陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

維護(hù)好一個(gè)品牌的核心價(jià)值，需要做好三方面的工作：

1.科技的品牌戰(zhàn)略

科學(xué)的品牌戰(zhàn)略一定要建立在品牌核心價(jià)值之上，不能偏離這個(gè)核心價(jià)值。比如海信在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，一直堅(jiān)持“創(chuàng)新科技，立信百年”的核心價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)“創(chuàng)新就是生活”的品牌理念和“新世紀(jì)挑戰(zhàn)科技巔峰，致力于改善人們生活水平的科技先鋒”的品牌形象，使得海信的品牌定位更加清晰?？茖W(xué)的品牌戰(zhàn)略不僅可以維護(hù)品牌的核心價(jià)值，還可以減少企業(yè)的營(yíng)銷成本，提高產(chǎn)品的銷量，提升品牌資產(chǎn)。

2.品牌的核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值是品牌營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和目的地。企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)要時(shí)刻都圍繞核心價(jià)值展開(kāi)。企業(yè)要為品牌量身定做每一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，從產(chǎn)品到價(jià)格，渠道，促銷都要體現(xiàn)品牌所要詮釋的核心價(jià)值。

一個(gè)品牌的核心價(jià)值必須能夠體現(xiàn)出這個(gè)品牌旗幟產(chǎn)品的特點(diǎn)。因此，企業(yè)要讓每一個(gè)產(chǎn)品都能向消費(fèi)者透露出它想要表現(xiàn)的核心價(jià)值。比如寶馬的核心價(jià)值是“駕駛的樂(lè)趣”，那寶馬旗下的所有產(chǎn)品都要圍繞這個(gè)核心價(jià)值展開(kāi)，而不能變成勞斯萊斯“皇家貴族的坐騎”這一核心價(jià)值。

同一品牌的所有產(chǎn)品都要體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值，這能讓消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)品牌。沃爾瑪?shù)暮诵膬r(jià)值倡導(dǎo)“天天平價(jià)，始終如一”。從建立到現(xiàn)在，沃爾瑪超市產(chǎn)品的價(jià)格一直都很低廉，超市內(nèi)促銷活動(dòng)不斷，始終印證著它的核心價(jià)值。