日前，在德國(guó)舉行的IFA2015再次成為中國(guó)手機(jī)廠商的秀場(chǎng)，其中以華為最為引人注目。其中最大的原因是是華為發(fā)布了可以在價(jià)格上比肩蘋果和三星旗艦機(jī)的Mate S，與去年同樣在歐洲推出的Mate7相比，價(jià)格更是大幅提升，具體表現(xiàn)在Mate S 標(biāo)配版 649 歐元，高配版 699 歐元，部分國(guó)家的售價(jià)甚至達(dá)到了 749 歐元，而去年華為在歐洲推出 Mate 7 的時(shí)候，售價(jià)僅為 499 歐元起。

　　對(duì)此，有媒體和分析認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)（包括廠商）已經(jīng)具備與蘋果和三星對(duì)標(biāo)的實(shí)力，尤其是在高端市場(chǎng)。事實(shí)真的完全如此嗎？

　　只要稍加觀察，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂中國(guó)手機(jī)廠商在今年高端手機(jī)市場(chǎng)的突破最初源自于國(guó)內(nèi)相關(guān)分析機(jī)構(gòu)的分析和報(bào)道，當(dāng)然我們這里高端標(biāo)準(zhǔn)是3000元左右價(jià)格段的高端，與蘋果、三星高端機(jī)4000—6000元的價(jià)格區(qū)間仍差了至少一個(gè)價(jià)位段。

　　而之前GSM旗下研究機(jī)構(gòu)GSMA移動(dòng)智庫(kù)（GSMA Intelligence）發(fā)布的研究報(bào)告稱，中國(guó)的智能手機(jī)平均價(jià)格為1100元人民幣（175美元）。中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)的平均價(jià)格為935元人民幣（150美元），幾乎只有國(guó)際品牌1765元人民幣（285美元）價(jià)格的一半。

　　與此同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)研究公司CreativeStrategies研究稱，蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)上推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以來(lái)，這兩種手機(jī)在每個(gè)季度的中國(guó)智能手機(jī)銷售市場(chǎng)上一直都占據(jù)著領(lǐng)先地位，并推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)平均售價(jià)提高了近40%。

　　而市場(chǎng)研究公司IDC公布最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年第三季度中，中國(guó)智能手機(jī)平均售價(jià)僅為192美元，但到2015年第三季度則已上升至263美元，漲幅為37%，盡管如此，上升后的這一價(jià)格仍舊低于297美元的全球平均值，原因是中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商基本上仍在價(jià)格上展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　我們不能完全確定中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的提升是否就是中國(guó)手機(jī)企業(yè)高端突破的象征，但從不同分析機(jī)構(gòu)不同的原因看，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的提升蘋果和三星在其中肯定起到了相當(dāng)?shù)淖饔?，尤其是蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus自發(fā)布之后一直在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷。要知道，iPhone 6和iPhone 6 Plus的價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的所謂高端機(jī)。

　　當(dāng)然，我們并非否認(rèn)中國(guó)手機(jī)廠商在所謂高端市場(chǎng)以“性價(jià)比”取得的突破，但客觀看待中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)）均價(jià)提升的誘因，也許我們?cè)诟叨说耐黄苹蛟S不像我們國(guó)內(nèi)有的分析機(jī)構(gòu)和報(bào)道的那樣樂(lè)觀。

　　我們?cè)诖朔治鲋袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)高端突破背后的客觀原因是希望我們的廠商能夠盡可能地在客戶市場(chǎng)事實(shí)的情況下來(lái)確定自己未來(lái)中國(guó)和海外市場(chǎng)的產(chǎn)品策略。那么回過(guò)頭來(lái)看華為在此次IFA上高價(jià)格的Mate S。坦率地講，Mate S的定價(jià)在中國(guó)手機(jī)廠商中確實(shí)足夠大膽，那么這種大膽的底氣何來(lái)？這里我們不妨看看美國(guó)科技博客The Verge對(duì)于Mate S的某些評(píng)價(jià)。

　　MateS配備的Force Touch，也就是能讓觸摸屏感受到不同壓力水平的技術(shù)——通過(guò)這種技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)給橙子稱重等炫酷的玩法，在此之前，Apple Watch和MacBook都已經(jīng)內(nèi)置了這項(xiàng)功能；

　　華為的Mate S的倒邊、弧度和摻雜其中的塑料材質(zhì)，甚至連形狀和略微突出的攝像頭都與今年3月發(fā)布的HTC One M9高度相似。但華為在借鑒這些想法時(shí)依然采取了聰明的模式：他并沒(méi)有抄襲M9古怪的電源鍵位置，也沒(méi)有像HTC那樣在屏幕的側(cè)邊留出專門的空間來(lái)適應(yīng)BoomSound揚(yáng)聲器；

