近日，吳京自導(dǎo)自演的《戰(zhàn)狼2》影片用好萊塢的敘事方式，講述了一個(gè)匡扶正義的中國(guó)孤膽英雄，影片無(wú)疑成了今年暑期檔的最大爆款，可以鎖定全年度票房冠軍的位置。

探尋其火爆的背后，不難發(fā)現(xiàn)同檔期內(nèi)其它影片競(jìng)爭(zhēng)力差，建軍90周年題材的應(yīng)景等，促成了《戰(zhàn)狼2》的爆炸票房。而究其深層次的原因，不得不說(shuō)影片所激發(fā)起的民族情懷，與中國(guó)觀眾國(guó)家的認(rèn)同“心有戚戚焉” 。強(qiáng)國(guó)、強(qiáng)軍之夢(mèng)所叩醒的時(shí)代精神在我們每個(gè)人心中業(yè)已存在，而讓作為中國(guó)人的驕傲和自豪，這部片子可以說(shuō)激起強(qiáng)烈的共鳴。

人心同頻共振，電影有責(zé)任為國(guó)家情感代言。“好的作品一定是敲打心扉，呵護(hù)美善，叩醒生機(jī)，勘探人文，厚植品相，涵養(yǎng)知行的?！逼放茽I(yíng)銷專家、“國(guó)民品牌”工程辦公室負(fù)責(zé)人袁清博士說(shuō)。他繼續(xù)說(shuō)，美必屬于“物象”，而又被物象所“固有”，它又必與生命精神共鳴，并將用情懷吟唱。而《戰(zhàn)狼2》顯然是一部實(shí)至名歸的好作品。

凡觀看過(guò)《戰(zhàn)狼2》影片的，又更多的被影片中所表現(xiàn)出的包括茅臺(tái)和北京吉普等“國(guó)民品牌”有著較深的印象。吳京在接受記者采訪時(shí)表示：“茅臺(tái)和北京吉普等‘國(guó)民品牌’，都不是植入廣告，我就是想宣傳國(guó)貨、讓世界見(jiàn)識(shí)到真正的中國(guó)制造。”

8月7日下午，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)致信吳京，對(duì)他及電影《戰(zhàn)狼2》劇組所表現(xiàn)出的愛(ài)國(guó)主義情懷表達(dá)敬意，對(duì)吳京能為“國(guó)民品牌”、“中國(guó)制造”的大力推介表示感謝。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在對(duì)吳京的感謝信中表示，《戰(zhàn)狼2》強(qiáng)烈的價(jià)值取向，與國(guó)酒茅臺(tái)的企業(yè)價(jià)值觀高度吻合。而在“國(guó)民品牌”工程辦公室負(fù)責(zé)人看來(lái)，感謝信的背后實(shí)際上又是將國(guó)酒茅臺(tái)，借熱點(diǎn)著實(shí)宣傳了一把，起到“一石二鳥(niǎo)”之作用。

“國(guó)民品牌”茅臺(tái)的宣傳可以說(shuō)是把握“熱點(diǎn)”和“社群推廣”?！皣?guó)民品牌”工程辦公室在已啟的包括茅臺(tái)在內(nèi)的“國(guó)民品牌”的推廣中，已將品牌從過(guò)去企業(yè)與消費(fèi)者的二元互動(dòng)中，遞升到企業(yè)與消費(fèi)者在“社會(huì)熱點(diǎn)”的多維互動(dòng)，并努力借“社會(huì)熱點(diǎn)”的眼球效應(yīng)，傳遞“國(guó)民品牌”的價(jià)值觀念。

《戰(zhàn)狼2》讓人認(rèn)識(shí)到一部影片如要成功，必須與社會(huì)文化心理形成強(qiáng)烈的同頻度或者共振度，將其潛在情緒乃至集體有意識(shí)與集體無(wú)意識(shí)的混合情緒深度地挖掘、強(qiáng)化和宣瀉出來(lái)，從而成為時(shí)代精神的發(fā)現(xiàn)者、塑形者和歌頌者。

“復(fù)興號(hào)”在京滬高鐵開(kāi)啟時(shí)速350公里體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)，作為“新四大發(fā)明”之首的中國(guó)高鐵再次引發(fā)關(guān)注。而在智能手機(jī)、民用無(wú)人機(jī)、新能源汽車等領(lǐng)域，華為、小米、雪花、海瀾之家、百雀羚等等，這些中國(guó)制造的“國(guó)民品牌”正在變得響亮起來(lái)，“國(guó)民品牌”的崛起和“中國(guó)制造”的成功，也需要在大的時(shí)代背景和蓬勃精神下，厚植它的品牌文化。

觀照消費(fèi)領(lǐng)域國(guó)民的精神情懷，引導(dǎo)向善向上的人文價(jià)值，厚植有溫度情感的品牌底蘊(yùn)，打造人文美學(xué)的精神標(biāo)識(shí)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是未來(lái)一段時(shí)間百家媒體打造的百家“國(guó)民品牌”，在融“戰(zhàn)略學(xué)”、“經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“哲學(xué)”、“美學(xué)”、“國(guó)學(xué)”、“倫理學(xué)”的“國(guó)民品牌”建設(shè)中，或會(huì)出現(xiàn)像《戰(zhàn)狼2》一樣現(xiàn)象級(jí)的作品。