網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師劉東明老師課程案例《網(wǎng)紅紅寶書》之網(wǎng)紅現(xiàn)象

“網(wǎng)紅”是當(dāng)下最熱門的詞，出現(xiàn)頻率極高，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，催生了越來越多的“網(wǎng)紅”，從最早的以“鳳姐”“芙蓉姐姐”為代表的“豪爽派”，到以“奶茶妹妹”為代表的“顏值派”，再到如今“網(wǎng)模”等為代表的“嫩模派”........“網(wǎng)紅”的派別越來越寬泛，娛樂了大眾的同時，也沖擊了中國幾千年的傳統(tǒng)文化。

網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師講師劉東明老師北京大學(xué)總裁班課程分享網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式

什么是網(wǎng)紅？

百度百科是這樣定義的，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)紅人分成四代：一、文字時代的網(wǎng)絡(luò)紅人；二、圖文時代的網(wǎng)絡(luò)紅人；三、寬頻時代的網(wǎng)絡(luò)紅人；四、跨屏?xí)r代的網(wǎng)絡(luò)紅人。

網(wǎng)紅1.0 文字時代的網(wǎng)絡(luò)紅人

最早的網(wǎng)絡(luò)紅人，在互聯(lián)網(wǎng)的56k時代甚至更早，那是屬于文字激揚的時代，培育在那一代的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們共同的特點是以文字安身立命并走紅。代表案例如安妮寶貝、痞子蔡、寧財神、李尋歡、慕容雪村、流氓燕。

網(wǎng)紅2.0圖文時代的網(wǎng)絡(luò)紅人

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入高速的圖文時代，這時候的紅人開始如時尚雜志絢麗多彩起來，在這樣的時代，網(wǎng)絡(luò)女性占盡優(yōu)勢，以圖載文載人。如果要問為什么，原因就是這時候的互聯(lián)網(wǎng)更有讀圖時代的味道。典型代表如小天女（ayawawa）、芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫頭等。

網(wǎng)紅3.0 寬頻時代的網(wǎng)絡(luò)紅人

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)越來越寬，進(jìn)入了寬頻時代，網(wǎng)絡(luò)歌曲、網(wǎng)絡(luò)視頻的流行也是寬頻時代紅人到來的顯著特征。類似香香、刀郎等人的網(wǎng)絡(luò)歌曲的流行。

網(wǎng)紅4.0 跨屏代的網(wǎng)絡(luò)紅人

跨屏互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)、平板、PC、各種智能終端設(shè)備、甚至無屏，都可能是網(wǎng)絡(luò)紅人走紅的媒介，文字、圖片、圖文、gif、視頻、直播等形式多樣，網(wǎng)紅開始商業(yè)化運作，形成網(wǎng)紅生態(tài)圈。像以購物變現(xiàn)的淘寶網(wǎng)紅、廣告變現(xiàn)的Papi醬等等。

什么是網(wǎng)紅現(xiàn)象？

網(wǎng)絡(luò)紅人是互聯(lián)網(wǎng)2.0時代的產(chǎn)物，芙蓉姐姐算可以稱得上是中國網(wǎng)紅的鼻祖了，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有十余年的歷史。網(wǎng)紅商業(yè)模式愈漸成熟，形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈，成為一種現(xiàn)象級產(chǎn)物，是近兩年的事情。甚至于有的活動無網(wǎng)紅，不營銷。

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班授課專家劉東明老師在北京大學(xué)中國網(wǎng)紅高峰論壇中表示，網(wǎng)紅的現(xiàn)象受益于互聯(lián)網(wǎng)社群、移動互聯(lián)網(wǎng)新興互動溝通工具，中國的草根文化和大眾泛娛樂的文化需求，以及企業(yè)營銷的助推。

“網(wǎng)紅”們不僅自己經(jīng)歷著利益的變化，更給社會帶來的巨大的影響，一方面，因《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布了“2015年中國網(wǎng)紅排行榜”;另一方面，某些“網(wǎng)紅”吸金驚人，如“Papi醬”獲1200萬元融資、1.2億元估值，成為“網(wǎng)紅2.0”中的代表人物。于是，不少人眼紅了，做起了“網(wǎng)紅夢”，媒體與學(xué)界也更加關(guān)注網(wǎng)紅現(xiàn)象。不可否認(rèn)，“網(wǎng)紅”在娛樂了大眾的同時，也拓寬了人們在緊張的社會環(huán)境中展示自己的渠道。一些網(wǎng)紅在不通的領(lǐng)域為公眾樹立榜樣，傳播正能量，但是某些“網(wǎng)紅”的反傳統(tǒng)的夸張表演，扭曲了公眾的審美觀，對青少年的營銷堪憂。而“網(wǎng)紅”們紅了以后的巨大利益回報，更是助長了社會上一些急功盡力，不勞而獲的思想?！熬W(wǎng)紅”具有雙面性，既提醒我們要正確對待網(wǎng)紅態(tài)勢及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又要敲響規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文明的警鐘。

。有人說“網(wǎng)紅”的核心是內(nèi)容+人物獨立IP+社交服務(wù)?！袄纾骸熬W(wǎng)紅排行榜”榜單上第一名是王思聰，富二代的典型代表，但是要是沒有他的首富爹他也不會哄。前五名中的后四位，“Papi醬”、“天才小熊貓”、“艾克里里”、“回憶專用小馬甲”，以及某些排后的發(fā)布圖文、視頻作品的作者，具有一定的原創(chuàng)能力。以Papi醬為例，不少網(wǎng)友認(rèn)為，她之所以成為“2016年第一網(wǎng)紅”，就在于其制作的視頻節(jié)目選題設(shè)計出眾、表現(xiàn)自由率真，既具有接地氣的草根氣質(zhì)，又滿足了年輕人的娛樂需求，使年輕人完成了與一個有趣的人“社交”?！熬W(wǎng)紅榜”排出的次序就是一錢、二美、三忽悠，反映主流價值觀。

“網(wǎng)紅”到底能紅多久?肯定的講芙蓉姐姐作為“網(wǎng)紅鼻祖”，羅玉鳳作為“底層逆襲”的典范，將在書面和網(wǎng)頁上芳名永存，而其他的新老網(wǎng)紅，到下一周還紅不紅，都不好說。

清華北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班授課專家劉東明老師表示，雖然平民狂歡造就的網(wǎng)絡(luò)紅人被許多人視為“一種喧囂的泡沫”，認(rèn)為是一種浮躁低俗文化使然，但是不可不承認(rèn)，網(wǎng)紅的發(fā)展是時代使然，具備歷史的必然性，網(wǎng)紅的本質(zhì)仍然是粉絲經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入泛文化、泛娛樂時代，多元化的價值觀和文化需求成就了各種不同道路的網(wǎng)紅。正能量、積極向上、傳播甚至能夠創(chuàng)造社會價值的網(wǎng)紅具備巨大的成長空間！