第十四屆亞太金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)終審大會(huì)于臺(tái)北誠(chéng)品書店圓滿落幕，旺旺中時(shí)集團(tuán)時(shí)報(bào)信息總經(jīng)理劉善群、DMA榮譽(yù)理事長(zhǎng)張志弘、杰思愛(ài)德威媒體股份有限公司執(zhí)行長(zhǎng)楊佳榮致辭，新加坡商優(yōu)達(dá)斯國(guó)際有限公司臺(tái)灣分公司黃文貴總經(jīng)理，網(wǎng)絡(luò)基因信息股份有限公司施俊宇總經(jīng)理，清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷授課專家、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明、國(guó)立臺(tái)灣科技大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)盧希鵬、百度大客戶解決方案部總經(jīng)理李叢杉、臺(tái)灣安吉思媒體集團(tuán)數(shù)位長(zhǎng)邵懿文等重量級(jí)專家最終評(píng)審，本屆金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)年度最佳產(chǎn)品網(wǎng)站獎(jiǎng)華麗麗的新鮮出爐。小編梳理整合，將分期為大家介紹本次獎(jiǎng)項(xiàng)的優(yōu)秀案例，也歡迎大家提供優(yōu)秀案例給我們來(lái)做分享。

劉東明老師與金手指網(wǎng)絡(luò)大賽總顧問(wèn)、臺(tái)北網(wǎng)際網(wǎng)路廣告暨媒體經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)榮譽(yù)理事長(zhǎng)張志弘

案例：可口可樂(lè)快樂(lè)昵稱瓶——暢爽夏日，分享快樂(lè)

參賽公司：安索帕（上海）廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>

本次獲獎(jiǎng)的可口可樂(lè)營(yíng)銷方案，從開(kāi)始就帶有社會(huì)化營(yíng)銷的基因。先是將社交網(wǎng)絡(luò)中的熱詞，如“女神”“吃貨”“有為青年”等印刷在瓶身上，賦予人們印象中的“流水線產(chǎn)品”以前所未有的“個(gè)性”和“人格”，再是強(qiáng)調(diào)分享概念，每一個(gè)個(gè)性昵稱的斜上方都有一行小字“分享這瓶可口可樂(lè)與你的——”，強(qiáng)調(diào)人與人的關(guān)系，讓產(chǎn)品本身成為產(chǎn)生互動(dòng)的基礎(chǔ)。

有了這樣的“硬件”準(zhǔn)備，社會(huì)化營(yíng)銷的介入就變得順理成章。于是，一場(chǎng)以微博為陣地，覆蓋所有主流社交平臺(tái)的營(yíng)銷戰(zhàn)役正式打響。其中，Weico微博客戶端的參與，給了本場(chǎng)戰(zhàn)役一個(gè)驚艷的開(kāi)端。

Weico與本次戰(zhàn)役的主導(dǎo)者環(huán)時(shí)互動(dòng)一起，先向微博上的知名人士(明星、名人、紅人)寄出了印有他們名字的可口可樂(lè)VIP禮盒。如同我們的預(yù)期，大部分人在收到禮盒后，陸續(xù)開(kāi)始發(fā)出微博，展示由國(guó)際品牌為他們量身定制的小禮物。就這樣，可口可樂(lè)昵稱瓶的消息，在微博上悄悄傳開(kāi)，饑餓營(yíng)銷效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

案例：國(guó)泰金融——幸福是什么？

參賽公司：奧美廣告股份有限公司

關(guān)于“幸福”這個(gè)字眼，在過(guò)去的幾個(gè)月里，人們討論了很多。一句突如其來(lái)的“你幸福嗎”，讓忙碌著太多事情的人們顯得有些不知所措——因?yàn)槿绻卮疬@個(gè)問(wèn)題，我們首先要思考的是，幸福是什么？但也許很多人已經(jīng)來(lái)不及去想。

這是一種提問(wèn)的藝術(shù)，簡(jiǎn)單粗暴的是與否顯然不及事物的本質(zhì)來(lái)得有深度。這或許也正是兩岸文化的差異，所以這支來(lái)自臺(tái)灣奧美為國(guó)泰金融創(chuàng)作的廣告片提出“幸福再發(fā)現(xiàn)”。問(wèn)題是，幸福是什么？

臺(tái)灣奧美EDC胡湘云為國(guó)泰金融集團(tuán)拍攝的一部5分鐘時(shí)長(zhǎng)的震撼短片，本片由1047名臺(tái)灣普普通通的民眾闡述自己對(duì)于幸福的理解與思考，傳遞“幸福再發(fā)現(xiàn)”理念。胡湘云曾為大眾銀行打造了三支經(jīng)典的微電影?！赌赣H的勇氣》、《夢(mèng)騎士》以及《生命樹(shù)》，一年一部。尤其是《夢(mèng)騎士》，引發(fā)業(yè)界轟動(dòng)，斬獲各項(xiàng)業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。

