陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導(dǎo)意義及實戰(zhàn)價值。

 安全、環(huán)保、品質(zhì)、設(shè)計”一直是沃爾沃汽車堅持的核心價值。從第一輛汽車的問世到現(xiàn)在，每一輛沃爾瑪汽車都體現(xiàn)了這個核心價值，每一次廣告和公關(guān)活動都從品牌的核心價值出發(fā)。當(dāng)年戴安娜王妃車禍去世，沃爾沃公司抓住這一事件，對其汽車進(jìn)行宣傳。廣告說：“如果戴安娜王妃乘坐的是沃爾沃，他會香消玉殞嗎？”這并不是打擊對手奔馳，而是變相的向人們宣傳沃爾沃的的安全性能，戴安娜王妃乘坐，肯定是品質(zhì)的代表。這個廣告用的很巧妙，誰都不想開車把命搭上，沃爾沃正好詮釋了這一點。

無論是舒膚佳，可口可樂，還是沃爾沃汽車，他們的營銷活動始終圍繞著品牌的核心價值展開。只有堅持不懈的維護(hù)，品牌的核心價值才能歷經(jīng)時間沖刷，在客戶心中依然如故。

3.要注重同消費者進(jìn)行核心價值的溝通

企業(yè)營銷還可以通過同消費者進(jìn)行深度溝通，將品牌的核心價值深深刻在消費者的心中，通過企業(yè)和消費者共同努力來維護(hù)品牌的核心價值。

雅芳品牌倡導(dǎo)自己是女人的知己。所以，他無論從優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品還是專業(yè)的服務(wù)上，都對女性客戶進(jìn)行心靈的溝通。讓女性客戶們感到雅芳化妝品的貼心和專業(yè)。

對于一個品牌來說，對核心價值的維護(hù)是長久之功，要有滴水穿石的毅力，不論什么時候都不要拋棄品牌的核心價值，它決定了你的目標(biāo)客戶、你的品牌內(nèi)涵。