網絡為人們開辟了另一個奇妙世界。也為化妝品企業(yè)開辟新鮮的天地和營銷渠道，淘寶、當當、京東、卓越等知名電商品臺都將化妝品作為一個重要的發(fā)展品類。馬云曾說，二十一世紀將不再是粵商、晉商、浙商的天下，最流行的商人將會是網商。如今化妝品網商時代已經來臨了！
“釋放創(chuàng)想力”淘寶創(chuàng)想行業(yè)論道——日化行業(yè)發(fā)展論壇在上海拉下帷幕。據(jù)悉，日化行業(yè)論壇是淘寶創(chuàng)想行業(yè)論道活動的第二站，也是淘寶創(chuàng)想“釋放創(chuàng)想力”年度主題活動的重要一站。第一站是在北京舉辦的服裝行業(yè)發(fā)展論壇，隨后在上海和廣州分別舉辦了家居行業(yè)和箱包行業(yè)主題論壇。
在“釋放創(chuàng)想力”行業(yè)論道上海站化妝品行業(yè)發(fā)展論壇上，除了淘寶網客戶營銷部資深總監(jiān)周峻巍先生、搜索與廣告發(fā)展部資深總監(jiān)王華先生、搜索營銷資深總監(jiān)韓強先生、媒體銷售資深總監(jiān)霍志剛先生、展示廣告資深經理劉爽先生、新媒體業(yè)務總監(jiān)花蕾先生以及營銷整合總監(jiān)徐嘉鼎先生到場外，還特別邀請到了清華大學、北京大學總裁班網絡營銷授課專家、京培聯(lián)副會長劉東明老師。劉東明老師此次應邀為日化行業(yè)電商講解了包括電商力、品牌力、國貨力、男色力、營銷力以及明星力六大能力的《化妝品電商六力驅動》。
課程主講老師劉東明是清華、北大總裁班網絡營銷授課專家、浙江大學EDP、中山大學MBA、西南財經大學EMBA電子商務授課專家。中國電子商務職業(yè)經理人認證課程研發(fā)中心主任，中國電子商務協(xié)會PCEM網絡整合營銷研究中心主任，DM網絡整合營銷機構總經理。艾菲獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、淘寶營銷盛典、網標獎、中國網絡營銷大會、中國電子商務品牌大會、中國服裝大會、中國新媒體盛典等評委、嘉賓。著有《網絡整合營銷兵器譜》《中國網絡營銷年鑒》《微博營銷》（清華大學出版社）《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務轉型》（合著）。為中歐商學院、香格里拉、上投摩根、建設銀行、中國銀行、中信銀行、五糧液普什醫(yī)塑、國家藥監(jiān)局、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、強生、百勝、金龍客車、美膚寶、優(yōu)米學院、中國高校網絡營銷師資研修班、浙江天臺山、ING、思科、TCL、長虹、諾基亞、杰士邦、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國銀行、中國建行、總裁網、中國培訓網等培訓、服務。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經營報》《中國企業(yè)家》《中國經濟周刊》《經濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網易等媒體采訪。劉東明老師長期致力于電子商務、網絡營銷領域的實戰(zhàn)與研究，曾為強生、伊億莉、漢芳國際、美諾彩妝、伊卡露詩、美膚寶、三粧化研、榮耀科技、百蓮凱等化妝品品牌提供培訓和營銷服務。
劉東明老師詳細分析了整個日化市場目前的發(fā)展趨勢，電子商務是一個必然的歷史進程。據(jù)2011年9月份數(shù)據(jù)顯示，淘寶店化妝品鋪數(shù)已達到了43萬家，商品數(shù)高達347萬件，平均活躍率超過了10%，日均成交額達1.6億，日均成交人數(shù)約741萬；客單價219元……同時，歐萊雅、倩碧、貝玲妃、蘭蔻等傳統(tǒng)國際大品牌也紛紛放下高傲的身段，投入到熱烈電商戰(zhàn)場，各大品牌都在電子商務新浪潮襲來時謹慎布局網購渠道。劉東明老師例舉了一組美國電子商務企業(yè)與中國電子商務企業(yè)的對比數(shù)據(jù)，現(xiàn)如今美國電商企業(yè)TOP10均為傳統(tǒng)+電商模式，而國內電商企業(yè)TOP10基本上沒有傳統(tǒng)企業(yè)，都是純電商企業(yè)。這一方面說明我國互聯(lián)網發(fā)展迅速，另一方面也暗示傳統(tǒng)化妝品企業(yè)巨大的商機和發(fā)展?jié)摿Α＝裉斓幕瘖y品企業(yè)正在遭遇服裝企業(yè)同樣的問題，那就是純電商企業(yè)品牌化和傳統(tǒng)化妝品企業(yè)電商化，不管是線上還是線下企業(yè)，都不可避免的要走上這兩條品牌蛻變升級之路。對于淘寶上的純化妝品電商來說，在實現(xiàn)了一定的規(guī)?；陀绊懥χ螅攧罩钡氖菍崿F(xiàn)品牌化運作。隨著淘寶化妝品的崛起，各方勢力紛紛介入，導致消費者難辨真假，經常引發(fā)誠信危機。這一方面需要淘寶本身平臺的制度規(guī)范，另一方面就是淘品牌必須把品牌化運作提升日程，這才是成長起來的淘品牌長遠運營發(fā)展之道。
劉東明老師同時指出電商力、品牌力、國貨力、男色力、營銷力以及明星力是化妝品電商企業(yè)發(fā)展的六大驅動力，并結合蘭蔻小黑瓶、美諾彩妝創(chuàng)意二維碼、漢芳國際明星代言、倩碧LBS位置營銷等經典案例進行了詳細剖析。
針對當前日化市場電商之路蛻變以及網絡營銷的強烈需求，劉東明老師還專門妍發(fā)了系列中國化妝品網絡營銷實戰(zhàn)課程，包括《傳統(tǒng)化妝品企業(yè)電商之路》、《淘寶化妝品品牌品牌化運作》、《化妝品企業(yè)網整合營銷兵器譜》等。其中《化妝品企業(yè)網整合營銷兵器譜》從取勢——化妝品營銷進化論；明道——總裁網絡營銷戰(zhàn)略；優(yōu)術——網絡營銷戰(zhàn)術；合眾——亮劍網贏團隊等重點急需的板塊強勢入手，幫助日化企業(yè)迅速適應日新月異的互聯(lián)網環(huán)境，順利實現(xiàn)電商達爾文進化！
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