倫敦：奧運30屆，森拉特9載

“森拉特·奧運月”攪熱暖通界

倫敦，《羅馬書》中記載著是凱爾特人在公元43年入侵英國，之后他們修建了一座跨越泰晤士河的橋梁，之后又修建了一座港口，到了公元50年前后羅馬人又在大橋邊興建了一個城鎮(zhèn)，倫敦由此而誕生。

公元2012年6月27日，這天距2012年倫敦奧運會的倒計時一個月。倫敦塔橋上懸掛起一個巨大的奧運五環(huán)。此前的4天，包括知名音樂人王力宏、央視著名新聞評論員白巖松等參加了倫敦迎奧運的火炬?zhèn)鬟f。

2012年，這個夏天注定被歐洲杯、倫敦奧運會等一個個體育賽事而攪熱。

營銷學里有這樣的表述：客戶“三點式”營銷，即“痛點”、“癢點”、“興奮點”?！巴袋c”、“癢點”是針對客戶可能關心的問題，企業(yè)應著力施行的解決方案。而“興奮點”或多反應在精神層面上，企業(yè)找尋與品牌關聯(lián)的事件，產(chǎn)生與消費者的心里共鳴，增加品牌建設營銷鏈上的參與度，傳遞品牌價值。

離倫敦奧運會還有一個月，“倫敦奧運”的事件營銷已變得炙手可熱，遵循事件營銷的品牌“魅力點”和“共鳴思維”的關聯(lián)原則，

“森拉特·奧運月”活動（7月12日-8月12日）橫空出世。

《森拉特·六國論》已深入行業(yè)內(nèi)外，“六國論”，在蘇洵作品的“至于顛覆，理固宜然”，九年前森拉特已演繹成他們在征戰(zhàn)德國、意大利市場勝利后，輕松取勝英國倫敦市場而自豪的表達?！叭〉玫某晒?，按道理來講就應該是這樣的”，當時的那種自信源于森拉特對產(chǎn)品的“精質(zhì)”苛求和“深度助銷”的踐行。九年前森拉特邂逅英國倫敦，而今成了更多暖通企業(yè)一份不可多得的“事件資源”，因此，“森拉特·奧運月”活動也就給行業(yè)、消費者有了更多營銷和品牌建設的期待。

森拉特歐洲杯的“促通”已大見成效，如何籌劃“森拉特·奧運月“活動？29屆奧運會獎牌記載，森拉特的“六國”（德國、意大利、西班牙、法國、英國、希臘），除一國未進入獎牌總數(shù)前15名外，其他均取得了不俗的成績，當然“中國”獨占鰲頭。這些要素便成了“森拉特·奧運月”活動的“正能量”?！吧亍W運月”活動除空前的產(chǎn)品讓利外，森拉特歐洲杯“促通”中的“競猜”活動在這一次的活動中被保留并強化，而此次“競猜”則競猜獎牌總數(shù)和首金。“首金”的競猜也是此次活動的重要一環(huán)。根據(jù)倫敦奧運會賽程的安排。射擊賽場的女子10米氣槍賽，將是倫敦奧運會的首枚金牌。首枚金牌，中國獲取的機率非常大，這樣的“熱點”自然反映在“森拉特·奧運月”的競猜活動中，只不過是請消費者競猜，將會是新秀中易思玲、喻丹哪位獲得。另外，經(jīng)過北京奧運會后，再次站到倫敦奧運跑道上“翔飛人”，自然也是競猜活動的熱點中的熱點。

當然活動方也為“六國”設計了不同的“競猜”內(nèi)容，有“首金項目”，有“首金人”，還有新秀等等，獎品的設計也分不同層級，可謂琳瑯滿目。

源清品牌營銷工作室認為，事件營銷的傳播（促通），它是由創(chuàng)意的產(chǎn)生、引起高度關注、熱點話題的傳播傳遞品牌價值核心等重要構成，縱觀品牌建設的維度，其包括廣告、公關、企業(yè)形象，還有重要的“互動營銷”和“促銷”，“森拉特·奧運月”活動就是一以貫之的推動“互動營銷”和“促銷”的建設，用那些隱含“人性真理”、“品牌基因”、“品牌情感利益點”說話，強化品牌的認知、認可，使其得到“保鮮”與“遞進”。