紅人

當互聯網已經進入高速的圖文時代，這時候的紅人開始如時尚雜志絢麗多彩起來，在這樣的時代，網絡女性占盡優(yōu)勢，以圖載文載人。如果要問為什么，原因就是這時候的互聯網更有讀圖時代的味道。典型代表如小天女（ayawawa）、芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫頭等。

網紅3.0 寬頻時代的網絡紅人

當互聯網越來越寬，進入了寬頻時代，網絡歌曲、網絡視頻的流行也是寬頻時代紅人到來的顯著特征。類似香香、刀郎等人的網絡歌曲的流行。

網紅4.0 跨屏代的網絡紅人

跨屏互聯網時代，手機、平板、PC、各種智能終端設備、甚至無屏，都可能是網絡紅人走紅的媒介，文字、圖片、圖文、gif、視頻、直播等形式多樣，網紅開始商業(yè)化運作，形成網紅生態(tài)圈。像以購物變現的淘寶網紅、廣告變現的Papi醬等等。

什么是網紅現象？

網絡紅人是互聯網2.0時代的產物，芙蓉姐姐算可以稱得上是中國網紅的鼻祖了，發(fā)展到現在已經有十余年的歷史。網紅商業(yè)模式愈漸成熟，形成完整的網紅產業(yè)鏈，成為一種現象級產物，是近兩年的事情。甚至于有的活動無網紅，不營銷。

清華、北大網絡營銷總裁班授課專家劉東明老師在北京大學中國網紅高峰論壇中表示，網紅的現象受益于互聯網社群、移動互聯網新興互動溝通工具，中國的草根文化和大眾泛娛樂的文化需求，以及企業(yè)營銷的助推。

“網紅”們不僅自己經歷著利益的變化，更給社會帶來的巨大的影響，一方面，因《互聯網周刊》發(fā)布了“2015年中國網紅排行榜”;另一方面，某些“網紅”吸金驚人，如“Papi醬”獲1200萬元融資、1.2億元估值，成為“網紅2.0”中的代表人物。于是，不少人眼紅了，做起了“網紅夢”，媒體與學界也更加關注網紅現象。不可否認，“網紅”在娛樂了大眾的同時，也拓寬了人們在緊張的社會環(huán)境中展示自己的渠道。一些網紅在不通的領域為公眾樹立榜樣，傳播正能量，但是某些“網紅”的反傳統的夸張表演，扭曲了公眾的審美觀，對青少年的營銷堪憂。而“網紅”們紅了以后的巨大利益回報，更是助長了社會上一些急功盡力，不勞而獲的思想?！熬W紅”具有雙面性，既提醒我們要正確對待網紅態(tài)勢及經濟的發(fā)展，又要敲響規(guī)范網絡文明的警鐘。

。有人說“網紅”的核心是內容+人物獨立IP+社交服務?！袄纾骸熬W紅排行榜”榜單上第一名是王思聰，富二代的典型代表，但是要是沒有他的首富爹他也不會哄。前五名中的后四位，“Papi醬”、“天才小熊貓”、“艾克里里”、“回憶專用小馬甲”，以及某些排后的發(fā)布圖文、視頻作品的作者，具有一定的原創(chuàng)能力。以Papi醬為例，不少網友認為，她之所以成為“2016年第一網紅”，就在于其制作的視頻節(jié)目選題設計出眾、表現自由率真，既具有接地氣的草根氣質，又滿足了年輕人的娛樂需求，使年輕人完成了與一個有趣的人“社交”?！熬W紅榜”排出的次序就是一錢、二美、三忽悠，反映主流價值觀。

“網紅”到底能紅多久?肯定的講芙蓉姐姐作為“網紅鼻祖”，羅玉鳳作為“底層逆襲”的典范，將在書面和網頁上芳名永存，而其他的新老網紅，到下一周還紅不紅，都不好說。

清華北大網絡營銷總裁班授課專家劉東明老師表示，雖然平民狂歡造就的網絡紅人被許多人視為“一種喧囂的泡沫”，認為是一種浮躁低俗文化使然，但是不可不承認，網紅的發(fā)展是時代使然，具備歷史的必然性，網紅的本質仍然是粉絲經濟?，F在我們已經進入泛文化、泛娛樂時代，多元化的價值觀和文化需求成就了各種不同道路的網紅。正能量、積極向上、傳播甚至能夠創(chuàng)造社會價值的網紅具備巨大的成長空間！