    清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷授課專家、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任劉東明老師表示，有一種病毒叫情感，《夢(mèng)騎士》等經(jīng)典微電影準(zhǔn)確抓住人們內(nèi)心深處的情感，讓觀眾在微笑著流淚的同時(shí)，激起對(duì)生動(dòng)的熱情和對(duì)生命的珍重，很好的傳達(dá)了大眾銀行專業(yè)、穩(wěn)健、創(chuàng)新的品牌形象。

案例：臺(tái)灣大哥大行動(dòng)智慧云——一起用想象力與創(chuàng)造力漫步云端！

數(shù)字傳播越來(lái)越方便快速，簡(jiǎn)單的上傳或票選互動(dòng)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的參與熱情，相較之下交互式影片透過(guò)影音的方式更可以吸引網(wǎng)友的目光。但是，既然要做到”互動(dòng)”，當(dāng)然不可能只讓網(wǎng)友在看完影片后按個(gè)贊或分享便罷，這次臺(tái)灣大哥大的行動(dòng)智慧云項(xiàng)目，我們讓網(wǎng)友實(shí)際參與創(chuàng)作，達(dá)到行動(dòng)生活的共鳴！

就是要與你生活在一起！

由于整個(gè)項(xiàng)目的要求就是要推廣大灣大哥大的「行動(dòng)智慧云」服務(wù)，其中又以「Evernote云端筆記本」為主打，因此我們運(yùn)用了云端筆記本”語(yǔ)音影像隨時(shí)記錄”、”共同分享”…等特性來(lái)發(fā)展創(chuàng)意，并結(jié)合大灣大哥大”與你生活在一起”的品牌精神，將活動(dòng)概念定為「豐富有趣的行動(dòng)生活」，并以互動(dòng)影片的方式讓網(wǎng)友感受這些服務(wù)為生活所帶來(lái)的便利，并在其中融入想象力與創(chuàng)造力的精神，希望打動(dòng)年輕的手機(jī)族群。

你也可以是創(chuàng)作才子/女！

整個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站分兩波，各以一支互動(dòng)影片為主。

第一波影片的主角是一位大學(xué)生的DJ社社長(zhǎng)，影片帶領(lǐng)網(wǎng)友看他如何使用手機(jī)錄下生活中的各種聲音，搭配臺(tái)灣大哥大Evernote云端筆記本的功能，與指導(dǎo)老師一起共同創(chuàng)作出令人驚艷的混音。

第二波的影片則是講述一位想象力十足的廣告公司女孩，透過(guò)「行動(dòng)智慧云」的服務(wù)，輕松完成了許多生活小事，并且利用手機(jī)拍照，搭配臺(tái)灣大哥大Evernote云端筆記本，與同事一起分享、創(chuàng)作，完成了最棒的創(chuàng)意。

當(dāng)然，互動(dòng)影片不是看完就算了，當(dāng)網(wǎng)友心中還在贊嘆「行動(dòng)智慧云」好好用的同時(shí)，影片在結(jié)尾也立即邀請(qǐng)網(wǎng)友一起透過(guò)智能型手機(jī)(或計(jì)算機(jī))創(chuàng)作，體驗(yàn)自由混音與用想象力照片編輯的樂(lè)趣，藉由這點(diǎn)生活中的樂(lè)趣來(lái)傳達(dá)行動(dòng)生活的美好，最后再回扣到臺(tái)灣大哥大「行動(dòng)智慧云」的專業(yè)服務(wù)。

圖說(shuō)：網(wǎng)友只要使用智能型手機(jī)或計(jì)算機(jī)，就可以透過(guò)手機(jī)鍵盤來(lái)場(chǎng)酷炫的混音體驗(yàn)！

圖說(shuō)：發(fā)揮巧思，置入各種造型的小怪物到照片中，為平凡的照片增加精采故事！

整個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站首頁(yè)就是全景的交互式影片，吸引網(wǎng)友好奇留下觀看，并且以輕快的節(jié)奏與生活化的劇情置入  產(chǎn)品，不會(huì)有”購(gòu)物臺(tái)”式的強(qiáng)迫推銷感；”混音DJ”與”小怪物圖文故事”兩種互動(dòng)方式也很創(chuàng)新有趣，增加網(wǎng)友創(chuàng)作完成后分享至Facebook社群的意愿。

