2013年8月9日，安華瓷磚VIP高峰論壇會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)。會(huì)上公布了安華瓷磚新推出的產(chǎn)品品類(lèi)，并宣布公司下半年將成立設(shè)計(jì)部，為終端店面提供專(zhuān)業(yè)的店面展示設(shè)計(jì)培訓(xùn)。而在7月24日的安華瓷磚店長(zhǎng)會(huì)議上，剛剛舉行了安華瓷磚商學(xué)院的成立儀式。安華瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振表示：“2013年安華瓷磚在基礎(chǔ)工作上的建設(shè)為銷(xiāo)量帶來(lái)了大幅度提升?！迸c此同時(shí)，安華瓷磚廠家要求經(jīng)銷(xiāo)商提供專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)瓷磚業(yè)務(wù)。

2013年以前，安華瓷磚的經(jīng)銷(xiāo)商基本都來(lái)自安華衛(wèi)浴的終端網(wǎng)絡(luò)。程振對(duì)此表示：“現(xiàn)在有些經(jīng)銷(xiāo)商還不夠?qū)I(yè)。我們現(xiàn)在對(duì)專(zhuān)業(yè)的要求還比較低，就是要求有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，要有一定的瓷磚銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)能力，對(duì)客戶(hù)要能提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)?！彼?，安華瓷磚相繼成立商學(xué)院與設(shè)計(jì)部，為終端營(yíng)銷(xiāo)提供更多的培訓(xùn)服務(wù)，以加強(qiáng)安華瓷磚團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)度。

此外，今年起，安華瓷磚逐漸面向安華品牌體系外的經(jīng)銷(xiāo)商展開(kāi)招商。據(jù)介紹，上半年新開(kāi)發(fā)體系外經(jīng)銷(xiāo)商40多個(gè)。程振認(rèn)為：“專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)瓷磚的經(jīng)銷(xiāo)商在未來(lái)將發(fā)揮巨大的潛力?！?/p>

安華瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振采訪實(shí)錄：

安華瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振

【鳳凰家居】：安華瓷磚今年的市場(chǎng)銷(xiāo)量情況怎樣？

【程振】：今年的銷(xiāo)量有個(gè)大幅的提升，最主要還是因?yàn)樵诨A(chǔ)工作上有了明顯提升。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步豐富，產(chǎn)品品質(zhì)提升，在客戶(hù)結(jié)構(gòu)上做了一些優(yōu)化，現(xiàn)在安華瓷磚的經(jīng)銷(xiāo)商有很多是非衛(wèi)浴類(lèi)客戶(hù)，這些新加入的經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)注于安華瓷磚，給我們的增長(zhǎng)帶來(lái)不小的動(dòng)力。

去年我們開(kāi)發(fā)客戶(hù)還是局限在衛(wèi)浴的客戶(hù)體系里，今年把這個(gè)平臺(tái)開(kāi)放了。新開(kāi)發(fā)的非衛(wèi)浴類(lèi)客戶(hù)從專(zhuān)業(yè)化程度來(lái)看，他們的潛力還是非常大的。

【鳳凰家居】：從剛剛論壇上您的發(fā)言來(lái)看，安華瓷磚2013年主要在做兩件事：擴(kuò)張和專(zhuān)業(yè)化。擴(kuò)張包括產(chǎn)品品類(lèi)的擴(kuò)張和終端的擴(kuò)張。那么專(zhuān)業(yè)化包括什么？

【程振】：專(zhuān)業(yè)化有很多關(guān)鍵點(diǎn)。我們的客戶(hù)結(jié)構(gòu)需要更加專(zhuān)業(yè)化，我們也要求現(xiàn)有的客戶(hù)必須有專(zhuān)業(yè)獨(dú)立的瓷磚營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。店面展示上，以前很多都是綜合店，現(xiàn)在我們會(huì)要求只做專(zhuān)賣(mài)店。服務(wù)上也要求更加專(zhuān)業(yè)化。我們新成立了一些部門(mén)，為經(jīng)銷(xiāo)商提供專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售和設(shè)計(jì)的培訓(xùn)。

【鳳凰家居】：如果一味強(qiáng)調(diào)終端對(duì)瓷磚的專(zhuān)業(yè)化和獨(dú)立運(yùn)作，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致安華瓷磚脫離了安華衛(wèi)浴積累起來(lái)的一些資源？雖然專(zhuān)業(yè)的安華瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商潛力很大，但短期看來(lái)，能給安華瓷磚帶來(lái)較大收益的似乎還是以前安華衛(wèi)浴的經(jīng)銷(xiāo)商？

【程振】：其實(shí)沒(méi)有完全脫離，安華給瓷磚的資源是品牌資源?，F(xiàn)在我們客戶(hù)體系里面，衛(wèi)浴的經(jīng)銷(xiāo)商我們也都要求必須要專(zhuān)業(yè)化，如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化是不符合我們的招商條件的。

我們有的只做瓷磚的經(jīng)銷(xiāo)商成績(jī)比同時(shí)做衛(wèi)浴的好的例子非常多。棗莊的劉總就是其中之一，安華瓷磚在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他品牌。他的瓷磚銷(xiāo)售一年可以突破千萬(wàn)。

我們選擇條件是專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)的精力。而不是考慮他是衛(wèi)浴的客戶(hù)還是瓷磚的客戶(hù)，或者別的品牌客戶(hù)。但我們現(xiàn)在對(duì)專(zhuān)業(yè)的要求還比較低，就是要求有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，要有一定的瓷磚銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)能力，對(duì)客戶(hù)要能提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)?，F(xiàn)在有些經(jīng)銷(xiāo)商還不夠?qū)I(yè)。

【鳳凰家居】：對(duì)不夠?qū)I(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商如果經(jīng)過(guò)培訓(xùn)依然無(wú)法滿足要求，廠家會(huì)對(duì)其進(jìn)行淘汰嗎？

【程振】：這個(gè)應(yīng)該是市場(chǎng)說(shuō)了算。

【鳳凰家居】：面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的瓷磚市場(chǎng)，還未發(fā)展成熟的安華瓷磚在產(chǎn)品研發(fā)方面的表現(xiàn)怎樣？

【程振】：瓷磚的主流方向是一致的，產(chǎn)品可能會(huì)有雷同，這也很正常。瓷磚的同質(zhì)化非常嚴(yán)重。但我們堅(jiān)持大理石瓷磚為核心，堅(jiān)持所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是原創(chuàng)。我們也申請(qǐng)了很多產(chǎn)品專(zhuān)利，在整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上我們也會(huì)有一些差異化。包括瓷磚花色的差異化，規(guī)格的差異化。