《新零售與線上線下引流》

課程收益：

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，掌握新零售及實(shí)踐推廣的知識(shí)，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把新零售的知識(shí)用于具體操作的實(shí)務(wù)；

經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)的學(xué)員既能掌握新零售營(yíng)銷的思考方法與工具，又能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、社群傳播、銷售活動(dòng)落實(shí)到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用；

【課程大綱】

第一講：數(shù)字時(shí)代新零售

1.   新零售時(shí)代

2.   新零售的本質(zhì)：人貨場(chǎng)的重新排列

3.   數(shù)字新零售與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

4.   線下零售與網(wǎng)絡(luò)空間零售差異

5.   案例剖析：網(wǎng)紅直播帶貨與實(shí)體店

第二講：新零售轉(zhuǎn)型創(chuàng)新新規(guī)則

1.   新技術(shù)、新模式、新玩法

2.   情感溫度注入零售

3.   零售成本效率與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

4.   私域流量經(jīng)營(yíng)與內(nèi)容營(yíng)銷

5.   大數(shù)據(jù)+零售：實(shí)體零售企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)？

第三講：實(shí)體店引流方法論：新零售新能力

1.   新零售時(shí)代：傳統(tǒng)零售的全渠道戰(zhàn)略布局

2.      實(shí)體店引流到店的新方法論：場(chǎng)景思維+內(nèi)容營(yíng)銷+社群+連接思維

3.      李佳琪、薇婭、年糕媽媽等背后是新零售商業(yè)時(shí)代來(lái)領(lǐng)

4.      新零售贏在場(chǎng)景思維

5.       抖音、朋友圈、微信群，場(chǎng)景思維執(zhí)行小訣竅與實(shí)踐

6.       篩選場(chǎng)景的科學(xué)方法是什么？

7.       抖音、微信公號(hào)、小紅書(shū)、B站等有銷售力案例

8.       標(biāo)題文案優(yōu)化，抖音文案、朋友圈文案

9.       策劃內(nèi)容，讓內(nèi)容精準(zhǔn)影響目標(biāo)客戶的方法

10.    案例解讀：2億瀏覽量與1億銷售業(yè)績(jī)

第四講：新零售O2O：線上線下打通

1.   構(gòu)建以消費(fèi)者為核心的O2O體系

2.   實(shí)體店轉(zhuǎn)型：實(shí)體零售O2O布局策略與能力打造

3.   實(shí)體店銷售流程與模式變革

4.   新零售環(huán)境下，零售O2O的發(fā)展趨勢(shì)（物流、本地化、服務(wù)）

5.   案例研討：如何實(shí)踐？

第五講：新零售促銷、活動(dòng)策劃和執(zhí)行：如何策劃線上線下活動(dòng)

1. 線上線下?tīng)I(yíng)銷案例

2. 線上線下活動(dòng)策劃新原則

3. 線上策劃活動(dòng)的流程：場(chǎng)景、社群、網(wǎng)絡(luò)連接、銷售引流

4. 其他的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段：案例解析

5.案例研討：新零售活動(dòng)策劃的實(shí)踐