7月1日，尼爾森和金投賞聯(lián)合發(fā)布的 《商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)袖信心指數(shù)》顯示，受訪廣告主表示，在過去1年將大約六成的營銷預(yù)算投入到效果預(yù)算中，而品牌預(yù)算和公關(guān)預(yù)算分別占二成多和一成多，由此可見，營銷效果的達成仍然是廣告主最重視的部分。調(diào)查顯示，在未來1年，營銷效果預(yù)算仍將是廣告主最為看重的，接近一半的受訪廣告主表示未來將繼續(xù)增加效果預(yù)算的投入。

      報告數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟下行壓力下越來越少的廣告主會愿意純粹為了品牌宣傳而進行營銷，他們變得更加務(wù)實，希望通過營銷手段助長銷售數(shù)據(jù)。因此，半數(shù)以上受訪廣告主表示會監(jiān)測幾乎所有的廣告投放效果。廣告是否有效觸達目標(biāo)人群是當(dāng)前廣告主最關(guān)注的問題，幾乎所有廣告主都表示這是他們監(jiān)測廣告最側(cè)重的維度。

      報告指出，如何更好地利用大數(shù)據(jù)來進一步了解消費者喜好、個性、消費行為等信息并進行分類和細化，從而發(fā)掘出消費者真正的需求，更精準(zhǔn)的定位消費者，是未來大數(shù)據(jù)與投放廣告結(jié)合亟需解決的關(guān)鍵點。

      由于消費者對傳統(tǒng) （線下）廣告渠道的信賴度很高，因此傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化浪潮中仍能守有一塊自留地，受訪廣告主愿意把四成的營銷預(yù)算投入到傳統(tǒng)媒體中。但尼爾森報告顯示，由于在信息爆炸時代數(shù)字媒體擁有更海量更及時的訊息傳播能力，同時有大數(shù)據(jù)的助推實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，并且在投放過程中能實時改善以及有更多的創(chuàng)意選擇，廣告主將越來越多的廣告預(yù)算向數(shù)字媒體傾斜，是大勢所趨。目前，受訪廣告主的數(shù)字媒體營銷預(yù)算占總預(yù)算六成，他們表示未來1年將會把更多的營銷預(yù)算傾斜到數(shù)字媒體中。

      目前移動端已經(jīng)成為上網(wǎng)的第一入口，因而移動端也成為了一個競爭激烈的戰(zhàn)場。受訪廣告主表示在數(shù)字媒體的投入中，移動媒體的占比最大，并會持續(xù)在此項的投入。隨著社交網(wǎng)絡(luò)移動化，特別是有微信這樣基于移動端的社交平臺，移動社交媒體的營銷競爭將越發(fā)激烈。

      除了移動端，在線視頻（OnlineTV）也是增長迅速的類別。廣告主特別是快消品行業(yè)的廣告主，在OTV中的投入已超過搜索，成為他們第二重要的數(shù)字媒體渠道。

      隨著程序化購買逐漸從教育期走向成熟期，超過60％的受訪廣告主目前已采用程序化購買。同時，過半受訪的代理公司也表示已經(jīng)構(gòu)建了程序化平臺。

      但目前程序化購買也存在問題，畢竟程序化購買是最近幾年來才興起的，除了部分廣告主暫時不愿意嘗試外，即使是已經(jīng)采用了程序化購買的受訪廣告主，也只是抱著嘗試的心理投入了小部分預(yù)算：采用程序化購買所花的費用平均只占總媒體預(yù)算的25％。數(shù)據(jù)可信度、透明度、技術(shù)和私隱保護等，是廣告主擔(dān)憂的地方。

      同時，如何評估效果成為程序化購買的一個痛點，特別是多平臺投放的效果評估問題。對此，受訪的代理公司認為目前遇到最大的挑戰(zhàn)是如何ROI特別是數(shù)字媒體的ROI評估，這也是目前程序化購買的難題之一。

      對程序化購買和代理公司來說，另外一個難題是跨屏的整合服務(wù)方案。如何將線上的PC、移動、視頻等打通，并與線下的平面、LED、影院等各種渠道相結(jié)合，是亟待解決的問題。

      總體上，對于代理公司來說，雖然市場上目前還是以觀望為主，但由于程序化購買比較精準(zhǔn)，同時效率也較高，代理公司還是愿意大力推進程序化購買并推薦客戶使用。但由于上述阻礙程序化購買發(fā)展的瓶頸目前還沒能得到有效解決，預(yù)期廣告主對程序化購買的認同度在短時間內(nèi)無法持續(xù)上升。未來，程序化購買需要繼續(xù)發(fā)展移動程序化購買、多屏程序化購買、戶外媒體程序化購買等方向，才能迎來更有效的增長。

      過半數(shù)受訪的代理公司對本行業(yè)發(fā)展比較樂觀，87％的代理公司認為未來一兩年行業(yè)會增長。目前，他們的客戶以快消品類為主（77％），其次是汽車（61％）和IT數(shù)碼類（29％）。他們認為未來對公司發(fā)展新業(yè)務(wù)最重要的行業(yè)仍是快消和汽車，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也將是他們未來業(yè)務(wù)的發(fā)力點。

      雖然去年公司業(yè)績并未顯著超過預(yù)期，但在國家政策扶持和“智能化”、“物聯(lián)網(wǎng)”等概念的推動下，工業(yè)設(shè)計公司對本行業(yè)發(fā)展依然較為樂觀，均預(yù)測未來一兩年行業(yè)會得到增長。