陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

意見(jiàn)領(lǐng)袖，是20世紀(jì)40年代由傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德跳出來(lái)的概念。

在傳播學(xué)理論中，意見(jiàn)領(lǐng)袖是重要的角色，主要為他人提供信息、意見(jiàn)和評(píng)論。意見(jiàn)領(lǐng)袖不僅局限于傳播學(xué)中，在營(yíng)銷學(xué)中如今也被廣泛應(yīng)用。

在營(yíng)銷領(lǐng)域，意見(jiàn)領(lǐng)袖通常是這樣一群人：他們喜歡創(chuàng)新，喜歡追求新鮮感，比較自我，很少受到社會(huì)傳統(tǒng)、消費(fèi)習(xí)慣的禁錮。他們?cè)谙M(fèi)上有著敏銳的觀察力，能夠根據(jù)自己平常的消費(fèi)行為和消費(fèi)常識(shí)來(lái)把握新的消費(fèi)機(jī)會(huì)。