夏未盡，秋已至！高聳云天收夏色，國(guó)民品牌動(dòng)秋聲。為民族品牌奔走，融匠心情懷呼號(hào)。

商品只有在營(yíng)銷(xiāo)和品牌的培育當(dāng)中才能體現(xiàn)價(jià)值。馬克思在《資本論》中就提到，一種商品的價(jià)值，不能夠自己度量自己，而必須通過(guò)交換，借助于別的價(jià)值來(lái)度量。“國(guó)民品牌”，或是對(duì)一個(gè)成功品牌的價(jià)值度量。

“持久的創(chuàng)新，良好的生態(tài)，匠心精神，蘊(yùn)涵著先進(jìn)的品牌文化，融入當(dāng)下‘大數(shù)據(jù)、移動(dòng)化、社會(huì)化’的商業(yè)革命，并以民族精神、國(guó)家道義為己任。這或是‘國(guó)民品牌’的要義。”中國(guó)新供給50人論壇上營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、“‘國(guó)民品牌’計(jì)劃”辦公室負(fù)責(zé)人袁清博士如是說(shuō)?！皟?yōu)衣庫(kù)”、“ZARA”、“GAP”對(duì)于日本、西班牙、美國(guó)來(lái)說(shuō)，這些已成為它國(guó)的“國(guó)民品牌”。這些品牌不僅擁有巨大的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率，其實(shí)力、體量洞穿了各個(gè)階層。

“國(guó)民品牌”，贏得品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)務(wù)院日前發(fā)文同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。發(fā)揮品牌在社會(huì)和商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的引領(lǐng)作用,國(guó)務(wù)院提出“中國(guó)品牌日”,實(shí)際上是在推動(dòng)“國(guó)民品牌”的發(fā)展和建設(shè)。

中國(guó)已開(kāi)啟“新工業(yè)革命”，這樣的“新工業(yè)革命”可以說(shuō)承載了更多的包括企業(yè)品牌建設(shè)和價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的期待，這種基于“邏輯迭代”下的工業(yè)革命，一定會(huì)呼喚出新的品牌建設(shè)和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是托夫勒的“第三次浪潮”，丹尼爾·貝爾的“后工業(yè)時(shí)代理論”，以及彼得·德魯克的“知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，都已經(jīng)提前窺見(jiàn)商業(yè)邏輯的變遷。

第一次工業(yè)革命到第三次工業(yè)革命，品牌學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)過(guò)去的話語(yǔ)權(quán)、思想權(quán)完全在歐美，這都與歐美經(jīng)濟(jì)和他們的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐有著必然的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)是稀缺，沒(méi)有稀缺就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)學(xué)。新工業(yè)革命的“云經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)到來(lái)，“云”的本質(zhì)就是商業(yè)民主，未來(lái)很多東西將被“云化”。具有不同經(jīng)營(yíng)主體的企業(yè)、個(gè)人在相互依賴和互惠的基礎(chǔ)上，可形成的共生、互生、再生的“云”價(jià)值循環(huán)系統(tǒng)?！霸平?jīng)濟(jì)”下企業(yè)的品牌和營(yíng)銷(xiāo)，必然要求我們重新審視對(duì)營(yíng)銷(xiāo)既定的認(rèn)識(shí)世界的觀點(diǎn)、方法。摒棄原來(lái)的價(jià)值立場(chǎng)、知識(shí)觀點(diǎn)，尋求品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值思想和新理論的突破。“國(guó)民品牌”的建設(shè)或在新一輪的工業(yè)革命中，贏得國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

官方數(shù)據(jù)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)2011年到現(xiàn)在，消費(fèi)一直是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎，今年一季度消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%。消費(fèi)貢獻(xiàn)率的提升，是動(dòng)能的轉(zhuǎn)換和消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。消費(fèi)升級(jí)本質(zhì)上是消費(fèi)者自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的變化過(guò)程。近日的人民網(wǎng)時(shí)評(píng)述：一項(xiàng)大型調(diào)查顯示，從果汁、化妝品到牙刷，被國(guó)際大品牌拿的市場(chǎng)份額，正慢慢地被本土品牌拿回來(lái)。中國(guó)城市快速消費(fèi)者市場(chǎng)去年增長(zhǎng)3%，但本土企業(yè)銷(xiāo)售額超過(guò)8%，相比之下，外國(guó)品牌只增加1.5%。

巨大的國(guó)民消費(fèi)力和消費(fèi)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，催生了“國(guó)民品牌”。華為成為全球最賺錢(qián)的Android手機(jī)廠商；雪花成為全球暢銷(xiāo)的啤酒品牌；順豐擠入世界物流巨頭行列；滴滴成為全球出行的獨(dú)角獸企業(yè)；吉利入選外媒眼中的全球主流車(chē)企；還有海瀾之家、小米、百雀羚等躍躍欲試。這些“國(guó)民品牌”的崛起，誕生在新一輪的工業(yè)革命中，根植于國(guó)家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的沃土。

