5月8日是母親節(jié)，各大公司當然不會放過這個大好機會。一向走在時代前沿的蘋果公司今年的母親節(jié)廣告表現平平，和其他的公司比較簡直弱爆了！

      蘋果今年的母親節(jié)廣告主題是“Shot on iPhone”，在長達31秒的廣告中，一些母親和孩子們在一起的照片和視頻依次出現，也讓觀眾不禁想起了自己的母親的往事。當然，這些照片和視頻都是用iPhone拍攝的。不過這樣的創(chuàng)意對于蘋果來說顯得中規(guī)中矩。不同于有些品牌的純價值觀宣傳片，蘋果的廣告歷來還是要賣產品的。

      SK-Ⅱ今年的母親節(jié)廣告還是同樣走溫情路線，從女兒的出生到結婚，母親一直陪伴在身旁。前些天，SK-Ⅱ發(fā)布了一則面向中國用戶群的廣告片《她最后去了相親角》，大致內容是以采訪的形式闡述一些大齡未婚女青年和她們的父母之間的矛盾與痛苦，最終雙方在一場演出式的夢幻活動中得到了和解，父母接受了女兒暫時不婚的現實，決定不再逼迫她們。

SK-Ⅱ廣告截圖

      國產廚具品牌方太推出了一支頗具“未來感”的廣告片。片中的女主角和一個女聲對話自如，聊工作、聊感情，還聊食物。這個聲音知道她的一切喜好。乍一看，你一定認為是個“人工智能”機器人。

不過看到最后，事情的真相卻不是這樣：那個人工智能其實就是母親，她陪女兒聊天，精心為她做好每一餐，熟悉她的口味，在她工作繁忙、感情不順的時候給予安慰，用自己的余生來陪伴她。整個短片中，母親并沒有出現一個鏡頭，但是通過最終一句“世上最強大的智能 是媽媽的愛”來揭示整個主題。

       所有企業(yè)都希望在整合企業(yè)自身資源的前提下借助外力快速提升品牌知名度和影響力，提升銷量、提升市場占有率。比如母親節(jié)這個固定的節(jié)日，企業(yè)尤其是大企業(yè)則會借勢營銷。

      借勢營銷其實就是借助外力，展開與產品相關的營銷活動，擴大企業(yè)和產品的知名度和影響力，提升銷量、提升市場占有率，達到既定市場目的的一種營銷方式。外力可以是人，也可以是地域。企業(yè)關注和常用的借勢更多是借助熱點事件。品牌推廣與重大事件掛鉤，讓品牌知名度、銷量、產品附加值瞬間提升。

企業(yè)如何借勢營銷？

      合適的產品借助合適的事件，在合適的時間，進行合適的傳播，結合合適的落地營銷組合，就能達到合適的營銷目的。由于借勢營銷的動態(tài)性，因此對借勢營銷的企業(yè)在借勢實施過程中的對熱點的把握能力、營銷組合能力，營銷組合落地能力都有很高的要求。

      打靶營銷創(chuàng)始人，快消品實戰(zhàn)專家陳凱文認為，“借勢營銷”成敗的關鍵在于對事件的利用，一個突如其來的事件可能成就一個經典的品牌。所以借勢營銷最需要的是企業(yè)決策者敏銳地把握商機和社會熱點，更好地利用大事件為企業(yè)服務，達到四兩撥千斤的效果。