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陳凱文:?互聯(lián)網(wǎng)引爆--新聞必須提供有價值的內(nèi)容2

2018-03-12 2374

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個過程中誕生了一批新的商業(yè)領(lǐng)袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個企業(yè)家應(yīng)該關(guān)注的焦點，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--新聞必須提供有價值的內(nèi)容2

在這個百花齊放的營銷春天，我們雖然可以比較容易地把信息傳遞給消費者，但面對太多的選擇，最終起決定性作用的，只能是優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容”。

內(nèi)容也是消費品。在內(nèi)容方面，品牌總有一種難以割舍的通病：以“自我為中心”，圍繞著自己的產(chǎn)品、事跡，自說自話，不管用戶是否感興趣。他們制造（不是創(chuàng)造）了海量的內(nèi)容，卻忽略了去創(chuàng)造用戶真正想消費的內(nèi)容。究其原因，一些品牌總擺脫不了“內(nèi)容就是產(chǎn)品的附屬品”“內(nèi)容就是隨產(chǎn)品一起到達用戶手中的產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品宣傳手冊”這樣的慣性思維。很少以“消費品”的態(tài)度考慮內(nèi)容：到底有沒有市場？這樣的內(nèi)容經(jīng)得起市場的檢驗嗎？某種程度而言，每個公司都是媒體公司。投資創(chuàng)建你的用戶真正想消費的內(nèi)容，至關(guān)重要。

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