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穿越劇看多了，你一定會有這種感覺：

咱們這個時空啊，特別容易發(fā)生側(cè)漏。

你看那些穿越客，沒招誰也沒惹誰，高高興興出門去，結(jié)果呢？

隨便摔一跟頭，biu一下就穿越了

隨便摸個電門，biu一下就穿越了

隨便過趟隧道，biu一下就穿越了

隨便被輛車撞，biu一下就穿越了

就連穿越原理，經(jīng)常都設(shè)定得很隨便。

比如那部著名的步步虐心夜夜狗血的大型宮廷穿越愛情連續(xù)劇的女一號，瑪麗蘇……啊不……馬爾泰·若曦，就是這么解釋自己怎么一下子biu到康熙年間的：

……

講真，這么隨便真是蠻危險的

難怪到處都有這種路牌：

可就算這么善意提醒，不少人還是白日夢照做，站馬路邊上總想撞個車子，去碰個瓷穿個越禍個國殃個民改變個歷史啥的。

咱先不說，冷不丁biu一下，被扔到一個木有電木有wifi木有朋友圈吃飯前不能拍照消毒的年代，你會有多空虛寂寞冷。

咱也不說，冷不丁biu一下，回到過去變身一代梟雄絕世佳人的概率有多低。相比之下，穿越成公公的可能性還大些。

咱就只說說：

你要是不幸被biu到了原始社會

就只能靠山上山靠海下海

撿些枯葉、干草、海綿、羽毛、皮料啥的

來抵御28天進犯一次的姨媽軍團

聽起來

倒是綠色純天然還很壕

至于健不健康

反正誰用誰知道

▼

你要是被biu到了古代

不管是多肉妹紙們的首選

大唐

還是文藝女青年的向往

大宋

或是格格病患者的心頭好

大清

無論哪朝哪代

要熬過每月那幾天

都只有拿起碎布頭DIY成私密用品這一條路

而且用完后還得洗凈晾干

下個月再接著用

古時候布可不便宜

用一次就扔會被罵敗家的

至于衛(wèi)不衛(wèi)生

反正誰用誰知道

▼

你要是點兒夠正

被biu到1888年以后的英國

再顏值高點能混進富貴人家

那就有機會用上一次性衛(wèi)生巾的始祖

不過，那會兒衛(wèi)生巾還不叫衛(wèi)生巾

它有一個非常濕意的名字

叫做Southall'sTowels

下面是它的廣告

▼

不過

那衛(wèi)生巾界的老祖宗有非常多問題

最大的問題可能是廣告太含蓄了

一直也打不進主流市場

因此

你要是被biu回20世紀(jì)60年代之前

多半也只能跟你奶奶一樣

靠下面這種東東跟姨媽拼了

這可不是Tback

學(xué)名叫做月經(jīng)帶

用法是把草紙或者棉花墊在上頭

然后就……且用且珍惜吧

千言萬語說不盡

它的不好用和不衛(wèi)生

多少人的婦科病都是打這得來的

至于吸收性好不好

反正誰用誰知道

▼

你要是人品足夠好

被biu到上世紀(jì)70年代

就能趕上第一代消毒式衛(wèi)生巾首發(fā)了

問你媽媽就知道，她們那代人很多管這叫年糕條

原料是棉花和紙

中間藍條是背膠

特點是笨重和厚

還特別容易漏

側(cè)漏問題比咱們這個時空可嚴重多了

由于棉花和紙都不能耐受很高溫度

這種衛(wèi)生巾往往消毒不徹底

存在健康隱患

至于透不透氣

反正誰用誰知道

▼

現(xiàn)在你可能改主意了

不想biu到那么久遠

隨便回趟90年代重溫一下童年

順便買它十套八套房子放著等升值就得了

呃……在那個不遠的過去

衛(wèi)生巾倒是進化出護翼了

側(cè)漏問題解決了一大半呢

更重要的是

婦女之友寶潔公司

也就是那個熟悉的P&G

不小心發(fā)明出一種叫做高分子吸收樹脂的材料

又不小心把這種新東東用到了衛(wèi)生巾上

就這么著

衛(wèi)生巾的吸收戰(zhàn)斗值不但直升好幾個level

還瘦身成功

變輕變薄變超薄了

至于改變明不明顯

反正誰用誰知道

聽說原來不會騎車游泳登山的

用了之后都能騎車游泳登山了

這簡直就是

科技以女人為本

但是

打那之后的二十多年里

