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家具終端實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)師
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楊曉波:家具終端業(yè)績(jī)倍增策略
2016-01-20 42962
對(duì)象
家具終端經(jīng)銷(xiāo)商、店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)員
目的
門(mén)解決家具終端經(jīng)銷(xiāo)商、店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)員在終端中遇到的營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題,以營(yíng)銷(xiāo)的觀念看待大客戶、工程項(xiàng)目、企業(yè)、小區(qū)業(yè)主、設(shè)計(jì)師、施工人員、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、物業(yè)經(jīng)理、關(guān)系戶等,把所有的資源視為寶貴的機(jī)會(huì)去營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作,
內(nèi)容
《家具終端業(yè)績(jī)倍增策略》 ——家具經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)課程 《家具終端業(yè)績(jī)倍增策略》課程專(zhuān)門(mén)解決家具終端經(jīng)銷(xiāo)商、店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)員在終端中遇到的營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題,以營(yíng)銷(xiāo)的觀念看待大客戶、工程項(xiàng)目、企業(yè)、小區(qū)業(yè)主、設(shè)計(jì)師、施工人員、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、物業(yè)經(jīng)理、關(guān)系戶等,把所有的資源視為寶貴的機(jī)會(huì)去營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作,通過(guò)資源整合讓店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)員具備有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、外聯(lián)推廣營(yíng)銷(xiāo)、小區(qū)推廣營(yíng)銷(xiāo)、電話營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)外營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)工作。 專(zhuān)賣(mài)店僅僅是經(jīng)銷(xiāo)商的一個(gè)窗口,在終端中做的所有投資都將在專(zhuān)賣(mài)店得到體現(xiàn),都將由專(zhuān)賣(mài)店導(dǎo)購(gòu)員體現(xiàn)出來(lái),而更重要的還有專(zhuān)賣(mài)店以外的營(yíng)銷(xiāo),尤其是高端系列產(chǎn)品。 【授課對(duì)象】 家具終端經(jīng)銷(xiāo)商、店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)員等專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售及管理人員。 【授課時(shí)間】1天(如有需要,可以調(diào)整為2天,公開(kāi)培訓(xùn)課1天共7小時(shí),銷(xiāo)售問(wèn)題交流互動(dòng)及復(fù)雜營(yíng)銷(xiāo)策略分析扮演1天7小時(shí)) 【收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)】RMB12800元/天 【課程目的】 1.改變傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售過(guò)程中急于銷(xiāo)售的觀念,通過(guò)逐步引導(dǎo)客戶開(kāi)發(fā)需求,有策略地將每個(gè)進(jìn)店客戶有可能購(gòu)買(mǎi)的客戶轉(zhuǎn)變成購(gòu)買(mǎi)客戶。 2.引入奢侈品的銷(xiāo)售觀念方式,改善傳統(tǒng)的銷(xiāo)售習(xí)慣,以培訓(xùn)、探討和溝通的方式重新定義導(dǎo)購(gòu)員銷(xiāo)售高端系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售策略。 3.