【課程背景】

從營銷的本質(zhì)出發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)背景下對(duì)社群營銷進(jìn)行深入剖析，從社群的構(gòu)建、社群的運(yùn)營、社群的溝通到社群的贏利等角度分析了社群營銷的內(nèi)涵以及達(dá)成策略。幫助參訓(xùn)者挖掘社群中蘊(yùn)藏的巨大勢(shì)能，將社群營銷勢(shì)能變成貨真價(jià)實(shí)的營銷業(yè)績。

《社群營銷》結(jié)合本土最新營銷案例，演繹傳統(tǒng)企業(yè)向社群營銷轉(zhuǎn)型的最新進(jìn)展，教授傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)施社群營銷的系統(tǒng)方法，使企業(yè)營銷與時(shí)俱進(jìn)，高效運(yùn)營。

【課程特點(diǎn)】

1.嚴(yán)謹(jǐn)課程結(jié)構(gòu)，讓您最短時(shí)間掌握社群營銷的步驟和方法，找到營銷突破方向，指點(diǎn)企業(yè)構(gòu)建社群家園。

2.融合中國本土近年最成功營銷案例，深入淺出剖析營銷思路與執(zhí)行動(dòng)作，使您聽得輕松，學(xué)得愉快，掌握深刻。

3.以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級(jí)展開，確保學(xué)員聽著激動(dòng)，想著沖動(dòng)，實(shí)際會(huì)用。

【培訓(xùn)對(duì)象】

營銷總監(jiān)、市場部經(jīng)理、市場部人員、銷售總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理

【培訓(xùn)方式】

理論剖析+ 小組互動(dòng)+ 案例研討+ 情景模擬，啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)。

【課時(shí)設(shè)置】

12小時(shí)

【課程大綱】

第一模塊：社群基礎(chǔ)

?    形成社群的3種吸引力

?    社群構(gòu)成5要素

?    社群的6種類型

?    社群的生命周期模型

?    互聯(lián)網(wǎng)社群發(fā)展的3個(gè)階段

第二模塊：構(gòu)建社群

?    構(gòu)建社群的6個(gè)關(guān)鍵要素

?    構(gòu)建社群的5步驟

?    社群的3層圈層效應(yīng)

?    社群成員的7種角色

?    社群晉級(jí)與社群成員篩選

第三模塊：社群運(yùn)營

?    社群實(shí)施的8步驟

?    成功社群運(yùn)營的5個(gè)要素

?    7步構(gòu)建社群運(yùn)營方式

?    社群運(yùn)營的6個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)

?    常見的3大類8種社群活動(dòng)

第四模塊：社群成員發(fā)展與維護(hù)

?    加入社群的6種動(dòng)機(jī)

?    吸引社群新成員的6步驟

?    社群引爆的4C法則

?    活躍社群的5種方法

?    優(yōu)化社群成員參與的4步驟

第五模塊：社群贏利模式設(shè)計(jì)

?    6種基本的社群商業(yè)邏輯

?    7步設(shè)計(jì)社群商業(yè)路徑

?    社群贏利的5種模式

?    社群電商的2種類型

?    品牌社群的6大收益

第六模塊：社群營銷

?    社群營銷的3大組件

?    打造社群產(chǎn)品的5項(xiàng)原則

?    讓社群溝通更有溫度的5種方法

?    社群傳播的7種戰(zhàn)術(shù)

?    利用KOL營銷的6種策略

第七模塊：社群營銷評(píng)估

?    社群營銷勢(shì)能方程式

?    評(píng)估社群黏性的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

?    社群營銷測(cè)量的4大指標(biāo)

?    社群成員管理的3個(gè)核心KPI