當(dāng)下企業(yè)已進(jìn)入顛覆性的“大數(shù)據(jù)、移動(dòng)化、社會(huì)化”的商業(yè)革命，市場(chǎng)中的商業(yè)模式和消費(fèi)行為已發(fā)生深刻的變化，一場(chǎng)企業(yè)品牌和營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)的“時(shí)空解放運(yùn)動(dòng)”正席卷市場(chǎng)領(lǐng)域。時(shí)代新光管理咨詢偕人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等國(guó)內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站及鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等國(guó)內(nèi)百家主流媒體，用“強(qiáng)內(nèi)容、多頻次、重社交”社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播力，摒棄一般文章僅僅的企業(yè)市場(chǎng)或技術(shù)的敘述，用提升形象、連接社會(huì)熱點(diǎn)等，增強(qiáng)企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)的三維互動(dòng)，文章集戰(zhàn)略學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、哲學(xué)、國(guó)學(xué)、倫理學(xué)等內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，構(gòu)塑“國(guó)民品牌”的形象價(jià)值，連接著企業(yè)的社會(huì)資本和商業(yè)價(jià)值。

“‘國(guó)民品牌’計(jì)劃”的“1111515”目標(biāo)

實(shí)現(xiàn)“1111515”目標(biāo)?！?”，圈定100個(gè)行業(yè)；“1”，遴選100個(gè)品牌，即一個(gè)行業(yè)入圍1家品牌；“1”，為入圍企業(yè)制定其品牌詮釋、品牌愿景、品牌精神、品牌哲學(xué)；“15”，每家入圍企業(yè)發(fā)15篇與企業(yè)、行業(yè)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的軟文；“15”，在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)布150篇文章。

“‘國(guó)民品牌’計(jì)劃”的建設(shè)與央視推出的“‘國(guó)家品牌’計(jì)劃”有所不同?！皣?guó)民品牌”是“移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化、內(nèi)涵化”市場(chǎng)的今天，集結(jié)了百家國(guó)家主流媒體，其推廣形式有別于“‘國(guó)家品牌’計(jì)劃”的硬性傳播，用其更多的“軟功硬切，文而化之”的力量，全面構(gòu)建品牌內(nèi)涵，擴(kuò)充品牌維度，增強(qiáng)與相關(guān)利益方的品牌黏性，特別是幫助企業(yè)找到行業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)縫隙”，用其特有的“國(guó)民品牌”和“縫隙釘子語(yǔ)言”，尋求與大品牌的“換道超車(chē)”。其企業(yè)的投入與動(dòng)輒央視的數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)來(lái)說(shuō)，逾十萬(wàn)元的“高性價(jià)比”以贏得中小企業(yè)的青睞。

品牌是管理學(xué)的一個(gè)重要分支，它涉及社會(huì)心理學(xué)、哲學(xué)、預(yù)測(cè)學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、倫理學(xué)。而今天蕓蕓眾生的品牌建設(shè)惟有“競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔”，這樣的品牌才能進(jìn)入“質(zhì)量時(shí)代”?！坝^照消費(fèi)領(lǐng)域國(guó)民的精神情懷，引導(dǎo)向善向上的人文價(jià)值，厚植有溫度情感的品牌底蘊(yùn)，打造人文美學(xué)的精神標(biāo)識(shí)?！眹@著這一“國(guó)民品牌”建設(shè)的基本原則，我們將在“遴選”出的行業(yè)“國(guó)民品牌”的“競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔”中，依據(jù)專(zhuān)家力量在其行業(yè)通過(guò)“找到縫隙，擴(kuò)大縫隙，占領(lǐng)縫隙”，用其“縫隙原則”，將“國(guó)民品牌”獨(dú)到的“縫隙釘子”，以釘在消費(fèi)者的腦子中，占有消費(fèi)者的“消費(fèi)心智”。

“觀乎天文以察時(shí)變，觀乎人文以化成天下”，中華文化有著打造“國(guó)民品牌”特有的資源和條件，在舉國(guó)倡導(dǎo)“工匠精神”的同時(shí)，可以將品牌的“工匠精神”與“匠心情懷”形成“雙匠驅(qū)動(dòng)”，使其相得益彰，互為動(dòng)因?！皣?guó)民品牌”的建設(shè)，可以很好的將中華人文與工匠聯(lián)結(jié)起來(lái)，強(qiáng)調(diào)對(duì)自身性情的尊重。尤以“心”為核心，以“身”為中心，強(qiáng)調(diào)“安身”“尊身”“保身”“愛(ài)身”和“敬身”。踐行“一念向善、韞德修身、厚植于心、推己及人”的“營(yíng)銷(xiāo)心學(xué)”。

