互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--新聞必須融入媒體環(huán)境2

傳統(tǒng)的冠名是最常見的形態(tài)，從《超級女聲》中的蒙牛，到《中國好聲音》中的加多寶，都是采用冠名的形態(tài)。原生廣告形態(tài)的冠名，不會通過直白的品牌露出和口頭告知來影響用戶對品牌的關(guān)注，而是通過融入媒體的環(huán)境，提供用戶感興趣的內(nèi)容，進而加深與用戶之間的共鳴。

傳統(tǒng)的植入，比如馮小剛導(dǎo)演的《非誠勿擾》中，葛優(yōu)與舒淇在飯后結(jié)賬時給服務(wù)員遞出一張銀行卡，特寫鏡頭里呈現(xiàn)出卡面上“招商銀行”四個字，就是一種典型而生硬的植物。

傳統(tǒng)的定制，往往是針對廣告主的營銷需求進行內(nèi)容的量體裁衣。新產(chǎn)品的發(fā)布、高層訪談、活動報道，均屬于傳統(tǒng)的定制形態(tài)，形式包括圖文音視，這類定制雖然通過媒體的報道力量將廣告主的信息進行了整合及傳播，但由于形式過于傳統(tǒng)，在這個信息渠道如此多元的時代，獲得用戶高度關(guān)注的難度已經(jīng)越來越大。