　　索尼的Xperia系列表明，長(zhǎng)方形依然可以成為有吸引力的硬件設(shè)計(jì)，而華為Aspire系列則模仿了索尼沿用多年的OmniBlance設(shè)計(jì)。

　　軟件方面，Mate S的動(dòng)作手勢(shì)幾年前就被三星和HTC手機(jī)采用。該公司還完美地模仿了蘋果iOS的Spotlight搜索。在Mate S中，只要在主屏幕中下拉一下，就會(huì)像iPhone一樣調(diào)出該搜索功能。另外，看看Mate S的耳機(jī)包裝，也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些端倪（效仿）。

　　對(duì)此，The Verge對(duì)于Mate S的總體評(píng)價(jià)是：華為不僅擅長(zhǎng)山寨，而且是一個(gè)技術(shù)超群的山寨能手。而在我們看來(lái)，與之前飽受山寨蘋果詬病的小米相比，華為勝在模仿的多樣性或者說(shuō)更好的模仿平衡（集眾家之長(zhǎng)，且做了很好的功能上的平衡）。

　　當(dāng)然，我們?cè)诓⒎欠裾J(rèn)Mate S具備一定的創(chuàng)新性，但這種獨(dú)有的創(chuàng)新性能否就是支撐其如此高價(jià)的惟一原因就值得商榷了。畢竟如The Verge的分析，Mate S存有不少山寨的痕跡。

　　另外，從Mate S 沒(méi)有采用 2K 分辨率屏幕，攝像頭也非頂級(jí)配置等這些硬件方面的非領(lǐng)先性看，似乎華為對(duì)于MateS的高定價(jià)也過(guò)于自信了。眾所周知，之前三星發(fā)布的Galaxy S6和Galaxy S6 Edge在當(dāng)時(shí)均是頂級(jí)的配置，定價(jià)也低于今日的Mate S，即便如此，在其上市僅4個(gè)月后，其在歐洲市場(chǎng)就降價(jià)高達(dá)15%，其整體銷量均低于預(yù)期。

　　那么華為Mate S又憑何如此高的定價(jià)，且這個(gè)高價(jià)又能維持多久？要知道，傳統(tǒng)上華為手機(jī)又推出新品后迅速降價(jià)的習(xí)慣。也許華為自身認(rèn)為，其品牌影響力目前已經(jīng)達(dá)到了可以如此溢價(jià)的地步。

　　但從華為駐中東智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿什拉夫?法瓦赫爾吉（Ashraf Fawakherji）日前表示華為需要更有創(chuàng)意的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，以與三星雄厚的資產(chǎn)相抗衡的言論看，顯然華為還是從骨子里深知其品牌與營(yíng)銷等與三星的差距。而去年三星在Interbrand的全球100個(gè)最佳品牌中排名第七，而華為作為這個(gè)排名中唯一的中國(guó)公司，僅列第94位的事實(shí)也佐證了這種差距。

　　值得一提的是，Kantar近日發(fā)布了歐洲五大市場(chǎng)（英、德、法、意、西）在5到7月的智能機(jī)份額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有27%的Android用戶在此期間轉(zhuǎn)投iOS陣營(yíng)。相比之下，iPhone只在美國(guó)市場(chǎng)挖走了9%的Android用戶。而在今年的第一季度，歐洲新iPhone用戶中更有約32.4%之前使用的是Android設(shè)備。

　　由此可以看出，蘋果iPhone在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力要甚于美國(guó)市場(chǎng)，而此次定價(jià)如此之高的華為Mate S與iPhone（包括馬上就要發(fā)布的iPhone6S）相比，其在歐洲市場(chǎng)的支撐點(diǎn)與iPhone相比又在哪里呢？

　　不可否認(rèn)，經(jīng)過(guò)多年的努力，華為已經(jīng)取代小米成為中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的代表，但與蘋果、三星相比，無(wú)論是在市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)上均存有較大差距，這種情況下，華為需要的是客觀認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，而不應(yīng)過(guò)于自信，并導(dǎo)致盲目的冒進(jìn)。

　　畢竟如上分析，Mate S這款華為，乃至中國(guó)智能手機(jī)最高價(jià)格的高端機(jī)是許多我們分析機(jī)構(gòu)和媒體報(bào)道（包括華為自己）對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)上的誤區(qū)之上的產(chǎn)物，至少含有相當(dāng)?shù)恼`區(qū)成分。