劉東明出席騰訊智慧峰會(huì)接受采訪談微信營(yíng)銷(xiāo)

 (中新網(wǎng) 陳璞)“移動(dòng)化在今年整體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)大背景下是一輛非常強(qiáng)勁的‘馬車(chē)’，從騰訊今年最火爆的產(chǎn)品——微信上就可以看到它的強(qiáng)勁生命力。”中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任劉東明在2013騰訊智慧峰會(huì)的會(huì)議間隙中新采訪時(shí)表示，移動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)將是今年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)，不過(guò)他指出，雖然目前市場(chǎng)上已經(jīng)存在大量需求，但是尚且缺少較為成熟的產(chǎn)品與之匹配。 

滕訊智慧營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)今年無(wú)論是重要嘉賓的人數(shù)，還是其在世界范圍內(nèi)的影響力，都超越了過(guò)往幾屆;騰訊智慧峰會(huì)逐漸讓世界聚焦中國(guó)，為中國(guó)企業(yè)與從業(yè)者創(chuàng)造一個(gè)立足世界，探索中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的平臺(tái)。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義，全球暢銷(xiāo)書(shū)《失控》作者凱文·凱利(Kevin Kelly)，WPP首席執(zhí)行官蘇銘天爵士 (Sir Martin Sorrell)，實(shí)力傳播全球首席執(zhí)行官斯蒂文·金(Steve King)，奧美日本董事長(zhǎng)暨奧美亞太區(qū)首席營(yíng)運(yùn)官Kent Wertime，麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司市場(chǎng)部副總裁、首席市場(chǎng)官須聰以及《財(cái)富》高級(jí)編輯亞當(dāng)·拉什斯凱(Adam Lashinsky)、北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授博導(dǎo)、金鼠標(biāo)大賽總策劃方立軍、原AC尼爾森副總裁、互幫國(guó)際總裁馬旗戟、平成傳媒董事長(zhǎng)吳曉波、清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班授課專(zhuān)家劉東明、互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超、日本電眾數(shù)碼副總裁郝燕嵩、悉數(shù)亮相。其中被稱(chēng)為”網(wǎng)絡(luò)文化”的發(fā)言人凱文·凱利，10年前的著作《失控》中便提到了目前興起或大熱的網(wǎng)絡(luò)概念：大眾智慧、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等，此次親自蒞臨智慧峰會(huì)趨勢(shì)分析與前瞻。

    清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班授課專(zhuān)家劉東明接受采訪時(shí)表示，非?？春梦⑿艩I(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。所有媒體營(yíng)銷(xiāo)一定是依托于媒體母體的發(fā)展，當(dāng)媒體母體足夠強(qiáng)大，營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)發(fā)生變革，微信就是其中的一個(gè)范本。然而這期間存在巨大的鴻溝，有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但僅占企業(yè)廣告投放總額1%左右，因此有著巨大的潛力可挖。

　　劉東明分析表示，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于成長(zhǎng)期，正如互聯(lián)網(wǎng)在過(guò)去也曾經(jīng)歷過(guò)數(shù)年成長(zhǎng)才有越來(lái)越多的廣告主愿意進(jìn)行投放一樣，相信未來(lái)幾年也會(huì)出現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)費(fèi)用的大遷徙。

　　“從我所接觸到的諸多企業(yè)主來(lái)看，很多已經(jīng)在使用微信等工具，也有意愿進(jìn)行一部分營(yíng)銷(xiāo)嘗試，但是現(xiàn)在還沒(méi)有特別成熟型的產(chǎn)品來(lái)匹配?！眲|明說(shuō)，這恰恰就是一個(gè)藍(lán)海機(jī)會(huì)點(diǎn)，也很可能會(huì)催生一批關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公司。

　　此外，劉東明認(rèn)為更多的廣告主在理解移動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)眼光還表現(xiàn)得過(guò)于孤立，“比如今年看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比較火，具體操作的時(shí)候就把它定向成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的操作，其實(shí)所有的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是有沿襲性的?！?/p>

　　劉東明表示，網(wǎng)民和手機(jī)、傳統(tǒng)媒體三者之間不是孤立的，所以應(yīng)該把所有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)形式、線(xiàn)下傳播、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合化發(fā)展?！耙簿褪钦f(shuō)把傳統(tǒng)形式和最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)貫穿起來(lái)，這個(gè)貫穿的核心主線(xiàn)還是屬于品牌。品牌像樹(shù)根一樣，無(wú)論是線(xiàn)下的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)還是桌面互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就像上面的樹(shù)枝和樹(shù)葉，應(yīng)該是相互交融而不是孤立地去理解?！?/p>

　 在劉東明看來(lái)，企業(yè)主并不是專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)公司，如果有一個(gè)一體化的綜合產(chǎn)品能夠相互融合滿(mǎn)足企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的需求，就會(huì)是一個(gè)非常適合于市場(chǎng)的產(chǎn)品?！?nbsp;不要孤立地理解微信營(yíng)銷(xiāo)，從微博到微信、sns、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、硬廣告、大數(shù)據(jù)等等，如果能夠360度融合起來(lái)，滿(mǎn)足消費(fèi)者主需求的東西自然更有生命力?！眲|明說(shuō)。