美國都換三任大總統(tǒng)了

迪卡普里奧都從小鮮肉變大橫肉了

赫敏都從小女巫轉(zhuǎn)型女權(quán)斗士了

90后們都創(chuàng)業(yè)好久了

凱蒂王妃都生完小公主出院了

衛(wèi)生巾廠商們已經(jīng)很努力了

目前絕大多數(shù)衛(wèi)生巾仍然是由

高分子吸收樹脂+棉絨纖維

交織壓制而成

它的問題是吸收后纖維容易斷裂

衛(wèi)生巾很容易變形

吸收能力也隨之大打折扣

連過季時裝都不想再穿的21世紀(jì)白富美

還在用著上個世紀(jì)的衛(wèi)生巾

這。樣。不。科。學(xué)。

▼

之前二十多年一直沒有突破

不代表現(xiàn)在沒有改變

▼

又是那個婦女之友寶潔公司

又是那個熟悉的P&G

又不小心發(fā)明出一種新材料

不但吸水性超好

而且

超軟超彈超透氣

*10倍吸收指吸收層可吸收自重10倍重量

他們又不小心把這種新東東用到了衛(wèi)生巾上

就創(chuàng)造出了液體衛(wèi)生巾

衛(wèi)生巾的歷史

就這么一不小心又被改寫了

要問用上這款液體衛(wèi)生巾是什么感覺？

就像那些穿越客一樣：

具體是什么感覺呢？

不管姨媽什么時候來：

不管你是女王，還是打算穿越去當(dāng)女王：

不管你是女神，還是打算穿越去當(dāng)女神：

不管你是女漢子，還是打算穿越去當(dāng)女漢子：

不管你穿越，還是不穿越：

部分資料來自《衛(wèi)生巾是怎么來的》

（作者roseVsthorn）

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思路：

很多人一聽到液體衛(wèi)生巾，第一反應(yīng)都是“哇，好像很NB，不過這貨是什么？”，甚至有人以為它是液態(tài)的用來抹的。

而我的任務(wù)，就是要說清楚這貨到底是什么，比傳統(tǒng)衛(wèi)生巾NB在哪里，并且設(shè)法讓人印象深刻。畢竟事關(guān)生理衛(wèi)生，不把這樣一個全新的產(chǎn)品概念闡述清楚，很多人是不會貿(mào)然嘗試的。而這事兒，并非靠幾個高大上的KV、幾句貌似走心的漂亮話可以解決。至少我沒這本事。

所以我選擇了一個已被多年證實有效的方法，來跟消費者做深度溝通，那就是：通過對比，來建立產(chǎn)品的NB感。

具體到液體衛(wèi)生巾上，有兩條路可走。

一條路是橫向的，也就是和市面上同類產(chǎn)品做對比——這也是寶潔家慣用的廣告模式，從洗發(fā)水、面霜、紙尿褲到衛(wèi)生巾，都是這么干的。護舒寶早就為此做了一些很直觀的視頻和動圖。選這條路的話，走得越遠，恐怕是越白費力氣。是可以從表現(xiàn)形式上入手，想一些比較花俏、新奇、看起來有idea的對比實驗方式，但這沒有意義。我認為，還是直給更有力。

另一條路是縱向的，也就是去講女性衛(wèi)生用品的演變史，最后有理有據(jù)地推導(dǎo)出液體衛(wèi)生巾就是迄今最能吸收最貼身最透氣最無感最舒爽的。這事兒護舒寶還沒做。路挺寬的看上去，我想要試著走一走。

于是，在做了大量功課及體驗之后，就有了這樣一個創(chuàng)意概念：

妹紙穿越必備（因為液體衛(wèi)生巾是有史以來最好的衛(wèi)生巾）

不穿越更要常備（因為液體衛(wèi)生巾是有史以來最好的衛(wèi)生巾）

看起來很扯，但我是很嚴肅地在扯，而且邏輯嚴密，不服來辯。

然后就有了這樣一篇《生理期穿越指南》。

其實，衛(wèi)生巾的演變史，就是人類進步史的一個小小的、有力的注腳。有的人愛懷念以前慢什么的。拉倒吧，你知道從前慢，可你知道從前爛嗎？哪曾有過什么黃金時代，現(xiàn)在就是有史以來最好的時代。不信你用液體衛(wèi)生巾感受一下。

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