陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

——“人參、黑蒜、冬蟲草，中國養(yǎng)生新三寶”

》項(xiàng)目說明

  牟山黑蒜是一家生物科技公司，公司引進(jìn)日本技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)白蒜通過生物發(fā)酵變成可以生食的黑蒜。通過生物發(fā)酵的生蒜含有豐富的氨基酸等營養(yǎng)元素，具有良好的保健效果。公司與當(dāng)?shù)刂麍?bào)社合作，以期望對產(chǎn)品的銷售有更好的提升。但對于品牌與營銷缺乏專業(yè)的掌控，產(chǎn)品上市以來動銷能力差?！按虬袪I銷”團(tuán)隊(duì)在于牟山黑蒜公司總經(jīng)理深入溝通后，達(dá)成戰(zhàn)略合作。由“打靶營銷”團(tuán)隊(duì)為牟山黑蒜重新進(jìn)行品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)等?！傍P凰涅槃，華麗轉(zhuǎn)身”，如何改變消費(fèi)者對大蒜的認(rèn)知，塑造牟山黑蒜獨(dú)特的核心價(jià)值是項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。物以稀為貴，將牟山黑蒜打造成獨(dú)特的養(yǎng)生禮品是品牌定位的方向。通過品牌塑造產(chǎn)品開發(fā)方面，牟山黑蒜都成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，在品牌塑造產(chǎn)品開發(fā)方面，牟山黑蒜都成為行業(yè)眾企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。

  現(xiàn)將牟山黑蒜項(xiàng)目的部分策劃內(nèi)容與大家分享。