引導(dǎo)店長(zhǎng)及導(dǎo)購(gòu)員學(xué)會(huì)用營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和個(gè)人個(gè)性的專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售方式,使導(dǎo)購(gòu)員獲得更多的銷(xiāo)售方式。 4.利用一線銷(xiāo)售精英云集的機(jī)會(huì),開(kāi)展頭腦風(fēng)暴,集思廣益,獲得棘手問(wèn)題的多種解決方案。 5.實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)短期和長(zhǎng)期的迅速提升,讓店面銷(xiāo)售更加有智慧,實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)倍增。 【課程內(nèi)容】 第一章:家具終端成功銷(xiāo)售學(xué):提升終端業(yè)績(jī)的實(shí)戰(zhàn)策略; 一、公式:銷(xiāo)售額=成交金額*成交率*客流 二、成功銷(xiāo)售學(xué)運(yùn)用? 1、成交金額持續(xù)增加;2、成交率持續(xù)提高;3、接待客流持續(xù)提高。 三、成功銷(xiāo)售學(xué)的核心 1、如何進(jìn)行有效的目標(biāo)分解? 2、如何將銷(xiāo)售額轉(zhuǎn)化成每天接待的客流數(shù)量? 3、如何找到影響業(yè)績(jī)的原因? 學(xué)員討論: 影響業(yè)績(jī)的核心因素?(到底是誰(shuí)在驅(qū)逐顧客離店?顧客,為什么總不相信我們?) 第二章:提升成交率:關(guān)閉交易,快速開(kāi)單: 一、是什么影響了你的開(kāi)單率,立即提升業(yè)績(jī)的成交秘籍; 二、提升服務(wù)品質(zhì),樹(shù)立專(zhuān)業(yè)的服務(wù)形象; 三、順暢地與客戶進(jìn)行交流溝通,終端導(dǎo)購(gòu),請(qǐng)向醫(yī)生學(xué)習(xí); 四、踢好銷(xiāo)售的“臨門(mén)一腳”; 1、為了與客戶成交,達(dá)到銷(xiāo)售的目的,應(yīng)根據(jù)不同客戶、不同情況、不同環(huán)境,采取不同的成交策略,以掌握主動(dòng)權(quán),盡快達(dá)成交易。 2、成績(jī)都是被逼出來(lái)的! 3、成交都是要求出來(lái)的! 五、心理輔導(dǎo):成交后必補(bǔ)的功課。 第三章:提高成交金額:介紹賣(mài)點(diǎn),引導(dǎo)體驗(yàn) 一、王婆應(yīng)該如何賣(mài)瓜,成套銷(xiāo)售快速提升客單價(jià); 二、采用加碼,交叉的銷(xiāo)售方法; 三、突出搭配,推薦配置方案,整體購(gòu)買(mǎi),量大優(yōu)惠,推出不同金額折扣不同的促銷(xiāo); 四、塑造產(chǎn)品的價(jià)值,引導(dǎo)體驗(yàn)就是提升成交金額; 1、沒(méi)有建立信賴,不談生意! 2、沒(méi)有塑造價(jià)值,不談價(jià)錢(qián)! 學(xué)員討論: 商品展示階段實(shí)戰(zhàn)問(wèn)題診治(閑逛客消極語(yǔ)言、接受完后顧客扭頭就走) 第四章:提升店面客流:資源整合,內(nèi)外兼并 一、100分銷(xiāo)售法則,留人法則;三分鐘營(yíng)銷(xiāo)制勝手法; 二、內(nèi)部客源整合:對(duì)意向顧客、準(zhǔn)顧客、已成交顧客、抱怨顧客、黃金顧客的管理; 三、店鋪氛圍:吸引顧客進(jìn)店的舞蹈,選對(duì)池塘釣大魚(yú) 四、外部客源整合:提升客流的五大措施: (1)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo):業(yè)主論壇、業(yè)主QQ群、家居博客營(yíng)銷(xiāo); (2)、外聯(lián)推廣:房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、裝飾公司、物業(yè)管理; (3)、小區(qū)推廣:掃樓、回饋活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng); (4)、電話營(yíng)銷(xiāo):老客戶的回訪利用、新客戶的開(kāi)發(fā); (5)、場(chǎng)外活動(dòng):開(kāi)業(yè)、周年慶、團(tuán)隊(duì)等活動(dòng);每周周末一次活動(dòng),用1+2+4法 第五章:顧客挽留:做好服務(wù),不離不棄 一、銷(xiāo)售永遠(yuǎn)不會(huì)也不能結(jié)束,做好顧客服務(wù)的兩個(gè)層次; 二、顧客服務(wù)讓賺錢(qián)更加容易; 三、投資做對(duì)手不敢做的事情; 四、投訴是顧客給我們活著機(jī)會(huì)。 結(jié)語(yǔ):我摒棄了華而不實(shí)的理論講解的訓(xùn)練模式,而是全部采用了案例參與方式,讓學(xué)員在大量演練的基礎(chǔ)上,真正能夠有所收獲,從而提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
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