陳凱文老師于2010年提出“打靶營(yíng)銷(xiāo)”競(jìng)爭(zhēng)模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I(yíng)銷(xiāo)”是繼“定位”理論后，在中國(guó)最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)新模式，對(duì)于快速成長(zhǎng)的中國(guó)品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

隨著數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，微博、微信等新型自媒體平臺(tái)相繼產(chǎn)生，成為互聯(lián)網(wǎng)傳播最活躍的主體的新興輿論場(chǎng)。很多人通過(guò)微博、微信就一些事件發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，通過(guò)這些平臺(tái)將觀(guān)點(diǎn)傳播給其他人。新形勢(shì)下的自媒體呈現(xiàn)出很多特點(diǎn)，并產(chǎn)生了多種盈利。

一、自媒體的特征和屬性

自媒體是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，也指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開(kāi)性的信息傳播時(shí)代。自媒體具有以下特征與屬性：

一是個(gè)性平民化。自媒體從誕生之初便以其平民化、親和力與個(gè)性化廣受草根們的追捧，讓草根的呼聲得到充分釋放。人們依托自媒體說(shuō)自己所想，寫(xiě)自己所思，每個(gè)人可平等的參與到互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)平臺(tái)，提出觀(guān)點(diǎn)、尋求共識(shí)、構(gòu)建自己的輿論陣地。