除了主要的影片互動(dòng)單元，我們也特別將產(chǎn)品「行動(dòng)智能云」的各項(xiàng)APP下載頁(yè)面清楚制作出來(lái)，當(dāng)網(wǎng)友透過(guò)手機(jī)互動(dòng)后感到有興趣時(shí)，可以立即做下載的動(dòng)作，更有效率的增加實(shí)際用戶。

整體而言，這次項(xiàng)目要賣的產(chǎn)品是APP服務(wù)，但我們運(yùn)用了生活化的趣味，透過(guò)精心安排的影片腳本與互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)使用產(chǎn)品后所獲得的精采趣味與創(chuàng)造力的發(fā)揮，讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者的生活與心態(tài)，成功捉住目標(biāo)消費(fèi)族群的目光。

臺(tái)灣大哥大「行動(dòng)智慧云」活動(dòng)營(yíng)銷策略

一、臺(tái)灣大哥大為什么要做這件事？

智能型手機(jī)普及，搭配的軟件更是消費(fèi)者所重視的項(xiàng)目。一直以來(lái)都以服務(wù)為優(yōu)勢(shì)的臺(tái)灣大哥大，在結(jié)合了「Evernote云端筆記本」這項(xiàng)專業(yè)好用的APP后，讓整個(gè)云端服務(wù)變得更豐富多元，也希望這次提供的這項(xiàng)整合服務(wù)能吸引更多智能型手機(jī)新用戶，同時(shí)獲得舊客戶的認(rèn)同，增加品牌忠誠(chéng)度。

二、品牌的營(yíng)銷策略

延續(xù)大灣大哥大的品牌精神「與你生活在一起」，我們將臺(tái)灣大哥大所提供的云端APP服務(wù)置入消費(fèi)者的生活中，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用性與意想不到的趣味點(diǎn)，更貼近目標(biāo)消費(fèi)者的生活型態(tài)。

三、整合營(yíng)銷重點(diǎn)說(shuō)明

網(wǎng)站主要以生動(dòng)趣味的交互式影片吸引目光，并在結(jié)尾邀請(qǐng)網(wǎng)友一同用手機(jī)進(jìn)行創(chuàng)作，強(qiáng)烈結(jié)合云端APP與智能型手機(jī)的運(yùn)用，將產(chǎn)品直接切入目標(biāo)消費(fèi)者的生活。

網(wǎng)站單元有可以用掃描QR code的方式快速下載APP的說(shuō)明頁(yè)面，讓網(wǎng)友在接收訊、被打動(dòng)(感到有興趣)后可以立即行動(dòng)，達(dá)到更有效率的宣傳。

后記：為推廣華文世界閱聽(tīng)大眾對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的多元認(rèn)識(shí)、激發(fā)網(wǎng)絡(luò)社群各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的創(chuàng)作與探索、鼓勵(lì)在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作上有實(shí)際開(kāi)發(fā)成績(jī)的工作者，《中國(guó)時(shí)報(bào)》與中時(shí)電子報(bào)、網(wǎng)絡(luò)家庭（PC home）集團(tuán)于一九九九年共同舉辦“金手指網(wǎng)絡(luò)廣告獎(jiǎng)”。首屆金手指網(wǎng)絡(luò)廣告獎(jiǎng)獲得各界高度肯定，已具有臺(tái)灣最大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)的氣勢(shì)。二○○○年的第二屆活動(dòng)即擴(kuò)大舉辦，在比賽類項(xiàng)中增加網(wǎng)站獎(jiǎng)，正式定名為“金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)”，主辦單位邀請(qǐng)到四位來(lái)自美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告局(IAB)評(píng)選的1999年年度風(fēng)云網(wǎng)絡(luò)廣告公司的、具國(guó)際聲譽(yù)的重量級(jí)大師： (Agency of  the  Year) Lot21創(chuàng)意總監(jiān)Mr. Paco  Vinoly、Luminant公司創(chuàng)意執(zhí)行長(zhǎng) Mr. Douglas  Rice、 Red  Sky創(chuàng)意總監(jiān)Mr. Clay  Jensen以及Organic的副總裁 Ms. Janis Nakano Spivak，來(lái)臺(tái)擔(dān)任決審團(tuán)評(píng)審及為期兩天的“金手指網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)”講師，期望透過(guò)與國(guó)際網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人士的交流，將金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)帶到國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)的層次。截至目前，金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)已舉辦14屆。以上案例分析內(nèi)容采自互聯(lián)網(wǎng)，如需更正請(qǐng)隨時(shí)私信聯(lián)系。

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感謝關(guān)注劉東明老師：liudongming999