當今是移動社交時代，也是營銷的“移動互聯(lián)網(wǎng)”時代。不懂市場，談何營銷，企業(yè)進行市場營銷的時候，首先要認清市場營銷的本質(zhì)，還必須符合營銷環(huán)境特征。

1.什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆

為什么把每件事情都做對了，仍有可能錯失城池？為什么無人可敵的領(lǐng)先企業(yè)，竟在一夜之間虎落平陽？短短三年間諾基亞隕落，摩托羅拉29億美元出售給聯(lián)想，芯片業(yè)霸主英特爾在移動芯片領(lǐng)域份額幾乎為零，風光無限的巨頭轉(zhuǎn)眼成為被顛覆的恐龍，默默無聞的小公司一戰(zhàn)成名迅速崛起。今天，品牌面臨一個在新“價值網(wǎng)”中生存的大問題。

廣告教父大衛(wèi)·奧格威在20世紀60年代中期提出了品牌形象論（BrandImage）的概念，帶來了一場廣告觀念的變革。從那時起，消費者的購買行為便已從產(chǎn)品本身，傾向為品牌所提供的物質(zhì)利益和心理滿足。但是隨著傳播媒介的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，把品牌和用戶之間距離拉近的同時，也讓傳統(tǒng)“品牌推送——用戶接收”的傳播模式再也無法滿足品牌和用戶之間的有效溝通。

2.市場營銷”具有三重意蘊：首先，它是面向“市場”，為了“市場”而營銷，這是市場營銷范疇的前提與基礎(chǔ)；其次，它必須要“營”，通過經(jīng)營管理才能把握市場，“營”是市場營銷范疇的過程；第三，它以“銷”為落腳點，這是市場營銷范疇的目標指向。

　　“市場”模塊解決的是市場營銷對象分析的問題，“營”解決的是市場營銷過程研究的問題，“銷”解決的是市場營銷目標實現(xiàn)的問題。只有深入、全面地把握市場營銷體系三大模塊的真諦，才能使市場營銷活動取得成功，才能使產(chǎn)品受到客戶的歡迎，才能使企業(yè)在激烈的競爭中長盛不衰，才能使關(guān)于市場營銷的理論研究和實踐應用取得符合自身特性與運行機制的價值。