“國(guó)民品牌”的建設(shè)遵循“輕資產(chǎn)戰(zhàn)略”、“人文化品牌”和“軟營(yíng)銷(xiāo)”的思路?！拜p資產(chǎn)戰(zhàn)略”用其“找到縫隙、占領(lǐng)縫隙、擴(kuò)大縫隙”，不一定是“做更優(yōu)”，而是“做不同”，用“縫隙”戰(zhàn)略尋求與大品牌的力量對(duì)比，構(gòu)塑企業(yè)獨(dú)到的價(jià)值觀?！叭宋钠放啤保瑘?jiān)守品牌的價(jià)值觀王道，改變傳統(tǒng)品牌建設(shè)僅僅與消費(fèi)者的二元互動(dòng)，為與社會(huì)、國(guó)家精神的共鳴。融“戰(zhàn)略學(xué)”、“經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“哲學(xué)”、“美學(xué)”、“國(guó)學(xué)”、“倫理學(xué)”于品牌建設(shè)之中，厚植品牌哲學(xué)、品牌精神，知行并進(jìn)，相資為用。

“軟營(yíng)銷(xiāo)”，推崇“一念向善、韞德修身、厚植于心、推己及人”的“營(yíng)銷(xiāo)心學(xué)”，軟功硬切，文而化之。默認(rèn)與消費(fèi)者的信息是對(duì)稱(chēng)的，涵養(yǎng)“顧客讓渡價(jià)值”、“博物情懷”、“同理心”，培育與消費(fèi)者的“強(qiáng)關(guān)系”。用“溝通點(diǎn)”、“知識(shí)點(diǎn)”、“落腳點(diǎn)”支撐營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)。用“營(yíng)銷(xiāo)心學(xué)”和“人文化營(yíng)銷(xiāo)”共同作用于“軟營(yíng)銷(xiāo)”，前者突出“良知”，后者凸顯“人文”。其軟文的推廣，橫跨文理、融匯古今，更是將“經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“哲學(xué)”、“戰(zhàn)略學(xué)”、“營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”、“國(guó)學(xué)”等融于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和品牌文化中。在五光十色，令人目不暇接的“物”的包圍中，體驗(yàn)“清”的趣味，使其達(dá)到“過(guò)目之物，盡是圖畫(huà)；入耳之聲，無(wú)非詩(shī)料”的情境。

“國(guó)民品牌”建樹(shù)的行業(yè)范圍

據(jù)“‘國(guó)民品牌’計(jì)劃”負(fù)責(zé)人介紹（工程辦公室電話010-85725336），其入圍企業(yè)的條件和范圍是：在中華人民共和國(guó)建立注冊(cè)的企業(yè)，享有國(guó)家工商總局商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的品牌；企業(yè)的年銷(xiāo)售額原則上在5000萬(wàn)元以上；企業(yè)經(jīng)營(yíng)者有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。其100個(gè)入圍行業(yè)：汽車(chē)、新能源汽車(chē)、停車(chē)場(chǎng)設(shè)備、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、抽油煙機(jī)、豆?jié){機(jī)、整體櫥柜、灶具、壁掛爐、空氣源熱泵、地源熱泵、太陽(yáng)能、熱水器、家庭影院、床墊、沙發(fā)、生物發(fā)電、環(huán)保治理、電腦、企業(yè)信息化軟件、手機(jī)、家具、酒店、連鎖公寓租賃、汽車(chē)VOC治理產(chǎn)品、尾氣處理、機(jī)電設(shè)備安裝、能源合同管理、環(huán)保合同管理、影樓、牙膏、火鍋餐飲、茶葉、白酒、紅酒、黃酒、食用油、啤酒、礦泉水、蛋糕、咖啡、茶飲料、奶茶、燕窩、阿膠、面包、奶制品、羊肉、生態(tài)農(nóng)莊、保健用品、醫(yī)療器械、洗發(fā)水、面膜、化妝品、整形醫(yī)院、男科醫(yī)院、肉松、服裝、皮鞋、燈具、皮卡、摩托車(chē)、電動(dòng)車(chē)、消防車(chē)、自行車(chē)配件、工業(yè)鋁材、優(yōu)特鋼、緊固件、淋浴房、智能馬桶、舒適家居、新風(fēng)系統(tǒng)、凈水、石材、瓷磚、地板、衛(wèi)生潔具、耐火材料、油漆、壁紙、木門(mén)、墻板、采暖散熱器、電暖器、電鍋爐、鍋爐、地暖管、塑料管材、物聯(lián)網(wǎng)、園林設(shè)計(jì)施工、少兒舞蹈教育、文具、兒童玩具、化肥、飼料、裝飾裝修等。

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