國內(nèi)的廣告聯(lián)盟數(shù)量龐大，初步估計有上千個之多，而且形式多樣，以百度聯(lián)盟、GoogleAdSense、阿里媽媽-新淘寶聯(lián)盟為代表的綜合性第三方廣告聯(lián)盟成為網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的主體;但以迅雷廣告聯(lián)盟、太平洋聯(lián)盟、奇虎廣告聯(lián)盟、窄告聯(lián)盟為代表的專業(yè)化聯(lián)盟也都在各自的垂直領(lǐng)域占據(jù)著一定的有利地形。2010年對于國內(nèi)大的廣告聯(lián)盟而言是特殊的一年，很多廣告聯(lián)盟已經(jīng)順利完成策略轉(zhuǎn)型。2011年，廣告聯(lián)盟將向?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全域營銷的媒體平臺邁進。 百度聯(lián)盟總經(jīng)理褚達晨認為，“如果鎖定數(shù)萬的聯(lián)盟網(wǎng)站進行推廣投放，與搜索推廣二者捆綁營銷，這幾乎將實現(xiàn)網(wǎng)民上網(wǎng)從‘入口’到‘終端’的全域覆蓋，同時也滿足了推廣客戶對于網(wǎng)絡(luò)營銷精準有效的期望。 “廣告主一方面看重中小網(wǎng)站精準性和垂直化的特征，一方面又對中小網(wǎng)站在廣告服務(wù)方面的不足心存芥蒂，依靠廣大中小網(wǎng)站自身的能力去提升廣告服務(wù)和廣告效果，這顯然是比較困難的，但這反而成了廣告聯(lián)盟平臺商的機會。清華大學總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明表示。 淘寶聯(lián)盟則推出“藍鯨計劃”，該計劃相對“淘寶客”的分成方式更多，包括淘寶直通車、賣霸、品牌廣告、鉆石展位等廣告展示模式。付費模式也趨多樣化，直通車是CPC(點擊成本)模式，鉆石展位是按CPM(千人成本)模式，賣霸是CPT(時間成本)。其好處是能覆蓋不同廣告主的需求，也為媒體提供了更多廣告主資源，讓淘寶廣告平臺更智能化。 　　百度高級副總裁沈皓瑜認為，未來的廣告聯(lián)盟就是構(gòu)建一個大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，包括網(wǎng)站本身的內(nèi)容質(zhì)量、盈利以及搜索的價值等，這就像雜技表演演員手里扔的三個球，只要能掌握其中的平衡關(guān)鍵點，這個業(yè)務(wù)就會非常有價值、有前景。 全域營銷趨勢 　　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的價值在于其關(guān)鍵詞的匹配技術(shù)，廣告針對性強，廣告形式多樣化，成本低廉，性價比高和相對獨立的投放監(jiān)測系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)長尾效應(yīng)越來越明顯的背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的商業(yè)價值日益凸顯。 　　早期的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟模式相對比較簡單：達到一定流量的中小網(wǎng)站申請加入某網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟廣告平臺直接在站點投放代碼，然后按照廣告的點擊量付費，或者在網(wǎng)站放置搜索框，按照搜索結(jié)果里的廣告點擊付費。廣告分成一般以月結(jié)的方式支付給聯(lián)盟網(wǎng)站成員。 　　隨著網(wǎng)民區(qū)域性、垂直化趨勢的演進，互聯(lián)網(wǎng)長尾力量的彰顯，中小網(wǎng)站正逐步匯聚流量，價值正在受到廣告主的認可。與此同時，廣告主的需求隨著網(wǎng)民行為的“碎片化”和“泛關(guān)系”趨勢而變得日漸難以滿足，網(wǎng)站單打獨斗的廣告拓展模式也日益困難。 鏈接 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟 　　網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，又稱聯(lián)盟營銷(AdNetworks)，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(又稱聯(lián)盟會員，如中小網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、WAP站點等)組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實現(xiàn)廣告投放并進行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果向聯(lián)盟會員支付廣告費用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。