2011年12月2日，新浪邀請(qǐng)了行業(yè)從業(yè)人士及知名專家一道對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例評(píng)選規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置做了溝通和說(shuō)明。2012年2月24日，各界專家、評(píng)委在北京就入圍的118家進(jìn)行終審，經(jīng)過(guò)案例打分，激烈爭(zhēng)論，投票之后，最終確認(rèn)了各獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。

　　金山網(wǎng)絡(luò)CMO劉新華：我覺(jué)得新浪的首屆內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大賽非常有意義，開(kāi)辟了行業(yè)的風(fēng)氣之前。我們所討論的營(yíng)銷(xiāo)，坦率講雖然有用戶的一些互動(dòng)，但是大多時(shí)候是自上而下的營(yíng)銷(xiāo)，這次由新浪發(fā)起的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上也是繼新浪微博開(kāi)啟以來(lái)，真正的大規(guī)模的探討行業(yè)關(guān)于自下而上或者社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的最佳實(shí)踐，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的確是代表了營(yíng)銷(xiāo)界或者品牌發(fā)展的下一個(gè)方向，我們?cè)谶@次評(píng)選的過(guò)程中，已經(jīng)見(jiàn)證了粉絲的力量。好的企業(yè)一定要善于利用消費(fèi)者所創(chuàng)造的認(rèn)知盈余，更好的跟粉絲互動(dòng)，真正建立有口碑，能夠面向社會(huì)化的優(yōu)秀品牌。祝愿這些品牌在新浪內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)指引下越走越好。

　　NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人申音：我認(rèn)為新浪微博首屆內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例評(píng)選盛典是一件非常有意義的事情，它表明在微博上邊營(yíng)銷(xiāo)從原來(lái)簡(jiǎn)單、粗放模式進(jìn)入到更加高級(jí)、更加文明、更加與消費(fèi)者貼近的模式。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是貼近人、尊重人、理解人。在消費(fèi)者和品牌之間找到更多的溝通渠道。

　　北京互幫國(guó)際技術(shù)有限公司執(zhí)行副總裁馬旗戟：隨著目前社會(huì)化媒體和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)的形式和營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值在不斷的遷移，不斷的演變，不斷的提升，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為現(xiàn)階段整合營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)部分給我們帶來(lái)了非常好的啟迪。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)的成長(zhǎng)和未來(lái)的企業(yè)價(jià)值的利用以及利益的擴(kuò)散上面將會(huì)有非常好的前景。

　　中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任劉東明：在網(wǎng)絡(luò)的大潮中，內(nèi)容逐漸變成營(yíng)銷(xiāo)的中心。我們看到兩種趨勢(shì)，一種是內(nèi)容的廣告化，另外一種是廣告的內(nèi)容化。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式就如同生硬的打獵一樣，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正如把內(nèi)容包裝成美妙廣告一樣的魚(yú)餌釋放出去，讓消費(fèi)者自如的上鉤。

　　北京口碑互動(dòng)高級(jí)戰(zhàn)略副總裁鄭治：企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)有兩大方向，一個(gè)是關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)因?yàn)橄M(fèi)者的UGC產(chǎn)生了大量的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候企業(yè)如果整合UGC，以及企業(yè)自己制作引發(fā)消費(fèi)者共鳴的內(nèi)容，這會(huì)是一個(gè)重要方向。

　　靈思傳播機(jī)構(gòu)微博營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)中心總經(jīng)理三少爺喬治：正是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的產(chǎn)生，這次新浪舉行的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)評(píng)選大賽，我們希望從本次開(kāi)始能夠在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上邊樹(shù)立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)的發(fā)展樹(shù)立標(biāo)桿。希望新浪內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)越做越好。

　　威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行董事陳亮途：其實(shí)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)跟用戶發(fā)生關(guān)系的過(guò)程，通過(guò)對(duì)話、通過(guò)互動(dòng)，我們可以讓用戶更了解每一個(gè)品牌，甚至是每一個(gè)品牌每一個(gè)功能的作用。非常支持通過(guò)不同的互動(dòng)，不同的創(chuàng)意讓用戶的忠誠(chéng)度提升。

　　北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)股份有限公司副總裁呂欣欣：新浪的這次內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)選，我認(rèn)為是對(duì)國(guó)內(nèi)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)起到一下幾個(gè)作用：首先我們發(fā)現(xiàn)了一批內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)比較優(yōu)秀的案例。第二通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)選，我們會(huì)找到一些內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)則，或者說(shuō)能夠幫助我們發(fā)現(xiàn)基準(zhǔn)的一些內(nèi)容。第三，通過(guò)大家的評(píng)選，對(duì)未來(lái)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造一些更有價(jià)值的內(nèi)容。

　　奧美互動(dòng)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳希：新浪作為中國(guó)社會(huì)化媒體的領(lǐng)軍企業(yè)，這次舉辦內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這樣一個(gè)活動(dòng)對(duì)整個(gè)行業(yè)都有非常大的促進(jìn)作用。無(wú)論是對(duì)專業(yè)的從業(yè)人員，還是普通的網(wǎng)民，還是企業(yè)品牌都能夠從更多的角度了解更多的先進(jìn)案例，以及如何去評(píng)估內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)這樣一件事情，這是非常好的。

　　Admaster總監(jiān)王占超：這次活動(dòng)非常有意義，不僅能夠樹(shù)立行業(yè)的一些標(biāo)準(zhǔn)，把一些評(píng)估的定義定義的非常清楚，使整個(gè)行業(yè)包括新浪內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)自己能夠更好的健康的發(fā)展。

　　中?；?dòng)CEO艾頌：這是第一次用一個(gè)行業(yè)專屬的名詞——內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)去定義一個(gè)行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)。非常高興能夠參與這次活動(dòng)的評(píng)選過(guò)程，希望這個(gè)獎(jiǎng)越辦越好。

　　Seeisee高級(jí)研究咨詢客戶總監(jiān)顧佳慶：由新浪領(lǐng)頭帶領(lǐng)專業(yè)人士非常認(rèn)真、謹(jǐn)慎的去評(píng)選去年最佳的微博營(yíng)銷(xiāo)案例，最整個(gè)業(yè)界，對(duì)整個(gè)品牌的今后的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)起到一個(gè)非常好的知道作用。也希望通過(guò)此次營(yíng)銷(xiāo)幫助企業(yè)、整個(gè)業(yè)界建立一個(gè)更好的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　博雅公關(guān)總監(jiān)趙丹：非常高興，新浪作為行業(yè)的領(lǐng)頭人能夠真正去推動(dòng)整個(gè)事件，真正去發(fā)掘在內(nèi)容上做的比較好的企業(yè)，為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立很好的標(biāo)桿，所有的企業(yè)都應(yīng)該關(guān)注這一領(lǐng)域，微博是一個(gè)天然的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。