陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷(xiāo)”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷(xiāo)”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣告宣傳對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有很大的被動(dòng)性。廣告中宣傳什么，消費(fèi)者就只能被動(dòng)地接受。自媒體時(shí)代則不同，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳在廣告內(nèi)容、主題上的新穎、親和力、電影化的影像制作等方面提出了更高的要求。如果消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的宣傳廣告不滿(mǎn)意，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)，提出自己的意見(jiàn)，從而提升廣告宣傳的質(zhì)量，

企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要注意將傳統(tǒng)的傳播方式同自媒體的傳播方式相結(jié)合，為產(chǎn)品和品牌的推廣服務(wù)。很多企業(yè)在這方面做出了不懈努力，寶潔公司曾經(jīng)是央視廣告招標(biāo)的“標(biāo)王”。但自2012年后，寶潔漸漸減少對(duì)電視廣告的投放力度，同百度就其廣告的投放達(dá)成合作，成為百度第一家合作的伙伴。海爾也利用自媒體求得1發(fā)展，將雜志內(nèi)文植入廣告同自媒體廣告的結(jié)合。迎接自媒體時(shí)代的到來(lái)，并有效的與之結(jié)合，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)打靶營(yíng)銷(xiāo)最好的選擇。