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陳凱文:打靶營銷—“意見領袖的作用”2
2019-01-03 2592

陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統?!按虬袪I銷”是繼“定位”理論后,在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式,對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值。

比如,奶粉行業(yè)在品牌推廣上利用消費者意見領袖可以起到很好的效果。一般情況下,孕婦在懷孕期間需要定期到醫(yī)院做檢查及相關知識的培訓,奶粉企業(yè)可以利用這樣的機會,把醫(yī)生作為奶粉的意見領袖,向孕婦們推薦奶粉品牌。再如,全球粘合技術的領先技術3M公司發(fā)現,學生經常需要在書中標記重點的地方,但時間一長又會忘記哪里是重點。而使用熒光筆做好記號后再用報事貼指示標簽就會解決這一煩惱。因為這個特點,3M公司覺得大學生可以成為他們新產品的首次使用者,通過學生宣傳到書店、文具店、辦公室里。大學生意見領袖的作用發(fā)揮的極好,讓3M公司這一新產品獲得了成功。

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