陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)。“打靶營銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值。

二、傳統(tǒng)媒體與自媒體之比較

自媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別主要體現(xiàn)在兩個方面，一是內容的生產(chǎn)方式不同，二是“審查”方面的不同。

內容的生產(chǎn)方式不同，自媒體發(fā)布內容前，自媒體經(jīng)營者也要通過采訪等傳統(tǒng)媒體常用的方式來獲得信息，但又往往不是嚴格意義上采訪，可以說他們是“無證上崗”，往往是通過博主、自媒體經(jīng)營者個人的行業(yè)經(jīng)驗、圈子人脈獲得信息；內容發(fā)布周期基本無規(guī)律可循，不像傳統(tǒng)媒體按照日、周、月等間隔周期性發(fā)布，自媒體發(fā)布信息往往更加隨機和及時。

在審查環(huán)節(jié)上，自媒體的信息、內容常常直接到達讀者，比較傳統(tǒng)媒體更加強調個人觀點，像是傳統(tǒng)媒體如報紙或雜志上某一個“專欄”的放大。

從二者的關系來看，自媒體是對傳統(tǒng)媒體的補充。我們看看報紙、雜志，往往是沖著媒體品牌的公信力而去的，而網(wǎng)絡上信息泛濫，真假難辨，再加上社交方式傳播的不可控，導致讀者無法甄別信息的權威性和準確性。而在這方面，不少業(yè)界具有權威性的個人通過自媒體發(fā)布觀點和信息，為大眾提供了相對具有“公信力”的社交媒體。