陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值。

1.新時代下的傳統(tǒng)媒體與自媒體

媒體具有監(jiān)測社會環(huán)境、協(xié)調社會環(huán)境、傳承文化、提供娛樂、教育大眾，傳遞信息和引導大眾價值觀的功能。新時代下，傳統(tǒng)媒體的沒落與自媒體的發(fā)展已經成為不爭的事實。

一、什么是傳統(tǒng)媒體和自媒體

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播，是以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或定的單個人傳遞規(guī)范性信息的自媒體的總稱。自媒體平臺包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區(qū)。

傳統(tǒng)媒體相對于近幾年興起的網絡媒體而言，是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳播媒體。在互聯網還未興起的時候，傳統(tǒng)媒體給人們生活帶來的變化現在仍然可以看得到。為適應互聯網興起的需要，加速傳統(tǒng)媒體升級和戰(zhàn)略轉型已成為必然。