7月1日，尼爾森和金投賞聯(lián)合發(fā)布的 《商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)袖信心指數(shù)》顯示，受訪廣告主表示，在過(guò)去1年將大約六成的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入到效果預(yù)算中，而品牌預(yù)算和公關(guān)預(yù)算分別占二成多和一成多，由此可見(jiàn)，營(yíng)銷(xiāo)效果的達(dá)成仍然是廣告主最重視的部分。調(diào)查顯示，在未來(lái)1年，營(yíng)銷(xiāo)效果預(yù)算仍將是廣告主最為看重的，接近一半的受訪廣告主表示未來(lái)將繼續(xù)增加效果預(yù)算的投入。

      報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)下行壓力下越來(lái)越少的廣告主會(huì)愿意純粹為了品牌宣傳而進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，他們變得更加務(wù)實(shí)，希望通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段助長(zhǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。因此，半數(shù)以上受訪廣告主表示會(huì)監(jiān)測(cè)幾乎所有的廣告投放效果。廣告是否有效觸達(dá)目標(biāo)人群是當(dāng)前廣告主最關(guān)注的問(wèn)題，幾乎所有廣告主都表示這是他們監(jiān)測(cè)廣告最側(cè)重的維度。

      報(bào)告指出，如何更好地利用大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)一步了解消費(fèi)者喜好、個(gè)性、消費(fèi)行為等信息并進(jìn)行分類(lèi)和細(xì)化，從而發(fā)掘出消費(fèi)者真正的需求，更精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者，是未來(lái)大數(shù)據(jù)與投放廣告結(jié)合亟需解決的關(guān)鍵點(diǎn)。

      由于消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng) （線下）廣告渠道的信賴(lài)度很高，因此傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化浪潮中仍能守有一塊自留地，受訪廣告主愿意把四成的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入到傳統(tǒng)媒體中。但尼爾森報(bào)告顯示，由于在信息爆炸時(shí)代數(shù)字媒體擁有更海量更及時(shí)的訊息傳播能力，同時(shí)有大數(shù)據(jù)的助推實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，并且在投放過(guò)程中能實(shí)時(shí)改善以及有更多的創(chuàng)意選擇，廣告主將越來(lái)越多的廣告預(yù)算向數(shù)字媒體傾斜，是大勢(shì)所趨。目前，受訪廣告主的數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占總預(yù)算六成，他們表示未來(lái)1年將會(huì)把更多的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算傾斜到數(shù)字媒體中。

      目前移動(dòng)端已經(jīng)成為上網(wǎng)的第一入口，因而移動(dòng)端也成為了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。受訪廣告主表示在數(shù)字媒體的投入中，移動(dòng)媒體的占比最大，并會(huì)持續(xù)在此項(xiàng)的投入。隨著社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化，特別是有微信這樣基于移動(dòng)端的社交平臺(tái)，移動(dòng)社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈。

      除了移動(dòng)端，在線視頻（OnlineTV）也是增長(zhǎng)迅速的類(lèi)別。廣告主特別是快消品行業(yè)的廣告主，在OTV中的投入已超過(guò)搜索，成為他們第二重要的數(shù)字媒體渠道。

      隨著程序化購(gòu)買(mǎi)逐漸從教育期走向成熟期，超過(guò)60％的受訪廣告主目前已采用程序化購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，過(guò)半受訪的代理公司也表示已經(jīng)構(gòu)建了程序化平臺(tái)。

      但目前程序化購(gòu)買(mǎi)也存在問(wèn)題，畢竟程序化購(gòu)買(mǎi)是最近幾年來(lái)才興起的，除了部分廣告主暫時(shí)不愿意嘗試外，即使是已經(jīng)采用了程序化購(gòu)買(mǎi)的受訪廣告主，也只是抱著嘗試的心理投入了小部分預(yù)算：采用程序化購(gòu)買(mǎi)所花的費(fèi)用平均只占總媒體預(yù)算的25％。數(shù)據(jù)可信度、透明度、技術(shù)和私隱保護(hù)等，是廣告主擔(dān)憂的地方。

      同時(shí)，如何評(píng)估效果成為程序化購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)痛點(diǎn)，特別是多平臺(tái)投放的效果評(píng)估問(wèn)題。對(duì)此，受訪的代理公司認(rèn)為目前遇到最大的挑戰(zhàn)是如何ROI特別是數(shù)字媒體的ROI評(píng)估，這也是目前程序化購(gòu)買(mǎi)的難題之一。

      對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)和代理公司來(lái)說(shuō)，另外一個(gè)難題是跨屏的整合服務(wù)方案。如何將線上的PC、移動(dòng)、視頻等打通，并與線下的平面、LED、影院等各種渠道相結(jié)合，是亟待解決的問(wèn)題。

      總體上，對(duì)于代理公司來(lái)說(shuō)，雖然市場(chǎng)上目前還是以觀望為主，但由于程序化購(gòu)買(mǎi)比較精準(zhǔn)，同時(shí)效率也較高，代理公司還是愿意大力推進(jìn)程序化購(gòu)買(mǎi)并推薦客戶使用。但由于上述阻礙程序化購(gòu)買(mǎi)發(fā)展的瓶頸目前還沒(méi)能得到有效解決，預(yù)期廣告主對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)的認(rèn)同度在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法持續(xù)上升。未來(lái)，程序化購(gòu)買(mǎi)需要繼續(xù)發(fā)展移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)、多屏程序化購(gòu)買(mǎi)、戶外媒體程序化購(gòu)買(mǎi)等方向，才能迎來(lái)更有效的增長(zhǎng)。

      過(guò)半數(shù)受訪的代理公司對(duì)本行業(yè)發(fā)展比較樂(lè)觀，87％的代理公司認(rèn)為未來(lái)一兩年行業(yè)會(huì)增長(zhǎng)。目前，他們的客戶以快消品類(lèi)為主（77％），其次是汽車(chē)（61％）和IT數(shù)碼類(lèi)（29％）。他們認(rèn)為未來(lái)對(duì)公司發(fā)展新業(yè)務(wù)最重要的行業(yè)仍是快消和汽車(chē)，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也將是他們未來(lái)業(yè)務(wù)的發(fā)力點(diǎn)。

      雖然去年公司業(yè)績(jī)并未顯著超過(guò)預(yù)期，但在國(guó)家政策扶持和“智能化”、“物聯(lián)網(wǎng)”等概念的推動(dòng)下，工業(yè)設(shè)計(jì)公司對(duì)本行業(yè)發(fā)展依然較為樂(lè)觀，均預(yù)測(cè)未來(lái)一兩年行業(yè)會(huì)得到增長(zhǎng)。